SEO対策とは｜検索上位を独占する36の対策手順

SEO対策とは、「Search Engine Optimization」（検索エンジン最適化）という意味で、今の日本においては主にGoogleの検索エンジンで上位に表示されるための一連の施策のことだ。（Yahoo!やBingなどの検索エンジンも対象となる）SEOをわかりやすくいうなら「自分のサイトを検索結果で1位にするための施策」と言える。

SEO対策で最も重要なのは、「ユーザーのことを真剣に考え、心の奥底に隠れた潜在ニーズまで完璧に満たした良質なコンテンツを作成すること」だ。

私たちはこれまでに数万ほどのコンテンツをクライアントとともに作成してきたが、この考え方を一度も変えたことがない。すべてのコンテンツがユーザーにとって素晴らしいものになっているはずだ。

そして、ユーザーにとって素晴らしいものになっていなければコンテンツを公開することはない。この徹底したこだわりこそ、大きなSEO効果に結びついてきた第一の要因だと確信している。

バズ部の作成したコンテンツの掲載順位を見て欲しい。あくまでも一部だが多くのキーワードで１位表示を実現していることがわかるだろう。

バズ部に限らず、多くのクライアントメディアでも同様の成果を実現している。サイト全体の９割以上のキーワードで1位表示を達成した事例もある。

そして単に上位表示しているだけでなく、たった１記事だけで月に２〜３万以上のアクセス数を集めているケースもある。

１つ１つのコンテンツが多くの集客に貢献し、サイト全体で５０万PVを超えている事例は他にもたくさんある。

しかし、本当に“良質なコンテンツを作成するだけ”で上記のようなSEO効果が得られているかというと、そうとも言えない。

実際はサイト全体をユーザーが使いやすい最適な状態にする必要があるし、Googleのクローラーに対しても回遊しやすいように技術的に最適な状態にする必要がある。

ユーザーにとって価値あるコンテンツを作成すれば間違いなく成果は出るが、事実として私たちはそれ以外にも力を入れている。

そこまで徹底してサイトを作り上げれば、誰でも驚くほど素晴らしいSEO効果を得ることができる。そして、掲載順位の上昇だけでなく多くのトラフィックの獲得にも繋がる。私たちのクライアント事例がそれを証明している。

そこで今回は、本当に効果のあるSEO対策の考え方や手法のすべてを紹介していく。

これまでクライアントを支援してきた経験や私たち自身が実践してきた経験、そしてあらゆるデータを調査・分析して導き出した結論だ。
初心者であっても中級者であっても、SEO対策で成果を上げるために欠かせない方法の全てだ。具体的には、下記の６項目だ。

• サイトの設計：SEO効果を最大化させるキーワード選定を行う
• コンテンツSEO：ユーザーが１２０%満足し生活の質を劇的に向上させるコンテンツの作成
• クローリング最適化：クローラーの回遊を促す
• インデックス最適化：コンテンツの適切な評価を促す
• 被リンクの獲得：ソーシャルメディアやオフラインでの拡散を促す
• 最高のユーザー体験を提供する

私たちがクライアントに提供している内容となんら変わりないし、あなたもここに書いてある通りに実践していただければ、すぐに数々のページを上位表示させることが可能だ。

無駄な施策は１つも載せていない。効果の薄い施策もあえて省いている。ここに掲載している施策は、私たちが日頃から取り入れている、最短で大きな成果を上げるために実施している重要なノウハウだけだ。

あなたのサイトのSEO効果を最大化させるためにも、騙されたと思って実践してみて欲しい。

実践方法に入る前に、まずはSEO対策の基礎から見ていこう。

SEO対策とは？

SEOとは、「Search Engine Optimization」（検索エンジン最適化）という意味で、今の日本においては主にGoogleの検索エンジンで上位に表示されるための一連の施策のことだ。（Yahoo!やBingなどの検索エンジンも対象となる）

主な施策としては

• サイトの設計：SEO効果を最大化させるキーワード選定を行う
• コンテンツSEO：ユーザーが１２０%満足し生活の質を劇的に向上させるコンテンツの作成
• クローリング最適化：クローラーの回遊を促す
• インデックス最適化：コンテンツの適切な評価を促す
• 被リンクの獲得：ソーシャルメディアやオフラインでの拡散を促す
• 最高のユーザー体験を提供する

の6つが挙げられる。

SEO対策が必要な理由

SEOが必要な理由は「検索結果で上位表示できれば無料で莫大なアクセスを獲得できるから」である。

あなたも日常からGoogleやYahoo!などの検索エンジンを使って「検索」することが多いのではないだろうか。
また、検索結果が表示されると1位〜3位に表示されるページにアクセスすることがほとんどではないだろうか。

検索結果の上位に表示させることができると、そのページに多くのユーザーが流入することになる。多くの企業は、自社のページに多くのユーザーを集めたいからこそ、上位に表示させるための施策（SEO対策）を実施しているということだ。

SEO対策の費用

自社のホームページにSEO対策を行う場合、自社で行えば費用はかからない。実際、この記事に記載させて頂いている手順通りにすすめてくれればご自身でもSEO対策を行うことは可能だ。しかし、それでも自信がない、面倒な場合は費用を払って外部にお願いすることもできる。

既存のホームページに対するSEO対策の費用は大きくわけると「月額固定型」と「成果報酬型」の2つに分けられる。それぞれの費用とメリット、デメリットは以下の通りだ。

	成果報酬型	月額固定型
費用	1キーワードあたり月額1〜30万円程度。（難易度の高いKWは高い）	20−50万円程度＋記事作成費（別途） ※レポーティングや月次の提案含む
サービス内容	特定のキーワードで上位表示できるまでは費用を抑えられる。上位表示した場合に通常よりも高い金額がかかる	毎月定額の費用を支払って少しずつSEO対策を進めていく。
メリット	導入時に初期費用以外の費用がかからない	定額なので余計な費用がかからない。
デメリット	業者が何もせずとも上位表示することがあるので、その際に月額固定型と比べて多額の費用を支払わされる。	業者のスキルが低い場合、いつまでも成果が出せずに無駄なコストになる可能性がある。

一見すると成果報酬のコスパが高そうに見えるが、個人的にはおすすめできない。成果報酬型は上位表示しない限り利益が発生しないので、あまり1サイトにリソースをかけられないため施策が雑になる可能性がある。

また、Googleは日々アルゴリズム調整を行っており、アルゴリズムに適合した場合は何もしなくても上位表示することがある。成果報酬型の場合は普段なんの対策もしていないにも関わらず、たまたま上位表示しただけでもキーワードによっては月額30万円支払わなければならない、ということもある。つまり、SEO業者からすれば「上位表示できなくてもマイナスはない」「上位表示できたら丸儲け」ということになるのだ。

個人的には腕の良い固定報酬型のSEO業者に依頼したほうが、結果的にコストは安くなると考えている。

SEO対策で重要なこと

私たちがバズ部を立ち上げて約8年間、SEOを起点に多くの問い合わせが毎日のように寄せられている。更新をストップしていた時期が何度もあったにも関わらずだ。

それではなぜ、順位の変動が激しく多くのオウンドメディア閉鎖が相次ぐなか、私たちは何年にも渡ってSEOの恩恵を受け続けることができたのだろうか。

その答えは、「検索ユーザーに最高のコンテンツを提供すること」を徹底し続けてきたことにある。

検索ユーザーが満足するコンテンツを提供すると、自動的に”いいね！”や”リツイート”などでシェアされ、多くのアクセスを集めることができる。そして、多くのアクセスが集まると、それだけナチュラルリンクを貼ってもらえるチャンスが増える。

