Googleのアルゴリズムとは？2022最新アップデートから対策まで解説

Googleのアルゴリズムについてまず伝えたいのは「この5年で激変していること」である。

にもかかわらず、2010年代に流行した古いSEO知識で戦っている人が多すぎる。

Googleのアルゴリズムは「進化している」というレベルではなく、「ゲームが変わっている」ことに気づこう。現在のゲームのルールで戦わないと、成果が出ない。

本記事では、Googleアルゴリズムの現在地をわかりやすく解説する。

2022年8月18日に発表されたHelpful Content Update（ヘルプフルコンテンツアップデート）についても、最新情報を掲載した。

「Googleのアルゴリズムって何？」という初心者の方から、最新情報をキャッチアップしたい方まで、日々のSEO業務に役立ててほしい。

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1. Googleのアルゴリズムとは？

まずGoogleのアルゴリズムについて、基本的な事項から押さえておこう。

 ※重要な結論だけ先にお伝えすると以下のとおりだ。

1-1. Googleが検索順位を決めるために使用するルールのこと

そもそも「アルゴリズム」とは、

〈ある特定の問題を解いたり、課題を解決したりするための計算手順や処理手順のこと〉

である（出典：デジタル大辞泉）。

Googleが、検索結果ページの順位を決めるために使用している計算や処理のことを「Google検索アルゴリズム」と呼んでいる。

1-2. Googleは「アルゴリズムを公開しない」と明言

「Googleのアルゴリズムを教えてほしい」

という声をよく聞くし、そういった情報を公開しているWebページもある。

しかしながら、

「Googleのアルゴリズムは、Googleの内部の人間以外、誰も知らない」

という前提を、明確にしておこう。

Googleはおもに以下2つの理由から「アルゴリズムを公開しない」と明言している。

出典：Perrill Blog ※筆者訳

1-3. 200以上の要素が1日に平均6回・年間2,000回更新

仮に、第三者による考察が正しかったとしても、Googleのアルゴリズムは常に変化している。

アルゴリズムの要素は200以上あり、1日に平均6回・年間で2,000回のアップデートが実施されている（参考：Ahrefs）。

Google検索アルゴリズムの詳細を把握することは誰にもできないし、万が一できたとしても、次の瞬間には古い情報となる。

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2. 公表されているGoogleアルゴリズムのアップデート

「では、Googleのアルゴリズムを知る方法はないのか？」

といえば、アルゴリズムの一部は、公式に詳細を知ることができる。

一部のアルゴリズムは、アップデートの際に、Googleが告知を行っているためだ。

ここでは以下のアップデート時の情報から、アルゴリズムを見ていこう。

2-1. 2011年2月：Google Panda（パンダアップデート）

『Google Panda』は、日本語では「パンダアップデート」として知られる。

端的にいえば、「中身のない、薄っぺらなページ」に低い評価を与えて、ランキングを下げることを目的としたアルゴリズム改良である。

対象	重複コンテンツ、盗用コンテンツ、内容の薄いコンテンツ、自動生成スパム、キーワードの詰め込み など
挙動	ページごとに品質スコアを割り当て、品質スコアをランキング要因として使用する

パンダアップデート以前は、広告しか掲載していないページや自動生成ページでも、キーワードの大量埋め込みなどのテクニックで、検索上位に表示されるケースがあった。

パンダアップデートによって安易なやり方は通用しなくなり、「ページごとの品質スコア」を踏まえて、検索順位が決まるようになった。

詳しくは「パンダアップデートとは」にて解説している。

2-2. 2012年4月：Google Penguin（ペンギンアップデート）

『Google Penguin』は、日本語では「ペンギンアップデート」として知られる。

不自然な被リンクで検索結果を操作しようとするサイトの排除を目的とした調整だ。

対象	不自然な被リンク、スパムによる被リンク、不正なリダイレクト、不適切なアンカーテキスト、マークアップの悪用 など
挙動	不自然な被リンクを持つサイトをランクダウンさせる

