狙ったワードで検索上位を達成するためのSEOキーワードの基礎知識

 Googleキーワードプランナーから得られるデータからは２つの重要な指標を得ることができる。

• 検索エンジンからの将来的なアクセス数：
  まず一つ目は、そのキーワードで上位表示された時にどれぐらいのアクセス数を得られるかを予測することができる。
• その情報がどれぐらい求められているか：
  次に、こちらの方が遥かに大切なのだが、その情報がどれぐらい多くの人に求めているか( = ユーザーニーズの量）を把握することができる。

これらの情報は、あなたのサイトのSEOの成否を大きく左右する最も大きな要素である「良質なコンテンツ」を作るために欠かすことはできない。

さて、SEOキーワードの重要度は認識して頂けただろうか？

それでは、ここからSEOキーワードをより深く掘り下げていこう。

２．三種類のSEOキーワード

SEOキーワードは、ユーザーニーズそのものだ。そして検索ユーザーのニーズ（=検索する目的）は大きく分けて以下の３つある。

「商品を買う」「レストランや美容院を予約する」「音楽をダウンロードする」など、何らかの行動を“おこなう”ことを目的として検索されるキーワード。

このように、人は「何かをしたい」「何かを知りたい」「特定のサイトに行きたい」から検索する。

そして、それぞれのキーワードごとに、そのニーズを最も満たすことができるコンテンツを作れば、そのキーワードで簡単に上位表示されるようになるのだ。

それでは、ひとつひとつのキーワードをより詳しく見ていこう。

２−１．「したい」キーワードとは

２−１−１．「したい」キーワードの例

下記のようなキーワードが、「したい」キーワードに該当する。

２−１−２．「したい」キーワードに適したコンテンツ

ご覧のように「したい」キーワードで検索するユーザーは、「目的の行動をおこなう」ために検索している。そのため、目的の行動を最もおこないやすいページを作れば、ユーザーから感謝される。

つまり、「したい」キーワードは、主にランディングページを作るのに適している。

２−２．「知りたい」キーワードとは

２−２−１．「知りたい」キーワードの例

「知りたい」キーワードは、以下のようなものが該当する。

２−２−２．「知りたい」キーワードに適したコンテンツ

「知りたい」キーワードで検索するユーザーは、「何かものごとを今よりもうまく行う方法」や「まだ自分が知らない知識」が書かれている信頼性の高いページを求めている。

そのため、ノウハウや情報ができるだけ分かりやすく詳しく書かれているページが検索上位に表示される。（バズ部のブログ記事は、ほぼ「知りたい」キーワードのみを使って作成している。）

このようなコンテンツはソーシャルメディアでもシェアされやすく多くのアクセスを集めることができる。

その中で自分でサイトやブログを運営している読者がいたら、積極的にナチュラルリンクを貼ってくれるようになる。そうして集まるSEO効果がサイト全体のSEOを向上させるための核となる。

つまり、「知りたい」キーワードを使って作るコンテンツがSEOの成否を決めるということだ。

２−３．「行きたい」キーワード

２−３−１．「行きたい」キーワードの例

下記が「行きたい」キーワードの一例だ。

２−３−２．「行きたい」キーワードに適したコンテンツ

最初にお伝えしておくと、「行きたい」キーワードは意識的に攻略しようとする必要はない。

ユーザーが１２０％満足するコンテンツを作り続けていれば、自然とサイトの人気は上昇していく。すると、サイト名を大勢のユーザーに知ってもらうことができる。その段階から、「行きたい」キーワードでの流入が増えてくる。

今では、最も多く検索されるキーワードとなった ” YouTube ” や ” Facebook ” も最初は無名だった。ここまで有名になった理由は、それぞれのサービスが、大きな価値をウェブユーザーに提供し続けてきた結果だ。

２−４．複数の意図を持って検索されるキーワード

ここまでは、３種類のSEOキーワードをお伝えしてきたが、それらの分類に当てはまらないものもある。

例えば、「Wordpress テンプレート」は、テンプレートをダウンロード「したい」と高品質なテンプレートを「知りたい」という２つの目的で検索される。多くのSEOキーワードは、このように複数の意図を持って検索されている。

これらのキーワードは、意識して対策するものではなく、王道のSEOを行った結果としてあがってくるものがほとんどだが念のため解説しておこう。

２−５．各キーワードの特徴早見表

それぞれのキーワードの特徴を一覧でまとめたので、おさらいしておこう。また、分からなくなったら、いつでも戻って来て確認するようにして欲しい。

３．それぞれのキーワードごとに最も役立つコンテンツを作ることが集客成功のカギ

あなたがこれからSEOで成功したいのであれば、ここでご紹介したそれぞれのキーワードをしっかりと理解して、それぞれのキーワードでどのようなコンテンツが求められているのかを絶対に覚えておいてほしい。

その理由は、下記の、Googleからの引用文をみれば分かる。

ユーザーの意図を正確に把握し、ユーザーのニーズにぴったり一致するものを返すこと

『Googleがユーザーのためにしていること』

つまり、Googleは、あるSEOキーワードで検索する人が求めている情報の中で、最も良質なサイトやページが上位表示されるようにしようとしているのだ。

しかし、現状では、本当に検索ユーザーのニーズを満たすコンテンツはほとんどない。きっと、あなたも何か目的を持って検索をしたのに、WEB上には求めている情報がなくて諦めた経験を何度もしてきているはずだ。

そう、Google も検索ユーザーも、本当に良いコンテンツが少なすぎて困っているのだ。

従って我々は、検索ユーザーのニーズを、他のどのサイトよりも完全に満たすことができるコンテンツを作ることによって、ユーザーから感謝されると同時に、Googleにも感謝されるようになる。

すると、当然、そのコンテンツは、狙ったキーワードで上位表示されるようになる。そのような良質なコンテンツを作るために、SEOキーワードの理解が重要なのだ。

これから、あなたがコンテンツを作る時は、まず、SEOキーワードから調べるようにしよう。そして、そのキーワードで検索する人は、どういう人で、何を求めているのかを徹底的に掘り下げる努力をしよう。

キーワードの後ろには、実際の人間がいることを理解しよう。そして、その実際の人間が本当に求めている情報、１２０％満足するコンテンツを作ろう。

そこまでして初めて、検索上位に表示されるコンテンツを作ることができる。