いまでは「自作自演のリンク」を貼ってもマイナスの評価しか生まれない。SEOで成果を上げるためには「ナチュラルなリンク」を獲得することが必要不可欠だ。

• 自作自演のリンク：悪質なSEO業者が行う自作自演のリンクのこと。
• ナチュラルなリンク：サイトを見た人が自発的に貼ってくれるリンクのこと。

つまり、ナチュラルなリンクを得るためのアプローチは、「検索ユーザーにとって最高のコンテンツを提供すること」以外にあり得ないということだ。

そのため、これからのSEO対策は、「いかに検索ユーザーにとって最高のコンテンツを作り提供し続けることができるか？」で結果が決まる。
そして、それが出来れば、サイトのSEO効果は際限なく高まっていくことになる。ではなぜ、ユーザーにとって最高のコンテンツを提供し続けることがSEO効果に大きく影響するのだろうか。

そのヒントは次に紹介する「Googleの理念」にある。

Googleの理念に沿ってSEO対策を行うと検索エンジンを攻略できる

前述した通り、いまの日本におけるSEOとは「Googleの検索エンジンで上位に表示されるための一連の施策のこと」だ。

ここで改めてGoogleの意図を考えてみよう。Googleは、「世界中のあらゆる情報を整理して、検索ユーザーに最高の情報を届ける」ことを使命としている。

そのため、「多くの人の役に立つコンテンツが自動的に検索エンジンの上位に表示される」ように、優秀な技術者が常に新しいアルゴリズムを構築している。言い換えると、誰の役にも立たない価値のないコンテンツは、検索エンジンに表示されなくても良いということだ。

そして、Googleの理念に沿ってSEO対策を行うと自然と検索エンジンは攻略できるし、Googleの理念に反したことを行うと、検索エンジン上から抹消されてしまう。非常に単純だろう。

Googleが大切にしている考え方に沿ってサイト作りを進めていくことが、何よりも効果を生むSEO施策になるということだ。

 

参考までに「Googleが掲げる10の事実」に目を通しておくと良いだろう。Googleはすべての取り組みをこの考え方に沿って進めている。

1. ユーザーに焦点を絞れば、他のものはみな後からついてくる。
2. 1 つのことをとことん極めてうまくやるのが一番。
3. 遅いより速いほうがいい。
4. ウェブ上の民主主義は機能する。
5. 情報を探したくなるのはパソコンの前にいるときだけではない。
6. 悪事を働かなくてもお金は稼げる。
7. 世の中にはまだまだ情報があふれている。
8. 情報のニーズはすべての国境を越える。
9. スーツがなくても真剣に仕事はできる。
10. 「すばらしい」では足りない。

引用：Googleが掲げる10の事実

もうお分かりいただけているだろうが、Googleを追いかけることは得策ではない。Googleの理念に沿って「ユーザーに焦点を当て続けること」が何よりも大切だ。

Googleはそれを第一に望んでいるし、検索エンジンもその方向に向かってどんどん進化している。

ブラックハットSEOとホワイトハットSEOの違い

さて、効果的なSEO対策を実行するためには「ブラックハットSEO」と「ホワイトハットSEO」の違いを理解することは避けて通れない。それぞれ以下のように定義できる。

整理すると以下のようになる。

	ブラックハットSEO	ホワイトハットSEO
手法	Googleを欺くような抜け道的な手法（スパム行為）	Googleの理念に沿ったユーザーにとって有益なサイトの構築
ペナルティを受ける可能性	非常に高い	ほとんどない
SEO効果	短期的な効果があっても中長期的な効果はほとんどない	中長期的に確かな効果を示す
例	・キーワードの乱用 ・誘導ページ ・隠しテキストや隠しリンク ・不正なリダイレクト ・自動生成された無価値なコンテンツ	・ユーザーにとって本当に価値ある有益なコンテンツの提供 ・ユーザーにとってストレスのないページの表示速度の向上 ・ユーザーにとってのわかりやすさを追求したサイト設計

 

実は数年前まではブラックハットSEOの効果があった。しかし最近では、Googleが数々のアルゴリズムのアップデートを積み重ねてきたことによってほとんど効果が出なくなった。それどころかガイドライン違反でペナルティを受け、再起不能になってしまうことがほとんどだ。（中でも代表的なアップデートは「パンダアップデート」と「ペンギンアップデート」だ）

徹底的にユーザーに焦点を当て、価値ある素晴らしいサイトを作っていくことだけに集中しよう。それが現在のSEOで唯一成果が上がる方法だ。

ただ、ホワイトハットSEOにも様々な解釈があり、中には誤った解釈によって広まってしまったテクニック的な手法が多数存在する。改めて成果の出るSEOの本質について整理していこう。

成果の出ないSEO対策と世間の誤った解釈

ソーシャルメディアなどで語られている二次情報や三次情報を鵜呑みにしてはいけない。例えば、以下のような発信を見聞きしたことのある読者は多いのではないだろうか。

• YMYL領域のメディア運営では専門家を監修者につけて運営すると良い
• Twitterで著者の露出を増やすことでサイテーションを加速させることができる
• 共起語をリストアップして記事内に散りばめることでSEO効果を高めることができる

単刀直入にお伝えすると、これらを実践するだけではあまり効果は見込めないだろう。

 

考えてみてほしい。

これらの施策はユーザーにとって本当に有益だろうか。 “ユーザーにとってどうか”という視点で考えると大して有益でないと感じないだろうか。これらはあくまでもテクニックであって、本質的はユーザーにとってどうでもいいことだ。

私たちはこれらの施策をそこまで重視していないし、実施せずとも大きなSEO効果を発揮している。
大切なのはこれらの情報を鵜呑みにするのではなく、「なぜ効果が生まれるのか」をユーザー基準で徹底的に追求し、本質的にユーザーにとって価値ある施策を実行することだ。

• ユーザーにとって素晴らしい結果をもたらす施策は、SEO効果がある。
• ユーザーにとって無価値な施策は、SEO効果がない。

このように考えると、すっきり整理できるだろう。

SEO対策の手順と全体像

それでは、弊社が実践しているSEO対策の全体像を紹介していく。これからあなたが実施すべきSEO対策は以下のように表現できる。

つまり、大きく分けると６つに分類される。

• サイトの設計：SEO効果を最大化させるキーワード選定を行う
• コンテンツSEO：ユーザーが１２０%満足し生活の質を劇的に向上させるコンテンツの作成
• クローリング最適化：クローラーの回遊を促す
• インデックス最適化：コンテンツの適切な評価を促す
• 被リンクの獲得：ソーシャルメディアやオフラインでの拡散を促す
• 最高のユーザー体験を提供する

なかでも注目してほしいのは「コンテンツSEO」だ。

私たちはすべての施策の中でもコンテンツに一番の力を注いでいる。そして、キーワード選定や内部対策、外部対策のそれぞれが有機的に機能することで、１つ１つのコンテンツが適切に評価されるようになる。

コンテンツやサイト全体が本当に良くて評価されていった結果ファンが増える。それがさらなる拡散を生み、ビジネスをより大きく発展させていくことにつながっていく。

これから紹介していくSEO施策と手順は、あなたのビジネスを大きく飛躍させる源泉だ。最大限のSEO効果を発揮するためにも読み飛ばさずに、ここに書いてある通りに実践してみてほしい。

それでは見ていこう。

SEO対策（１）サイトの設計

検索エンジンで上位表示を独占するためのSEO対策の第一歩はキーワードリサーチから始まる。その理由は以下の3つだ。

• 需要の把握：どれくらい多くの人がそのトピックに関心を抱いているかがわかる
• 書くべきコンテンツの把握：コンテンツを書く際に対策すべきキーワードが分かる
• サイトの設計：キーワードを洗い出すことで階層構造やカテゴリ分けなどのサイトの設計が容易になる