Google誕生時（1998年）の原始的な検索アルゴリズムは「PageRank」で、被リンクによって検索順位が決まるものだった。

ペンギンアップデート以前は、被リンクを増やすために相互リンクに励む、有料プログラムに参加する（被リンクを購入する）、などがSEO対策として行われていた。

ペンギンアップデートによって、作為的な被リンクは評価されなくなり、不自然な被リンクを持つサイトの検索順位が大幅に落ちた。

詳しくは「ペンギンアップデートとは」にて解説している。

2-3. 2013年8月：Google Hummingbird（ハミングバードアップデート）

『Google Hummingbird』は、日本語では「ハミングバードアップデート」として知られる。

検索クエリ（ユーザーが検索窓に入力する語句）をGoogleが解釈し、ユーザーの検索意図に合う検索結果を表示することを目的とする。

対象	検索クエリ、ページのコンテンツ
挙動	・自然言語処理によってユーザーの検索意図を理解する （例：「電球を変える」と「電球を取り替える」は同じ意味） ・コンテンツの文脈や意味を理解し、検索結果に適切なページを表示する

ハミングバードアップデートは、Googleが「より人間に近い」挙動を実現するための大きな一歩だった。

ユーザーの入力した言葉や、Webページに書かれている文章を、まるで人間のように、理解しようとする試みだ。

本当の意味で価値あるコンテンツが、検索上位を獲得する時代への幕開けだった、といえる。

共起語などの埋め込みが流行

ただ残念なことに、2013年のハミングバードアップデート以降、SEO対策として流行したのは、共起語・連想語・類語などを、コンテンツに埋め込むライティングだった。

共起語自体はコンテンツを客観的に確認する一つの指標として一定の意味はあると思うが、せっかくGoogleが人間に近づこうとしているのに、サイト運営者が機械的な作業に走るのは少しこっけいに感じられる。（今もそれをしている人がいたら、やめてほしい）。

2-4. 2015年4月：Mobilegeddon（モバイルゲドン）

『Mobilegeddon（モバイルゲドン）』は、最初は第三者によって名付けられ、その後に公式でも使われるようになった名称だ（そのため、Google〜がついていない）。

モバイルゲドンは、モバイルユーザーの快適性を上げるためのアップデートで、モバイルフレンドリーなページを優先するものだ。

対象	Webページ全般
挙動	モバイルの検索結果では、モバイルフレンドリーなページが優先して掲載される

自サイトがモバイルフレンドリーかどうか、Google Search Consoleの「モバイル フレンドリー テスト」でチェックできる。

モバイルゲドンのアップデート以降、多くのWebサイトがレスポンシブWebデザインへ切り替えた。

「レスポンシブWebデザインとは？3つのメリットと実装方法を解説」にて取り上げている。

2-5. 2017年12月：健康アップデート

医療や健康に関連する検索結果の改善（俗に『健康アップデート』と呼ばれる）は、2017年12月に日本語検索のみに行われた特殊なアップデートだ。

医療・健康の分野において、信頼性が高く有益な情報を表示する目的で実施され、関連分野の60％に影響する大きなアップデートだった（参考：Google Developers）。

対象	医療・健康分野のWebページ
挙動	医療従事者や専門家、医療機関から提供されるような、より信頼性が高く有益な情報が上位に表示されやすくなる

以下に、健康アップデートの背景を紹介しておこう。Webコンテンツにかかわるなら、教訓として知っておきたい内容だからだ。

キュレーションサイトのモラル崩壊

2017年の健康アップデートと切り離せないのは、2010年代に大流行した「キュレーションサイト（まとめサイト）」の存在である。

『NAVERまとめ（2020年9月サービス終了）』が先駆けで、ビジネスとして流行し、多くの事業者が参入した。

キュレーションサイトは、当時でいうドメインパワーが強く、Google検索上位がキュレーションサイトで埋め尽くされる事態が続く。

キュレーションサイト事業者だけでなく、多くの企業やアフィリエイターが、自サイトへの流入経路としてキュレーションサイトを活用し始めた。

多数の素人ライターへ低コストでの発注が行われ、低品質な記事が量産され続けた。

結果、起きたのが「モラルの著しい崩壊」である。盗用や誤情報が、インターネット上に氾濫したのだ。

とくに、命にかかわる誤った医療情報を掲載していた『WELQ』の問題は深刻であり、社会問題へと発展した。

以上の社会的背景も踏まえて行われたのが、健康アップデートである。

その後、2018年12月には英語版にも『Medic』と呼ばれるアップデートが展開された。ポイントとなるのは「YMYL」と「E-A-T（専門性・権威性・信頼性）」だ。次項で詳しく説明しよう。

