検索エンジンの仕組み｜サイトの検索順位が決まるまでの流れ

突然だが、あなたは検索エンジンの仕組みをしっかりと理解しているだろうか。

そして、Googleが、どのような理念を持って、アップデートやアルゴリズムの改善を行っているか知っているだろうか。

おそらく、大半の方はあまり知らないと答えるだろう。そして、「知らない」と答えた方は、きっとSEOで成果を得られていないだろう。

それどころか、全く的外れで無意味な施策ばかりに時間を費やして、検索エンジンからのアクセスが増えるどころか、どんどん落ち込んでいっているのではないだろうか。そこまではいかなくとも、今の施策で、いつペナルティを受けるかビクビクしている方もいるだろう。

もし、あなたが、そうした不安を取り除き、本当の成果を出したいのであれば、ぜひ当ページをじっくりと読み込んで検索エンジンの仕組みやGoogleの意図を抑えておいてほしい。

そうすれば、何が本当に有効な対策で、何が避けるべき対策であるのかが全て分かるようになることをお約束する。

それでは始めよう。

１．Googleの理念に対する理解なしにSEOは不可能

本当に効果的なSEOとは何なのかを知るためには、検索エンジンの仕組みを知る前に、まず、Googleの理念を理解しておくことが重要だ。なぜなら、それを知ることによって、Googleがどのようなサイトが検索上位に表示されるべきと考えているのかが分かるからだ。

それでは早速、ご説明していこう。

１−１．Googleは検索エンジンユーザーを最も大切にしている

結論から言うと、 Google は、ユーザーにとって、もっともっと役に立つ「完璧な検索エンジン」の実現を追い求めている。

下記は Google の本サイトからの引用だ。

「完璧な検索エンジンとは、ユーザーの意図を正確に把握し、ユーザーのニーズにぴったり一致するものを返すエンジンである。」

Googleがユーザーのためにしていること

シンプルに考えてみて欲しい。

Google で何か知りたいことを検索した時に、全く何の役にも立たないサイトばかりが表示されていたら、誰も Google を利用しなくなり広告収入は激減する。逆に、検索した時に、知りたかった情報やノウハウが完璧に分かるサイトばかりが表示されていたら Google のユーザーは更に増えて行き広告収入がさらに増える。

さらに、Googleは１０個の理念のうち最上部にユーザーを置いている。

ユーザーに焦点を絞れば、他のものはみな後からついてくる。

Google が掲げる１０の事実

だからこそ、Googleは常に「ユーザーの意図を正確に把握し、ユーザーのニーズにぴったり一致するものを返すエンジン」を追求しているのだ。

１−２．Googleは良質なコンテンツを評価する

２０００年代前半の検索エンジンは、詐欺のような広告や、全く何の役にも立たないアフィリエイトサイト、自社商品を売り込むことだけを考えているサイトなど、ユーザーにとって何の価値もないサイトが表示されていた。

しかし、２０１１年の終わり頃から、ユーザーに対して全く価値を与えないサイトは、一気に検索圏外に飛ばされ、検索ユーザーが求める情報やノウハウを、非常に詳しく分かりやすく解説しているサイトが上位表示されるようになってきた。

そう、検索エンジンは、「ユーザーのニーズにぴったり一致するものを返す」エンジンに大きく近付いているのだ。

それでは、Google はそのようにユーザーにとって価値のあるサイトが上位表示される検索エンジンにするために、どのような仕組みで、それぞれのサイトの順位を決定しているのだろうか？

次に、それを解説する。

２．検索エンジンの仕組み  ~ サイトの検索順位が決まるまで ~

あなたが、サイトを作ってから、Googleの検索エンジンが検索順位を決めるまでには以下の３つのステップがある。

・クローリング：Googleがあなたのサイトを発見する。
・インデックス：Googleがあなたのサイトをデータベースに登録する。
・ランキング：Googleがあなたのサイトの検索順位を決める。

それぞれのステップで具体的に何が行われているのかを詳しくご説明する。

２−１．クローリング

２−２．インデックス

２−３．ランキング

２−４．Googleはこの３つ全ての精度向上を頻繁に行っている

今よりももっと検索ユーザーにとって価値のあるサイトが検索上位に表示されるように、Googleは、クローリング・インデックス・ランキングの全てを日々改善している。

例えば、ランキングだけで言っても、正に低品質なサイトの順位を下げ、良質なサイトの順位を上げる目的でパンダアップデートが行われている。また、Googleのアルゴリズムの隙間をついて無理矢理、検索順位をあげていたサイトを排除するためにペンギンアップデートが行われている。

さらに、あまり有名ではないが、クロールとインデックスのスピードを大幅に改善したカフェインアップデートや、ページ上部に過度な広告がなされているサイトに対処するためのページレイアウトアップデートなども行われている。

しかし、これから検索エンジンに精通したいあなたにとって、最も大切なことは、個々のアップデートで何が行われているのかという枝葉に振り回されることではない。重要なのは、Googleが、どのような意図を持って、どのような状態を目指して、これらのアップデートを行っているのかを知ることだ。

３．あなたが本当に行うべき３つの施策とは

このように検索エンジンの仕組みを理解すると、何をやればサイト全体のSEO効果を上げることができるのかが分かる。

具体的に正しいSEO対策は以下の３つに分かれる。

この３つをしっかりと頭に入れて、今あなたが行っている施策は、この中のどれに当てはまるかが判断できるようにしておこう。

例えば、被リンクの獲得はクロール最適化の一つで、「ナチュラルリンクを増やし、クローラーの巡回頻度を上げて、ページの隅々までが正確にインデックスされるようすること」を目的として行う。

多くの方は、被リンクが多いほど、検索順位が高まると誤解している。そのため、全く意味のない被リンク業者に騙されて任せてしまう。しかし、既にクローラーが回っている既存のページの検索順位を上げたいのであれば、本当に行うべきなのは、コンテンツの最適化とインデックス最適化だ。

これが分からずに無謀な被リンク獲得で検索順位が落ちたり、ペナルティを受けたという方は大勢いることだろう。

検索エンジンの仕組みを理解すると、業者のそのような詭弁に惑わされることはなくなる。

４．検索エンジンの仕組みを理解すること = Googleのビジョンを理解すること

検索ユーザーは、自分が求める情報を手に入れるために最も良いページにアクセスするために検索エンジンを使う。

そして、Googleは、検索ユーザーを満足させるために、最も良質なページが検索上位に表示されるように、優秀なエンジニアが日夜改良を繰り返している。

繰り返しになるが、王道のSEOとは、あるキーワードで検索上位に表示されるべきコンテンツ（ = 最も良質なコンテンツ）を作り、そのコンテンツが適正に評価されるように、クロール最適化とインデックス最適化を行うことだ。

そうすることで検索エンジンの利便性が上がるためGoogleからもユーザーからも感謝される。

逆に、検索ユーザーにとって何の役にも立たない低品質なページの検索順位を無理矢理あげようとするブラックハットSEOを行おうとしても、すぐにGoogleによってペナルティを受ける。常に、ユーザーにとって最高のコンテンツを作り提供するという王道のSEOを心がけよう。

それだけで、最短で上位表示を達成できるようになる。