徹底的にキーワードリサーチを行うことで、「どれだけの需要があるのか」「どのようなコンテンツを作るべきか」「コンテンツをどこにどのように配置すべきか」が明確になる。つまり、SEO効果の高いサイト設計ができる。

そのために必要な点を全てご紹介するので、ぜひ参考にして欲しい。

1−1.メディアミッションを策定する

突然だが、まずはメディアミッションを策定するところから始めよう。キーワードリサーチやサイト設計のすべてはここから始まる。

SEOにおいて、メディアミッションが「あるサイト」と「ないサイト」では以下のような違いが生まれやすい。

• メディアミッションがあるサイト：テーマが明快で一貫性のあるサイトになる（SEO効果が高い）
• メディアミッションがないサイト：テーマが曖昧で一貫性のないサイトになる（SEO効果が低い）

メディアミッションがあると、選定すべきキーワードのテーマに一貫性が生まれる。メディアミッションがキーワード選定のすべての基準になるからだ。

結果、サイトに蓄積されるコンテンツの全てが上手く紐づくことでユーザーにとってテーマが明快でわかりやすいサイトになる。つまり、SEO効果が高まる傾向にある。

 

メディアミッションがないと、選定すべきキーワードの基準が曖昧になり雑多なサイトになってしまいがちだ。ガジェット専門のサイトなのに仕事術に関するコンテンツが含まれていたり、中古車専門のサイトなのに飲食に関するコンテンツが含まれているなど、テーマがバラバラになり一貫性のないよくわからないサイトになってしまう。

ターゲットユーザーにとって関係のない記事が含まれるなど、全体として見た際に価値が薄くなるため、SEO効果が低くなる傾向にある。

実際に私たちの経験でも、サイトのテーマと異なるジャンルのコンテンツを公開しても上手くいかなかった事例がある。
特に最近では専門領域に特化したサイトの方がSEOで評価されやすいから、必ずメディアミッションを策定して、それに沿ったキーワード選定をすべきだ。

ミッションが策定できたら、実際にキーワードリサーチに移ろう。

1−2.サイトのテーマに関連するキーワードと検索ボリュームをすべて抽出する

あなたのサイトやブログで扱っているトピックと関連性のあるキーワードを手当たり次第に抽出しよう。あなたのメディアミッションを達成するために、必要だと考えられる関連キーワードを全て抽出し網羅するということだ。

ここで大切なのは「問い合わせに繋がらないだろう」「あまり関係ないかも」といった思い込みを一切排除し、できる限り多くのキーワードを抽出することだ。想定外のお宝キーワードを発掘することができるかもしれない。

例えば、当ブログは、「Webマーケティングで結果を出すために必要なことが全て分かるブログ」なので、関連性のあるキーワードとは、ブログ運営やSEO、LPO、コピーライティング、ソーシャルメディア運用に関するキーワードとなる。

キーワードは以下のような方法（ツール）を用いて出せるだけ出していく。

• あなたのビジネスに関連する資料を参考にする
• チームでブレインストーミングする
• Yahoo!知恵袋を使用する
• Twitterを使用する
• Googleの検索結果を参考にする

あなたの扱うトピックに関連するキーワードを見つけたら上記の方法で芋づる式にキーワードを発見することができるだろう。

 

そして次に、以下のようなサジェストツールを活用してキーワードリストを作成し、Googleの提供する「キーワードプランナー」を活用して月間検索ボリューム（月間の検索数）を出していく。いずれも無料ツールだ。

• Good keyword
• related keywords
• Ubersuggest（※検索ボリュームも同時に抽出できる）

この一連の流れで抽出したすべてのキーワードをExcelなどのシートにまとめ、大切に保管しておこう。

実は、この作業だけで1週間以上の時間と労力がかかる場合もある。サイトの基盤を作る重要な過程だから、手を抜かず出せるだけリストアップしていこう。

1−3.重要キーワードをリストアップする

Excelにまとめたキーワードに優先順位をつけて重要キーワードをリストアップしていこう。目安としては100〜200ほどの重要キーワードをリストアップしよう。

重要キーワードをリストアップするには2つの軸で考えると良い。

• 検索ボリュームが多いキーワードを選ぶ：PV（集客）という軸
• 問い合わせや購買行動に繋がりやすいキーワードを選ぶ：CV（コンバージョン）という軸 

SEO対策で成果を出すためには「PV」と「CV」を考えなければいけない。ビジネスの成果に繋がらないキーワードで上位表示を実現できても意味がないからだ。

あなたの運営するメディアにとって重要なキーワードを２軸で整理しピックアップしよう。

1−4.重要キーワードを中心にサイトを構造化する

キーワードをもとにサイトを構造化していこう。サイトの基本構造は以下の通りだ。

サイトの設計はそれぞれのページに、キーワードを当てはめて考えよう。

• トップページ：サイトを象徴する重要キーワード
• カテゴリページ：重要キーワードを構成する複数のキーワードグループ
• 記事ページ：カテゴリページを構成する個々のキーワード

たとえば「靴」に関するサイトの場合、以下のような配置になる。

上記のように、重要キーワード（トップページ）を中心に要素分解し、キーワードをグルーピングすることで上手にサイトを構造化できる。これがサイト設計の基本的な考え方だ。

この基本構造を忠実に守ることで、ユーザーにとって、そしてクローラーにとって回遊しやすいサイトになる。

 

そして、さらに効果的なサイト設計をするために以下の2つの視点を追加することをおすすめする。

面倒だと思われるかもしれないが、ここまで深く考えてサイトを設計すると高いSEO効果が見込めるし、その後のサイト運営がかなり楽になる。今は大変だが、後のことを考えてしっかり設計していこう。

漏れなくダブりのない構造にする

サイトは原則、漏れなくダブりのない構造にしよう。ユーザーが目的のコンテンツにたどり着きやすくなるからだ。この考えのほとんどは、カテゴリページの分け方に影響する。

例えば、あなたの運営するwebサイトが「旅行」を扱っているのであれば「国内旅行」と「海外旅行」という2つのカテゴリを用意すれば漏れなくダブりのない構造になる。

では「国内旅行」「海外旅行」「新婚旅行」の3つのカテゴリにするとどうだろうか。新婚旅行は国内、海外どちらでも行う可能性があるためダブりが発生していると判断できる。このダブりを避けるべきということだ。

 

ただ、SEOの観点では重要キーワードをうまく整理できない場合もある。例えば「海外旅行」と「新婚旅行」の2つが重要なキーワードの場合、どちらかをカテゴリから削るのは避けたいところだ。（※重要キーワードを設定したカテゴリページはSEOの恩恵を受けやすい。下層のコンテンツページのSEO効果を上層のカテゴリーページが受け取るからだ。）

これらを考慮すると、できる限り漏れやダブりのない構造を目指しつつも、重要キーワードを積極的にカテゴリに設定することが現状の最適解と言える。

記事ページ同士の階層構造を整理する

通常、サイトは「トップページ」「カテゴリーページ」「記事ページ」の3階層の構造になる。ただし、記事ページ同士でも階層構造があるという前提でコンテンツを配置すると、より効果的なサイトの設計ができる。

以下の赤枠の部分を見てほしい。

本来のディレクトリ構造上、記事ページの下層に記事ページが配置されることはあり得ない。ただ、記事ページの下層にさらに記事ページを配置する思考で設計すると、よりユーザービリティの高いサイトを構築することができる。ユーザーの内部回遊を大きく促進させるからだ。