YMYL分野はE-A-Tを厳しく評価する

健康アップデートおよびMedic以降、Googleは以下の挙動となった。

YMYLとは「Your Money or Your Life（お金・資産や人生・健康・命）」の略語で、人の健康や幸福に影響を与えるページを指している。

コンテンツが粗悪だった場合、深刻な悪影響を与えるリスクが高い分野（健康、医療、経済的安定、安全など）を指す概念だ。

たとえば、心臓発作の症状、お金の投資法、地震が起きたときの対処法の情報が間違っていたら、誰かの健康・経済的安定・安全を害する危険がある。

Googleは以下のとおり述べている。

出典：Google検索品質評価ガイドライン ※筆者訳

YMYLコンテンツの評価基準として重視されるのが「E-A-T」だ。

「E-A-T」は、Expertise（専門性）、Authority（権威性）、Trustworthiness（信頼性）の略語で、ページのコンテンツ品質を示すGoogle独自の概念である。

E-A-Tでは、コンテンツの作成者が専門知識や適切な資格を有しているか、社会的に認められた権威を持っているか、確立された科学的なコンセンサスを表しているかなどを、評価する。

以上をまとめると、

「YMYLコンテンツは、E-A-Tを欠いていると、検索上位に表示されにくい」

ということだ。

2-6. 2017年以降：コアアルゴリズムアップデート

2017年以降は『パンダ』『ペンギン』のように、Googleがアップデートの社内コードネームを公開して、アルゴリズムの詳細を明かすことはなくなっている。

大きなアップデートは「Core algorithm update（コアアルゴリズムアップデート）」と呼ばれ、年に数回行われる。

コアアルゴリズムアップデートの実施は、Google Search Central BlogやTwitter（@searchliaison）で告知されるが、詳細は明かされないことが多い。

▼ Googleによる告知の例

Later today, we are releasing a broad core algorithm update, as we do several times per year. It is called the December 2020 Core Update. Our guidance about such updates remains as we’ve covered before. Please see this blog post for more about that:https://t.co/e5ZQUAlt0G

— Google SearchLiaison (@searchliaison) December 3, 2020

サイト運営者としてはできるのは、

「大きな順位変動が起きるかもしれない」

と心構えをすることくらいだ。

順位変動の結果から、アップデートの内容が想像できる場合は対策を行う。しかし、現在はアルゴリズムの複雑性が増しており、順位変動を見たところで内容は推測できないことが多いだろう。

このあとに紹介する「3. Googleアルゴリズムの5つの要因」に基づいて、日々のコンテンツづくりに力を注ぐ以外、できることは少なくなっている。

2-7. 2022年8月：Helpful Content Update（ヘルプフルコンテンツアップデート）

ここで最新情報がある。しばらくコアアップデート告知しかしていなかったGoogleが、2022年8月18日に「Google’s helpful content update（ヘルプフルコンテンツアップデート）」を発表したのだ。

「helpful（ヘルプフル）」とは「有用な、役に立つ」という意味だ。ユーザーにとって役に立つ有用なコンテンツを検索結果ページに表示させるためのアップデートとなる。

挙動としては、役に立たないコンテンツ、および役に立たないコンテンツを多く持つサイトの評価を下げ、役に立つコンテンツを相対的に上位表示しやすくする。

対象	Webページ全般
挙動	・価値の低いコンテンツ、付加価値の低いコンテンツ、検索ユーザーにとって有用でないコンテンツを自動的に識別し、評価を下げる ・サイト内に役に立たないコンテンツが多いと、そのサイトは、ほかのコンテンツも検索上位に表示されにくくなる

ヘルプフルコンテンツアップデートは、2022年8月18日に「来週リリース」と告知されたあと、8月25日に英語版での展開が始まっている。

▼ Helpful Content Update（ヘルプフルコンテンツアップデート）のスケジュール

英語以外の言語への展開時期が気になるところだが、Googleは「in the future（将来的に）」と述べている。

ニュアンスの読み取りが難しいところだが、“近いうちに”のニュアンスであれば、日本語版への反映は「数ヶ月以内（2022年9月〜12月）」と心構えしておくのが妥当だろう。

参考：What creators should know about Google’s helpful content update

このアップデートの対策としては、サイト内の役に立たないコンテンツを削除あるいは改善し、サイト全体がGoogleのガイドラインに従っていることを確認しておく必要がある。

チェック項目の日本語訳を、後述の「4. 最新のヘルプフルコンテンツアップデート対策 2つのポイント」に掲載した。対策に役立ててほしい。

2-8. Google開発のAIシステム：RankBrain / BERT / MUM

ほかにアップデートとして「RankBrain」「BERT」「MUM」が紹介されることがある。補足として解説しておこう。これらはすべて、Googleが開発しているAI（人工知能）システムだ。

2015年：RankBrain

『RankBrain（ランクブレイン）』は、2015年にGoogleアルゴリズムに導入されたディープラーニングのシステムだ。これがGoogle検索では初のAIシステムである。

RankBrainによって、Googleは検索クエリがユーザーの脳内の概念とどう関連しているかを理解できるようになった。

▼ 例

なお、RankBrainはその名のとおり、検索結果ページの順位に大きく関わっている（詳細は明かされていない）。

2019年：BERT

『BERT（バート）』は、2019年に導入された自然言語処理（NLP）の事前学習のモデルだ。

BERTは“Bidirectional Encoder Representations from Transformers”の略で、「トランスフォーマーによる双方向のエンコード表現」と訳される。

GoogleはBERTについて「自然言語理解における大きな飛躍」と述べている。学習プロセスの精度が著しく向上しており、「AIが人間を超えた」と話題になった。

BERTの開発によってGoogleは、“単語の組み合わせ” がさまざまな “意味” や “意図” をどのように表現しているか、理解できるようになった。

▼ 例

2021年：MUM

『MUM（マルチタスク・ユニファイド・モデル）』は2021年5月に発表され、現時点で最新のGoogle検索AI技術だ。

Googleは「BERTよりも1000倍強力で、言葉の理解と生成の両方が可能」と述べている。

まだ活用の試みは初期段階だが、MUMの活用が進むと、

「高度な言語理解から、世界の情報をより繊細にニュアンスを汲み取った情報理解へと移行がはじまる」

という。

すでに一部で利用が始まっており、「 最新技術 MUM で新型コロナワクチンに関する検索の精度を向上」といった成果を上げている。

参考：Google Japan Blog

以上が近年のGoogleアルゴリズムの動向だ。

総括して押さえたいのは、

「Googleは『AI技術』の分野で、最先端の進化を続けており、

人間の手で、アルゴリズムに対応できるレベルでは到底ない」

という事実である。

3. Googleアルゴリズムの5つの要因

ここまで、アップデートに関する公式発表をベースにアルゴリズムを解説してきた。

もうひとつ、Googleが公式にランキングシステムについて語っているドキュメントとして、「ランキング結果 – Google 検索の仕組み」がある。

このページで紹介されているのは、以下5つの要因だ。

それぞれ、解説を加えながら紹介しよう。

3-1. 検索クエリの意味

出典：Google 検索の仕組み

検索クエリの意図の理解については、前述の「2-3. 2013年8月：Google Hummingbird（ハミングバードアップデート）」や「2-8. Google開発のAIシステム：RankBrain / BERT / MUM」にて述べた内容にあたる。

入力した語句そのものよりも、「検索時のユーザーの心の中」を理解し、その心に対して検索結果をマッチングさせようとする試みだ。

3-2. コンテンツの関連性

出典：Google 検索の仕組み

ユーザーの心に検索結果をマッチングさせるために、Googleはコンテンツの関連性をアルゴリズムで判定する。

対象キーワードを含むことは有効

「最も基本的なシグナルは、検索クエリと同じキーワードがコンテンツに含まれているか（とくに見出しや本文）」

と明記されていることに注目しよう。

コンテンツ制作時に、対象キーワードをタイトル（titleタグ）や見出し（hタグ）に入れることは、現在でも有効なSEO対策といえる。

1つのキーワードを大量に埋め込むのはNG

ただし注意点として、1つのキーワードを何回も入れればよい、というものではない（2-1. 2011年2月：Google Panda（パンダアップデート）の対象となり評価が下がるので、やめてほしい）。