上記の例では、「おすすめの革靴を知りたいユーザー」にとって重要なコンテンツを下層に位置付けている。おすすめの革靴を知りたいユーザーにとって、価格、種類、選び方、ブランドは大切な要素であり、見るべきコンテンツだ。

このように記事ページ同士の階層構造を考慮した設計ができれば、それぞれを内部リンクで綺麗につなげることができる。ユーザーは自分にとって有益な関連ページに移動しやすくなるので、結果的にSEO効果が高まるということだ。

ユーザーは再検索をしなくても同一サイト内でほとんどの悩みを解決できるようになる。

SEO対策（２）コンテンツSEO

私たちは、コンテンツSEOをもっとも重要なSEO施策と位置付けている。なぜなら、ユーザーの願望を叶えるためのすべての情報がコンテンツに詰まっているからだ。
極端な話、コンテンツが素晴らしいものであれば他の施策が不十分でも、ある程度納得のいくSEO効果を得ることはできる。

Googleもコンテンツがあらゆる施策のなかでも特に大きなSEO効果をもたらす可能性があると話している。

人を引きつける有益なコンテンツを作成すれば、このガイドで取り上げている他のどの要因よりもウェブサイトに影響を与える可能性があります。

引用：検索エンジン最適化（SEO）スターター ガイド

コンテンツSEOで考えるべきことはたった１つしかない。「ユーザーにとってどうか」という軸で、コンテンツを精査していくだけだ。

そして、その軸をもっとわかりやすくするために私たちは良質なコンテンツを以下のように定義している。

つまり、ユーザーの表面的なニーズだけでなく深層心理に隠れた潜在的なニーズまで満たし、ユーザーの幸福の実現に寄与するコンテンツが良質なコンテンツということだ。

もう少し具体的に解説すると、 “実際にユーザーが行動を起こせること”が良質なコンテンツの条件だ。ニーズを捉えて幸福を願っているだけであれば簡単だが、そうではない。

ニーズを満たし幸福を実現するための行動を確実に起こしてもらうコンテンツが、良質なコンテンツだ。

このような良質なコンテンツを作成するためにも、私たちは4つの視点に沿ってコンテンツを作成している。この4つの視点を正しく理解し、アウトプットすることで、SEO効果の高い良質なコンテンツを生み出すことができる。

それではひとつひとつ見ていこう。

2−1.ニーズ（Insight）：ユーザーニーズを的確に捉える

ユーザーを 120%満⾜させるコンテンツを作成するためにはニーズを的確に捉える必要がある。

ニーズとはユーザーの理想と現実の間にあるギャップのことで、ユーザーが抱える欲求のことだ。そしてニーズは⼤きく「顕在ニーズ」と「潜在ニーズ」の２種類に分類される。

顕在ニーズだけでなく、潜在ニーズまで満たしたコンテンツを作成することで、ユーザーに120％の満足を提供できるということだ。

1度考えてみてほしい。「ワックス 付け方」と検索するユーザーのニーズはなんだろうか。

誰もが「ワックスの付け方を知りたい」と答えるだろう。しかしそれでは不十分だ。ワックスのつけかたを知りたいというニーズは、あくまでも表面的なニーズでしかないということだ。

「ワックス 付け方」と検索するユーザーが置かれている状況や、年齢、性別、ライフスタイルなどを真剣にイメージし、本当の願望を探ってみよう。

 

例えば、デートやパーティ、プレゼンテーションのために「髪に変化を加えることで今の自分よりもカッコ良くなりたい」という願望があるかもしれない。ユーザーには本当に解決したい願望があり、それを解決するサポートに全力を注ぐことがなによりも重要だ。

そのような願望を叶えるためには、単にワックスのつけ方を解説するだけではなく、どんな初心者でも簡単に実践できるように画像を使ったほうが良いだろう。また、頭の形やシーンごとのワックスのつけ方まで教えてあげたほうが良いかもしれない

ここまで考えてはじめて、ユーザーを120%満足させるコンテンツを作ることができる。キーワードを表面的に捉えるのではなく、そのキーワードで検索するユーザーの本当の願望（潜在ニーズ）が何かを考えよう。

顕在ニーズと潜在ニーズの例を３つ紹介する。潜在ニーズを考える参考にしてほしい。

検索キーワード	顕在ニーズ	潜在ニーズ
SEO対策	SEO対策の意味と実践方法を知りたい	安定した集客を実現しビジネスそのものを飛躍させたい
外壁塗装 期間	外壁塗装がどれくらいの期間で済むか知りたい	ストレスのない安心な生活を送りたい
一人暮らし 家電	一人暮らしで揃えるべき家電を知りたい	できる限り少ないコストで快適な生活を送りたい

2−2. 信頼（Authenticity）：信頼のおける内容でまとめる

いくらニーズを的確に捉えた情報発信をしても、その発信に信頼性がなければユーザーにとっては価値が薄い。コンテンツの内容を納得してくれない可能性があるからだ。
ユーザーが納得して正しい判断をくだすことができる良質なコンテンツを作成するためには信頼性を追求していくことは必須だ。信頼性の高い内容を目指そう。

Googleも信頼性の高いコンテンツを作成することの重要性を「高品質コンテンツ公式ガイドライン」で「E-A-T」という概念とともに解説している。

E-A-Tとセットで知っておくべき言葉がある。それがYMYLだ。

Googleはwebページが人々に与える影響を真剣に考えている。そして私たちもwebページが人々に与える影響を真剣に考えなければいけない。

だからこそ信頼性の高いwebサイトを作り、誰もが納得できる公平公正な根拠に基づいた情報発信をすべきだ。そのために実行できることは多数ある。

• 論文や書籍などを根拠にコンテンツを作成する
• 専門家もしくは専門的な知識を有する人間がコンテンツを作成する
• 一方的な主張を振りかざすのではなく物事の両面に触れて丁寧に解説する
• 取材や検証などで得た事実に基づいてコンテンツを作成する

信頼のおけるコンテンツを作成するために何ができるか今一度考えてみよう。

2−3.独自性（Originality）：独自の価値を創造する

コンテンツは、競合コンテンツを大きく上回る独自のものでなければいけない。つまり、オリジナルコンテンツを目指すべきだ。
他のコンテンツを模倣するのはNGだ。コンテンツは相対的に評価されるものであるから、他のコンテンツと同等のものを作成してもユーザーは大きな価値を感じてくれない。競合性を考慮して独自の価値あるコンテンツを作成すべきだ。

とは言ったものの、独自の価値を作り出すのはそこまで難しいことではない。実はちょっとした努力で生み出すことができる。以下のイラストを見てほしい。

あなたの保有している知識やデータは原料だ。それを加工することによって独自の価値は創造できる。

つまり

• 手順化
• タスク化
• グラフ化
• 図解
• 複数のデータを集計

などの加工を施すことによって、今までになかった独自の価値を生み出すことができる。

あなたの作成したコンテンツを改めて見返してみよう。
文章の羅列になっている箇所がないだろうか。その情報をステップ形式に加工することでもっとユーザーが行動しやすくならないだろうか。

 

せっかくなので「お風呂掃除 やり方」というキーワードで一緒に考えてみよう。どのような工夫をすれば独自の価値を生み出せるだろうか。当然だが、単にお風呂掃除のやり方を解説するだけではNGだ。

例えば、以下のように工夫をするとどうだろうか。

• お風呂掃除のやり方のすべてを手順化する
• 実際に掃除している風景を一コマごとに撮影し画像でわかりやすく伝える
• 細かい箇所の掃除方法は動画を使って丁寧に解説する
• 掃除道具を比較検証し本当におすすめできるグッズだけを紹介する

おそらくこれらの工夫をするだけで、世の既存コンテンツにはない独自の価値を生み出すことができるだろう。

私たちはこのような工夫に力を入れ続けた結果、SEOで上位に表示され続けるコンテンツをたくさん見てきた。書いてある項目が一緒でも、どのように加工するかで価値は大きく変化する。

あなたのコンテンツが生み出せる独自の価値はどのような形なのかぜひ考えてみよう。

2−4.表現（Expression）：わかりやすい表現で提供する

ユーザーにとってわかりやすいコンテンツに仕上げていこう。いくら内容が素晴らしいものでも、結論にたどり着きにくかったり、情報が整理されていないとユーザーはすぐに離脱してしまうことだろう。

わかりやすさを追求するためにチェックすべきポイントは多々あるが、そのなかで特に重視すべき項目は以下の通りだ。

• 論理的に目次を構成し漏れやダブりをなくす
• 結論を先に伝える
• 充実した根拠を提供する
• より納得感を高めるための具体例を提供する
• 見出しを見ただけでそこに何が書いてあるかがわかる
• 箇条書きを活用する
• 表やイラストを活用する
• 装飾を施しポイントをわかりやくする
• 何が実現できるコンテンツなのかを伝える
• ユーザーが意思決定できるよう明快な主張をする
• 誤字脱字をなくす

これらはあくまでもわかりやすい表現にするための方法の一部だが、このポイントに沿って実行していくだけでも見違えるほどわかりやすいコンテンツになるはずだ。

参考までに、以下の2つの文章を読み比べてほしい。

	飛距離重視のAパターンの成長率	安定性重視のBパターンの成長率
1ヶ月後	5％	10％
3ヶ月後	10％	20％
6ヶ月後	20％	40％

 

明らかに後者のほうがわかりやすいと感じないだろうか。そして、伝えたいメッセージが明快だと感じたはずだ。
誰が読んでもわかりやすく納得できるロジックを構築し、伝え方や伝える順番を工夫することで大きな違いが生まれる。

あなたのコンテンツも上記を参考に、もっとわかりやすい表現にできないか考えてみると良いだろう。

SEO対策（３）クローリング最適化

数々の良質なコンテンツを作成しても、それをGoogleに見つけてもらわないことには意味がない。そして、クローラーの回遊を促すことでそれを解決することができる。

クローラーとは、リンクをたどりウェブサイトを自動的に検出してスキャンするプログラム（ロボット）のことだ。

これから、あなたの作成したコンテンツをクローラーに見つけてもらうための、クローリング最適化について解説していく。とても簡単な設定ばかりだから安心して読み進めてほしい。

3−1.XMLサイトマップを送信する

XMLサイトマップとは、あなたのサイトにどのようなページがあるのかを検索エンジンに伝えるためのものだ。XMLサイトマップの送信には2つのメリットがある。

• 検索エンジンが通常のクロール処理では検出できないページを知らせることができる
• 新しいページの存在をより早くクローラに認知してもらえる

つまり、Googleにいち早くそして漏れなくあなたのサイトのことを知ってもらうことができる。

 

XMLサイトマップを送信するまでの大まかな手順は以下の通りだ。

1. 「Google XML Sitemaps」を使用してXMLサイトマップを作成する
2. 「Google Search Console」を使用してXMLサイトマップを送信する

様々なXMLサイトマップ作成ツールがあるが「Google XML Sitemaps」がおすすめだ。私たちも普段から使用しているし、何よりも綺麗なソースを吐き出してくれる。具体的な進め方は「Google XML Sitemapsの設定方法」で解説しているから一読してほしい。

3−2.URL検査ツールを利用する

URL検査ツールとは、Google Search Consoleの機能のことだ。この機能を使うことでインデックス登録されたページの情報（エラーや現在のステータス）を把握することができる。

そして、URL検査ツールを利用することでクロール依頼をすることができる。個別のページのエラー改善やページの修正などを行った際に利用しよう。

やり方はとても簡単だ。Google Search Consoleにログインすると、左側に「URL検査」と表示される。そこから個別のページURLを入力し、「インデックス登録リクエスト」を選択するだけだ。これによってクロール依頼ができる。

この方法はあくまでも個別ページのクロール依頼で対応すべきだ。多くのページのクロール依頼はサイトマップを送信して対応しよう。

3−3.手持ちのサイトからリンクを貼る

会社のホームページや、その他の関連性のある手持ちのサイトからリンクを貼ろう。クローラーの巡回を促す手段としては効果的だ。

ただし、注意点が2つある。

• ペナルティを受けている手持ちサイトからのリンクは避ける
• 関連性のないサイトからのリンクは避ける

いくら手持ちサイトが多いからといってむやみにリンクを貼るのは厳禁だ。あくまでもそのサイトに関連する役立つサイトのリンクだけを貼ることに徹しよう。

 

また、特定のサイトにリンクを集中させる目的でサテライトサイトを活用すると、誘導ページとみなされる可能性がある。

ウェブマスターの方々の中には、サイトのコンテンツを 1 つのドメインに集めメインのサイトとしつつ、それとは別に複数の小さなサイトを作成し、メインのサイトにリンクを集中させている方がいらっしゃいます。

場合によっては、これらのサイトは 誘導ページ（ドアウェイ ページ） とみなされ、ウェブマスター向けガイドライン に違反する可能性があります（いわゆる「サテライトサイト」の中にも、誘導ページにあたるものが多くあります。）。

引用：複数のサイトを運営する皆さまへ

むやみにリンクを貼る行為は避け、ユーザーにとって関連性の高い意味のあるページだけを対象としてリンクを貼ろう。

3−4.3クリック以内に全ページへアクセスできるようにする

3クリック以内に全ページでアクセスできるようなサイト構造にしよう。こうすることでクローラーが隅々まで回遊しやすくなる。ユーザーにとっても、それぞれのページにアクセスしやすくなるためとても有益だ。

Webサイトは通常以下のような構造になっているはずだ。

この構造を忠実に守ってサイトを構築しているのであれば、ほとんどのwebサイトは3クリック以内に全ページへアクセスできるはずだ。

3−5.ナビゲーションメニューをテキストで設定する

サイトのナビゲーションメニューを画像で設定しているサイトが多いがおすすめしない。

なぜなら、現状では画像リンクよりもテキストリンクの方がクローラーの回遊性が高いとされているからだ。ナビゲーションメニューは極力CSSでデザインし、テキストリンクで設定するよう心がけよう。

Googleのウェブマスター向けビデオでも、「テキストのほうがGoogleにとってのヒントになり得る」と語られている。

参考：

ナビゲーションメニューは必ずテキストで設定しよう。

3−6.URLの正規化

URLの正規化はクロール最適化でとても重要だ。なぜなら、ページの評価が分散してしまうリスクを回避できるからだ。

複数のURLから同一ページにアクセスできる場合があるが、これではGoogleはどのURLを正規のものとして扱って良いかわからない。これによって評価が分散してしまうことがあるし、重複コンテンツとみなされる可能性もある。

これらのリスクを回避するために、正規のURLを指定することが大切だ。

URLを正規化する方法は4つある。

• rel=”canonical” リンクタグを使用する
• rel=”canonical” HTTP ヘッダーを使用する
• サイトマップを使用する
• 廃止する URL に 301 リダイレクトを使用する