出典：Google 検索の仕組み

「検索アルゴリズムでは、『犬』というキーワード以外で関連性の高いコンテンツ（犬の画像や動画、犬種のリストなど）がページに含まれているかどうかを評価」

と明記されている。

「画像や動画」と書かれているとおり、テキストに限らない。「本当に関連性が高いコンテンツなら、含まれている要素」が存在することが重要だ。

検索クエリの背後の意図を理解したコンテンツ制作

本気で取り組むべきことは、コンテンツ制作者も、Googleがしているのと同じように、

「ユーザーがどんな情報を探しているか、検索クエリの背後にどんな意図があるか」

を理解してコンテンツを作ることである。

すると、検索クエリと関連性の高いコンテンツができあがる。

3-3. コンテンツの質

出典：Google 検索の仕組み

複数ある関連性があるコンテンツの中から、「ユーザーにとって役に立つコンテンツ」をGoogleは優先する。

E-A-T

役に立つコンテンツの識別に使われる指標として、「専門性、権威性、信頼性」という言葉が出てきたが、先ほど「YMYL分野はE-A-Tを厳しく評価する」にて触れたE-A-Tのことだ。

YMYL以外でも、「Expertise（専門性）、Authority（権威性）、Trustworthiness（信頼性）」は、Googleランキング要素の重要部分となっている。

E-A-Tのうち、権威性については別記事「権威性とは？SEOやマーケティングで使う意味と権威性を高める7ルール」にて詳説しているので参考にしてほしい。

リンク・言及（リファー）

E-A-Tを判定するシグナルのひとつとして挙げられているのが「リンク・言及（リファー）」だ。

出典：Google 検索の仕組み

ただ数を集めるだけの被リンク対策は「2-2. 2012年4月：Google Penguin（ペンギンアップデート）」にて、排除されるようになったが、信頼性の高さを示す証拠となる被リンクは有効であることがわかる。

参考：被リンクとは？SEO初心者向けの基本と調べ方・増やす獲得方法の極意

コンテンツの品質を自己評価する

コンテンツの品質評価について「Google 検索の仕組み」で語られているのは以上だが、Google 検索セントラル ブログには、「良質なコンテンツを提供しているか自己評価する質問」が掲載されている。

Googleが「この基準を評価するアルゴリズムになっている」と教えてくれているようなものだ。

以下に引用する。参考にして改善しよう。

▼ コンテンツと品質に関する質問

▼ 専門性に関する質問

▼ コンテンツの提示や制作に関する質問

▼ 比較に関する質問

出典：Google 検索セントラル ブログ

3-4. Webサイトのユーザビリティ

出典：Google 検索の仕組み

ここで押さえておきたいのは、検索アルゴリズムでの優先順位は、

「コンテンツの質 ＞ ユーザビリティ」

であるものの、質が同じページが複数ある場合、ユーザビリティの高いページが検索上位になる、ということだ。　

ページエクスペリエンス

「Google のページ エクスペリエンスについて」では、以下のとおり明記されている。

出典：Google 検索セントラル

ページエクスペリエンスについて、具体的なシグナルが公表されている。以下に従って改善しよう。

▼ ページ エクスペリエンス シグナル 

ウェブに関する主な指標	次の指標によって、そのページが読み込み、インタラクティブ性、視覚的安定性の点で優れたユーザー エクスペリエンスを提供していることを示します。 Largest Contentful Paint（LCP）: 読み込みパフォーマンスの尺度。優れたユーザー エクスペリエンスを提供するには、ページの読み込み開始から 2.5 秒以内に LCP を実現するようにします。 初回入力遅延（FID）: インタラクティブ性の尺度。優れたユーザー エクスペリエンスを提供するには、FID を 100 ミリ秒未満に収めるようにします。 Cumulative Layout Shift（CLS）: 視覚的安定性の尺度。優れたユーザー エクスペリエンスを提供するには、CLS スコアを 0.1 未満に収めるようにします。 ウェブに関する主な指標の測定とモニタリングに役立つツールについてはこちらをご覧ください。
モバイル フレンドリー	そのページがモバイル フレンドリーであることを示します。 モバイル フレンドリー テストで、ページがモバイル フレンドリーかどうかを確認します。 パソコンの場合、このシグナルは適用されません。サイトに適切な構成のパソコン向け URL とモバイル向け URL が別々にある場合、パソコン向けシグナルは、パソコン ユーザーに表示される URL に基づきます。
HTTPS	そのページが HTTPS で配信されていることを示します。 サイトの接続が安全かどうかを確認してください。 ページが HTTPS で配信されていない場合は、HTTPS でサイトを保護する方法をご覧ください。
煩わしいインタースティシャルがない	ページのコンテンツにユーザーが容易にアクセスできることを示します。 どれだけインタースティシャルによってコンテンツへのアクセスが困難になるかについてご確認ください。

出典：Google 検索セントラル

3-5. コンテキスト

出典：Google 検索の仕組み

最後に5つめのコンテキストは、ユーザーが今いる場所や過去の検索履歴なども踏まえて、関連性が高い検索結果を返すためのアルゴリズムである。

「ユーザーの検索意図を、検索クエリ以外の背景や文脈も活用して解釈する」のが、コンテキストのアルゴリズムだ。

国や場所、検索設定のほかに、最近の検索内容が参考にされる場合もある。

参考：Google 検索の仕組み

サイト運営者が行うSEO対策としては「3-2. コンテンツの関連性」とほぼ重複する。コンテキスト用に特別にすべきことはない。

心構えとして、今後、コンテキストのアルゴリズムが進化すれば、

「1つの検索キーワードの検索上位を、競合サイトと獲り合う世界ではなくなる」

と想定しておこう。

コンテキストによって、1つの検索キーワードの検索結果が多様化し、ユーザー属性、場所、時間、日付、前後の検索などにより、同じ検索結果は二度と出ない世界になるかもしれない。

繰り返し述べてきたことだが、サイト運営者も、検索クエリの背景、すなわち「ユーザーの脳内、心の中」に対してコンテンツを最適化する重要性が増していくだろう。

4. 最新のヘルプフルコンテンツアップデート対策 2つのポイント

ここまでお読みいただいた方ならおわかりかと思うが、近年のGoogleはAIを取り入れ、進化が早いスピードで起きている。

2010年代に主流だったSEO対策は、古くて役立たないので、忘れてほしい。

今、最新のSEO対策として取り組むべきことは、Googleが2022年8月22日に告知した『Helpful Content Update（ヘルプフルコンテンツアップデート）』への対応である。

ヘルプフルコンテンツアップデート対策のポイントを2つ、GoogleがGoogle Search Central Blogで明かしているので、日本語訳をお届けする。

4-1. ユーザー第一主義に徹する

1つめのポイントは「ユーザー第一主義に徹する」ことだ。

※原文では「people-first（ピープル・ファースト）」と書かれているが、ここではわかりやすく「ユーザー第一主義」とした。

以下の質問に「はい」と答えた方は、ユーザー第一主義で正しい道を歩んでいる。

出典：Google Search Central Blog ※筆者訳

4-2. コンテンツを検索エンジンのために作らない

2つめのポイントは「コンテンツを検索エンジンのために作らない」だ。

以下の質問に「はい」と答えるものがあれば、大切にしているのはユーザーではなく検索エンジンである。

出典：Google Search Central Blog ※筆者訳

あらためて、自サイトを顧みるきっかけとし、これからやってくるヘルプフルコンテンツアップデートに備えよう。

5. まとめ

本記事では「Googleのアルゴリズム」をテーマに解説した。要点を簡単にまとめよう。

Googleのアルゴリズムの基礎知識は、以下のとおりだ。

公表されているGoogleアルゴリズムのアップデートとして、以下を紹介した。

 Googleが公式に明かしているランキング要因として、次の5つがある。

ヘルプフルコンテンツアップデート対策として、以下のポイントをお伝えした。

Googleのアルゴリズムを表面的に追い掛けるのはやめて、ユーザー第一主義でエネルギーを注ぎ込むSEOをスタートしてほしい。