「重複したURLを統合する」でGoogleがやり方を解説している。ぜひ目を通して設定を進めよう。

3−7.アンカーテキストはリンク先のページの内容が簡潔に分かるように設定する

アンカーテキストとは、リンクを設定したテキストのことだ。以下の図の場合、青字になっている「検索エンジンの仕組み」「Googleのアルゴリズム」の部分がアンカーテキストだ。

アンカーテキストは、検索エンジンに「リンク先がどのようなページか」を伝える役割を持つ。（当然だが、ユーザー対しても同様の役割を持つ）

だからこそ、リンク先のページがどのようなページなのかを簡潔にテキストで設定する必要がある。

以下のパターンであれば3つ目が理想的な設定だ。

• 詳しくはこちらを読んでください
• 詳しくはhttps://~~~を読んでください
• 詳しくは「検索エンジンの仕組み」を読んでください

リンク先がどのようなページかわからないテキストの設定や、URLをそのまま貼り付けることは避けよう。

アンカーテキストでSEO効果を高めるための方法は「アンカーテキスト最適化でSEO効果を高める３つのポイント」で詳しく解説しているので一読することをおすすめする。また、リンクそのものの使い方がSEOに影響を及ぼすため、併せて「サイトのSEO効果を高めるリンクタグの使い方」も一読してほしい。

3−8.クロールが不要なページはrobots.txtで指定する

robots.txtとは検索エンジンのクローリングをブロックできる機能のことだ。価値の低いページへのクローリングをブロックすることで、それ以外の価値の高いページへのクローリングを最適化できる。

robots.txtを利用して、クローリングをブロックすべきページは2つある

• ユーザーにとって価値のないページ
• 広告リンク先のページ

サイト運営者は前者の「ユーザーにとって価値のないページ」だけを考えれば良い。「広告リンク先のページ」は、広告ASPを運用している会社やプレスリリースの配信会社が行うべきものだからだ。

検索エンジンを利用するユーザーにとって価値のないページがあなたのサイトに存在するのであれば、robots.txtでクローリングをブロックしよう。クローリングを最適化することができれば、より良いSEO効果が期待できる。

 

なお、robots.txtの扱い方を誤ってしまうと、大きなマイナスを生む可能性がある。重要なページのクローリングも制御してしまう可能性があるからだ。

robots.txtの初歩の解説や、使い方、注意点については「サイト最適化の為のrobots.txtの書き方と効果的な活用方法」で解説している。少し複雑に感じるかもしれないが、とても大切な設定なのでしっかり目を通してほしい。

SEO対策（４）インデックス最適化

インデックス最適化は、検索エンジンのランキング決定プロセスにおいてとても重要だ。どれだけ素晴らしいコンテンツを作成しても、Googleが適切に評価してくれなければ、上位表示されない可能性があるからだ。

ここでは、適切なコンテンツの評価を促すインデックス最適化のポイントを紹介していく。
より良い評価を促す方法でもなければ裏技のような方法でもない、正しく本来あるべき順位に表示させるために行う施策だ。それでは見ていこう。

4−1.タイトルタグを最適化する

タイトルタグ（titleタグ）は、インデックスを最適化するために重要視されているhtmlタグの一つだ。

検索エンジンは、タイトルタグに囲まれたテキストが、そのページ内容を最も適切に表しているという前提でアルゴリズムを組み立てている。

そのため、そのページの内容を最も簡潔かつ具体的に表すタイトルをつけている場合は、そのページは適切に評価されて検索順位でも有利な結果を得られやすくなる。

一方、そのページの内容と違うページタイトルをつけてしまった場合は、それだけで大幅に検索順位が下がることもある。

タイトルタグの設定に関する詳細は「タイトルタグのSEO効果と読まれるタイトルの書き方」で解説しているのでぜひ目を通しておくことをおすすめする。

4−2.URLを最適化する

サイトのURL構造はできる限りシンプルにし、論理的でありながらユーザーが理解できるように構成しなければいけない。つまりアルファベットや数字の羅列のようにせず、意味のある単語で構成されたURLにしなければいけない。

参考：シンプルなURL構造を維持する

以下のURLを見ていただけば違いは一目瞭然だろう。

• https://lucy.ne.jp/bazubu/?p=123
• https://lucy.ne.jp/bazubu/how-to-use-wordpress

後者のように、意味のわかる単語で構成されたURLを設定しよう。この設定であれば「WordPressの使い方が書かれている」ということが認識しやすい。これはユーザーにとっても検索エンジンにとって内容を把握しやすいため有益だ。

なお、Googleはアンダーバーではなくハイフンで単語を繋ぐことを推奨している。

詳細なパーマリンクの設定方法については「WordPressのSEO面で最適なパーマリンクの設定方法」を確認しよう。

4−3.見出しタグを最適化する

見出しタグ（hタグ）を適切に設定することは、ユーザービリティだけでなく検索エンジンにコンテンツの構成を正しく伝えることに影響する。つまりページの内容が伝わるわかりやすい見出しを付けることが大切だ。

参考：Google検索の仕組み｜Search Console ヘルプ

たとえば本章の見出しは以下のようになっている。

「何を」「どうすれば良いか」が端的に書かれており、要点が直感的にわかる良い見出しの例だ。では次のような見出しはどう感じるだろうか。

率直にわかりにくいと感じないだろうか。何を言いたいのかがわかりにくいし、表現もバラバラで結論が一切見えてこない。見出しタグはとにかくわかりやすく整理して設定することが重要だ。

そして、見出しタグの設定で注意すべきことが3つある。

ページの階層構造をわかりやすく伝えるために使用すること

見出しタグを使うことで見た目にも変化をつけることができるが、見た目の変化を目的として使用することは避けよう。あくまでもページの階層構造をわかりやすく検索エンジンやユーザーに伝えるために使用すべきだ。

見出し１（h1）は1ページ1つにすること

実はh1タグは複数設定することが可能だ。ただ、h1タグを複数設定した方が良いシーンは考えられない。H1タグはそのページ全体を象徴するものだし、1ページ1つの設定にしておくべきだろう。

見出しタグの順番は守ること

見出しタグはh1〜h6まであるが、<h1>の次に<h4>が来たり、<h2>の次に<h6>が来るような不規則な順番にしてはいけない。実はGoogleのジョン・ミューラーが「厳密に正しい順番である必要はない」と答えているのだが、ユーザーや検索エンジンにわかりやすく階層構造を伝えるため、という目的と考慮すると、適切な順番を守るに越したことはないだろう。

見出しタグの具体的な設定方法については「見出しタグの使い方と絶対に知っておくべき注意点」を確認しよう。

4−4.画像を最適化する

画像の投稿で設定すべき項目は以下の2つだ。

• 固有のファイル名を設定する
• alt属性を設定する

ファイル名は “image1.jpg” や “1.png”のような便宜的なものにしてはいけない。その画像ファイルが何を意味したものなのかがわかるファイル名に設定しよう。
例えば、検索エンジンのアルゴリズムについて解説した画像であれば、「search-engine-algorithm.jpg」のようなファイル名にすべきだ。

また、alt属性の設定も忘れてはいけない。何かしらの理由で画像が表示されない場合や、スクリーンリーダーを使用している場合に、alt属性に設定しているテキストが表示されるようになる。必ず設定しておこう。

4−5.インデックス不要なページはnoindexを記述する

インデックス不要なページにはnoindexを記述しよう。

例えばサイトに低品質なページが多数存在する場合だ。それらのページに引っ張られて良質なページの検索順位を下げることがある。

低品質なコンテンツがサイトの一部にしか存在しない場合でも、サイト全体の掲載順位に影響を与えることがあるということにご注意ください。

引用：良質なサイトを作るためのアドバイス

私たちのデータでは、多数存在する低品質なページにnoindexを記述したことでサイト全体のアクセスが20％ほど増えた事例がある。なかなか順位の上がらないページは低品質ページである可能性が高いからnoindexの記述を検討した方が良いだろう。

また、低品質でなくとも以下のページはインデックスさせる必要がない。

• HTMLサイトマップのページ
• ４０４エラーページ
• CMSによって自動生成される雑多なタグページやカテゴリーページなど

これらのページもnoindexを記述しておこう。

SEO対策（５） 被リンクの獲得

記事を公開して、ただ待っているだけではアクセスは集まらないしSEOを攻略することもできない。そのためソーシャルメディア（SNS）やオフラインであなたのコンテンツの拡散を促すことが重要だ。

この施策を実行することで、短時間ですぐに多くのアクセスが集まり、一気にコンテンツが拡散していくことになる。そして、結果的に多くのナチュラルリンクが付けられ、SEOを攻略できるようになる。

5−1.Facebookページでファンに更新情報を伝える

記事を更新する度に、Facebookページで更新情報を投稿しよう。それだけでFacebookページのファンの大体６０％〜７０％が、あなたの投稿を目にしてくれる。

そして、記事の内容が役に立ったと感じて貰えたら、自発的に「いいね！」を押して、より多くの人にあなたのコンテンツを届けてくれる。

また、Facebook広告を活用することで更新情報を受け取ってくれるユーザーが増えることもある。広告を起点としてページへの「いいね！」が増えるからだ。

私たちもFacebook広告を活用して、メディアを運用しているケースが多々あるがその効果は非常に高い。

5−2.Twitterでフォロワーに更新情報を伝える

Twitterアカウントを用意して、新しい記事を公開したら更新情報をツイートしよう。

フォロワーがあなたの記事を読んで良かったと感じてくれると、積極的にリツイートをして、より多くのTwitterユーザーにあなたのコンテンツを届けてくれる。

5−3.メールマガジンの読者に更新情報を伝える

メールマガジンでも記事の更新情報を配信しよう。

もし、あなたがメールマガジンの読者としっかりとしたコミュニケーションを取っているなら、彼らは最も積極的にあなたのことを応援してくれる大切なファンになっているはずだ。

私たちも、多くのユーザーに目を通してほしいコンテンツを作成した際には、メールマガジンで更新情報を届けている。

メールマガジン経由で更新情報を伝えると、感謝の声を直接頂いたりソーシャルメディア上でさらなる拡散が行われるなど、ポジティブな反応を目にすることが多い。

メールマガジンの読者がいるのであれば、積極的に活用していこう。

5−4.自社の関連サイトにリンクを設置する

コーポレートサイトやECサイトなど、複数の関連サイトを運営しているのであれば積極的にリンクを設置しよう。

リンクを貼ることでクローラーやユーザーの回遊を促すことができる。

なお、価値の薄いサイトを量産してリンクを貼るような施策はペナルティの対象となる可能性があるので避けよう。一時期、単なる自作自演の被リンクを目的とした低品質なサテライトサイトを作成する企業が増えたのだが、ペナルティを受けたことで姿を消した。

あくまでも有益なサイト同士のリンクだからこそ意味があるし、有益なサイトであってもテーマに関連性がないのであれば、リンクを貼る行為は避けるべきだ。相互リンクも全く同じ考え方だ。

SEO対策（６） 最高のユーザー体験を提供する

ここまで紹介してきた全ての施策を実行することでかなり高いSEO効果を得ることができるだろう。

ただし、どれだけ素晴らしいコンテンツを作成しGoogleに正しく認識してもらえていたとしても、肝心のユーザーがストレスを感じるようなことがあってはならない。

一切のストレスを感じることなく、コンテンツに集中できるwebサイトに仕上げていくべきだ。

あなたは、webサイトを閲覧する際に以下のようなストレスを感じたことがないだろうか？

• 突然大きな広告が表示される
• ページの表示が遅い
• やけに文字数が多くて肝心の結論にたどり着けない

これはユーザー体験を損ねる代表的なものだが、担当者が気をつけるべきポイントは他にもある。これから６つの視点に沿って、最高のユーザー体験を提供するための施策を解説する。

最後まで気を抜かずに読んでほしい。それでは見ていこう。

6−1.モバイルフレンドリーなサイトにする

ジャンルを問わず、現在はモバイル検索が主流だ。つまり、スマートフォンでwebサイトを閲覧するユーザーにとって扱いやすいサイトにすることが大切であり、Googleも同じように考えている。

モバイルフレンドリーなサイトにするための方法は3つあるが、1つ目のレスポンシブウェブデザインが推奨されている。

• レスポンシブウェブデザインにする
• 動的な配信を設定する
• パソコン用ページとモバイル用ページに別の URL を設定する

レスポンシブウェブデザインとは、どのデバイスに対しても同じHTMLコードを配信し、CSS によって各デバイスでのページの見え方を変える方法のことだ。バズ部をはじめ、私たちの持つサイトのすべてがレスポンシブウェブデザインとなっている。

モバイル対応のサイトを作成したら、「Googleのモバイルフレンドリーテスト」を実行してみよう。あなたのサイトがモバイルフレンドリーかどうか、評価してくれる無料ツールだ。

6−2.ページの高速化

ページの表示速度はユーザー体験に大きく影響を及ぼす。表示が遅いサイトを好きなユーザーはほとんどいないだろう。できる限り速く表示してほしいし、ストレスなく画面が切り替わってほしいとすべてのユーザーが願っているはずだ。

「Googleが掲げる10の事実」でも速さについて取り上げられているほどだ。

3. 遅いより速いほうがいい。
Google は、ユーザーの貴重な時間を無駄にせず、必要とする情報をウェブ検索で瞬時に提供したいと考えています。自社のウェブサイトにユーザーが留まる時間をできるだけ短くすることを目標にしている会社は、世界中でもおそらく Google だけでしょう。Google は、Google のサイトのページから余計なビットやバイトを削ぎ落とし、サーバー環境の効率を向上させることで、自己の持つスピード記録を何度も塗り替えてきました。検索結果の平均応答時間は 1 秒足らずです。Google が新しいサービスをリリースするときには、常にスピードを念頭に置いています。モバイルアプリをリリースするときも、新時代のウェブにふさわしい高速ブラウザの Google Chrome をリリースするときも同じです。今後も、さらなるスピードアップを目指して努力を続けていきます。

引用：Googleが掲げる10の事実

Googleはその一環で、2018年7月に「Speed Update」を実施した。これによって、特に表示の遅いページは掲載順位に大きく影響を及ぼすようになった。

まずは、あなたのサイトの表示速度を確認してみよう。良し悪しを判断する公式の基準はないものの、「PageSpeed Insights」を使用することでそのヒントが得られる。もしスコアが0〜49の範囲ならすぐに対応すべきだろう。

サイトを高速化する方法は「WordPress高速化｜１秒前半で表示する誰でもできる簡単な方法」で解説しているからぜひ参考にしてほしい。

6−3.https（SSL）化

https化とは、インターネットでの通信をSSLと呼ばれる技術によって暗号化することを指す。これにより、安全なインターネットの利用をユーザーに提供できるようになる。

httpsは検索エンジンのランキングシグナルのうち最優先事項とされている。もしあなたのサイトがhttps化していないということであればすぐに対応すべきだろう。

検索バーにある鍵のマークを選択することで、以下のようにhttpsの状態を確認することができる。もし「保護されていない通信」と表示される場合は、https（SSL）化が済んでいない証拠だ。すぐに対応しよう。

念のためお伝えするが、https（SSL）化は単に検索エンジンのランキングで重要視されているから対応するのではない。ユーザーに安心安全を提供するために対応するのだ。

https（SSL）化が済んでいないサイトをユーザーが利用することで、場合によっては大きな事故に発展する可能性がある。例えば、盗聴や改ざんのリスクだ。

このようなリスクを抱えながらユーザーにwebを利用させることがあってはならない。私たちは責任を持ってhttps（SSL）化を実施し、ユーザーに安心安全を提供すべきだ。

6−4.ユーザーニーズに合わせた過不足のない文字数でページを作成する

「記事の文字数はどれくらいが適切でしょうか？」とよく質問をいただくが、あくまでもユーザーニーズに合わせた過不足のない文字数で作成すべきだ。

ユーザーにとって無駄が多いのであれば削除すべきだし、足りないのであれば加える必要がある。

そして、絶対的な推奨文字数は存在しない。ページごとに必ず役割があり、その役割（ユーザーニーズに応えること）を果たすために記事が存在する。

• 多くのニーズに応えるためには多くの文字数が必要になることが多い。（例：1記事あたり20,000文字程度）
• 少ないニーズに応えるためには少ない文字数で十分であることがほとんどだ。（例：1記事あたり2,000文字程度）

極端な話、500文字でユーザーニーズを完璧に満たすことができるのであればそれで十分だと考えて良いだろう。あくまでも文字数はユーザーのニーズを“満たしているか否か”だけで判断すべきだ。

それが、より良いユーザ体験を提供するための大切な基準だ。

6−5.むやみに広告やバナーを設置しない

むやみに広告やバナーを設置することは避けよう。下記は、Googleがコンテンツの品質を評価する際に参考としている項目の1つだ。

記事のメインコンテンツを邪魔するほど、過剰な量の広告がないか？

引用：良質なサイトを作るためのアドバイス

良いサイトとは、有益なコンテンツにたどり着きやすく読みやすいものであるべきだ。そのコンテンツを邪魔してしまうほどの過剰な量、もしくは過剰な大きさの広告やバナーを貼ることは避けるべきだろう。

特に、ユーザー体験を著しく損なう「インタースティシャル広告」は掲載順位を下げる直接的な要因になるからやめておこう。

実は私たちの事例でも、ユーザー体験を損ねる広告を掲載した直後にアクセスが1/3程度に下がったケースがある。広告掲載を取りやめた直後に元に戻ったものの、目に見えてサイトの成果に影響するから避けるべきだ。

とにかく、コンテンツに集中できるストレスのないwebページにすることが大切だ。

6−6.リンク先のページはリンク切れが起きないようにする

リンク切れを起こしているページがあると、ユーザーの利便性を損ねる可能性がある。もし、あなたのサイトにリンク切れが発生するのであればすぐに対処すべきだ。

なお、Google公式のヘルプフォーラムによると「リンク切れそのものはGoogleにとって問題ではない」とされている。つまり、検索エンジンには直接的な影響を及ぼすことはないと考えることができるだろう。

参考：Search Console Help

ただし、ユーザビリティという観点ではリンク切れを起こさない対処をすべきだ。定期的に「Broken Link Checker」などを使って、リンク切れがないか確認しよう。リンク切れをなくし、ユーザーの利便性を高めることは、SEO効果を高めることに必ず繋がっていく。

SEO対策に関するよくある質問とその回答

いくらユーザーのことを考えようと言っても、なかなかその基準がわからずに右往左往してしまう担当者が多いように感じる。

そこで、ここでは弊社によく寄せられるSEOに関する質問とその回答を紹介する。

どれくらいの記事本数を公開すべきでしょうか　

月に15〜20記事を目標に公開していこう。チームの体制にもよるが、高品質な記事をコンスタントに作成するにはこれくらいの数が現実的な範囲だと感じている。

また、記事本数を優先することによってコンテンツの質が下がってしまうこともある。数も大事だが、もっと大事なのはコンテンツの質だ。

その場合は目標の数に到達しなくても良いので、高品質なコンテンツだけを公開するようにしよう。それが結果的に素晴らしい成果に繋がる。

記事を外注しようと思っているのですがどう思いますか

弊社では基本的には記事の外注をおすすめしていない。

第一に考えるべきは、社内のメンバーでコンテンツを作成することだ。本当に価値あるコンテンツを作成するためには、時間や労力を惜しまず全ての力を注ぐ必要がある。それだけの想いをもったメンバーは社内にしかいないだろう。

仮に外注するにしても、すべてを投げっぱなしにすることは絶対に避けるべきだ。必ず社内のメンバーが指揮をとって、チームをまとめなければいけない。本当に良いコンテンツを作成するためには、自分たちで手を動かすことが欠かせない。

私たちは、それだけの時間と労力をかけて努力を重ねたチームのほとんどが成功していった事実をたくさん知っている。

リライトすべきタイミングはいつでしょうか

リライトすべきタイミングは、公開から1、2ヶ月経っても検索上位に表示されない場合だ。また、掲載順位の推移が、右肩上がりの傾向を示していない場合は積極的にリライトをすべきだろう。

ただし、サイトの公開日からどれくらい経過しているかによって対応が異なる。例えば、サイト公開から3ヶ月も経っていないのにリライトしてもあまり効果的ではない。
まだクローラーの回遊が不十分である可能性が高いからだ。本当は素晴らしいコンテンツなのに、コンテンツがまだ適切に評価されていないだけかもしれない。

また、サイト立ち上げ初期の頃は、リライトよりもどんどん新規コンテンツを作成することに力を注いだ方が良い。
いち早く200記事のコンテンツが公開されている状態を目指し、ベースとなる集客量を増やすことに専念しよう。リライトすべきかすべきでないかの判断はそれからでも遅くはない。

ドメイン年齢はSEOの効果に影響を及ぼしますか

ドメイン年齢はSEOの効果に影響を及ぼすと考えて良いだろう。Googleもドメイン年齢がSEOのランキング要素の一部であることを認めている。

では、ドメインは古ければ古い方が良いのかと聞かれたら答えはNOだ。あくまでもドメイン年齢はあらゆるランキング要因の中でもたった一部でしかない。Googleもコンテンツやリンクの構築の方がよっぽど重要だと語っているし、私たちもそう考えている。

「ドメイン年齢3年目の低品質なサイト」よりも、「ドメイン年齢1年目の高品質なサイト」の方がSEOで素晴らしい成果をあげることができる。これは紛れもない事実であり、ドメイン年齢に振り回されるくらいなら徹底的にコンテンツの質を追求することに時間を割くべきだ。

参考：

まとめ〜ユーザーに焦点を合わせることが何よりも大切〜

SEO対策で最も大切な考え方を改めてお伝えしよう。それは「何よりもユーザーに焦点を合わせること」だ。

効果が出るかどうか判断がつかない施策と出会った時に、以下のように自問自答してほしい。

「この施策はユーザーにとって本当に価値があることだろうか？」

ユーザーにとっての価値を徹底的に追求するのがSEOだ。ユーザーが「出会えてよかった」「助かった」「役に立った」と感じてくれるページこそ、検索エンジンで上位表示されるべきだ。

私たちは検索エンジンを利用するユーザーにとって、本当に価値あるwebページやwebサイトを作成し、正しいSEOを通じて確実にユーザーに届けなければいけない。

自分の都合を優先させてはいけない。とにかくユーザーに焦点を当て続けることが大切だ。その姿勢を徹底して貫くことができれば、おのずと成果はついてくるはずだ。

SEOの基礎をより深く理解したい方へ。バズ部のノウハウを全て詰め込みました。