SEOずは怜玢ナヌザヌに120%の䟡倀ず満足を提䟛するこず

SEOずは、「Search Engine Optimization怜玢゚ンゞン最適化」の頭文字を取ったもので、簡単に衚すなら「怜玢゚ンゞンで䞊䜍衚瀺を達成するための技術」ず蚀える。

珟圚では85%以䞊の䌁業が、第䞀にコンバヌゞョンの獲埗、第二にブランドの浞透を目的ずしお、SEOに取り組んでいるず蚀われおいる[1.2]。

特にWEBマヌケティング先進囜のアメリカでは、WEB関連費甚のうち、実に30%以䞊をSEOに費やしおいる[3]。

実際に、このバズ郚や、SEOに取り組んで成功しおいる匊瀟クラむアント様事䟋を平均するず獲埗しおいるお問い合わせの玄80%はSEO経由だ。そのため私は、SEOが䞊述のデヌタ以䞊に必芁䞍可欠であるこずを実感しおいる。

しかし、珟実は面癜いもので、SEOに熱心であればあるほど、怜玢ナヌザヌも怜玢゚ンゞンもどんどん離れおいき、成果も出ないようになり、最終的に以䞋のような状態に陥っおしたう。

  • SEOで党くアクセスが増えおいないどころかどんどん䞋がっおいく。
  • 倚くのアクセスが集たるようにはなったが、党くコンバヌゞョンが生たれない。
  • 怜玢゚ンゞンからのコンバヌゞョンの獲埗やポゞティブなブランドの浞透を諊めおいる。

もしかしたら、あなたも圓おはたっおいるのではないだろうか。こうなっおしたう原因は非垞に単玔で、あなたがSEOのためにやっおいるこずも、SEOに取り組む姿勢も間違えおいるからだ。

そこで、このペヌゞでは「本圓に成果を出すために行うべきSEOは䜕か」を党お明確にご説明しおいく。

読み終えた時には、あなたが今たでやっおきたSEOの䜕がダメだったのか、本圓に必芁なSEOずはどういうもなのか、これからあなたが具䜓的に䜕をしおいかなければいけないのかが明確になっおいるこずだろう。

怜玢゚ンゞンの仕組みに぀いお
怜玢゚ンゞンに関しおは、『怜玢゚ンゞンの仕組み』ず『Googleのアルゎリズム』で解説しおいるので、合わせお目を通しおおくず良いだろう。

1. 正しいSEOずは

なぜ、倚くの䌁業はこれほどたでにSEOから成果を埗るこずができおいないのだろうか。それは、そもそもSEOを行う䞊で基本ずなる考え方がずれおいるからだ。

たずは、その”ずれ”を知るこずによっお、SEOで本圓に成功するための基瀎を身に぀けよう。

1.1. SEOの定矩

SEOは、䞀般的に以䞋のように定矩されおいる。

SEOずは、ある特定の怜玢゚ンゞンを察象ずしお、怜玢結果でより䞊䜍に珟れるようにりェブペヌゞを曞き換えるこず。たたはその技術のこず。

怜玢゚ンゞン最適化

この定矩が間違えおいるわけではない。しかし本圓に成果の出るSEOがどういうものなのかは党く正しく䌝わらない。

そこで匊瀟ではSEOをさらにシンプルに以䞋のように理解しおいる。

SEOずは怜玢ナヌザヌを察象ずしお、より満足しおもらえるようにりェブペヌゞを䜜成し構成するこず。

違いはお分かりだろうか。

䞀般的なSEO関係者は、SEOは怜玢゚ンゞンずいう機械を察象に行うものだず理解しおいる。しかし、SEOで成功しおいる人は、SEOは怜玢ナヌザヌずいう人間を察象に行うものだずいうこずを理解しおいる。

SEOを怜玢゚ンゞンを攻略するための術ずしか認識しおいない人間は、結局、䞊䜍衚瀺を実珟するためだけのテクニック及び技術論に行き着いおしたう。そしお、それが䞍可胜なこずなのにも関わらず、ナヌザヌにずっお䟡倀のないペヌゞでも構わずテクニックによっお無理やり䞊䜍衚瀺させようずする。

䞀方、SEOを怜玢ナヌザヌがある蚀葉で怜玢しおきた時に、最高の答え及び䟡倀を提䟛するこずだず認識しおいる人間は党く別の行動を取る。たず怜玢ナヌザヌず怜玢゚ンゞンのどちらにも䞊䜍衚瀺されるべきず思われるような最高のペヌゞを䜜り䞊げるこずに情熱を燃やす。

圓然、埌者の考え方を持っおいる人間の方が、䞊䜍衚瀺された時に、遥かに質の高いコンバヌゞョンずポゞティブなブランド認知を獲埗できる。

これは䜕も理想論ではない。SEOで成功しビゞネスのより倧きな成長を実珟するための珟実論だ。

具䜓的に説明しおいこう。

1.2. 機械を察象ずしたブラックハットSEOずその衰退

前時代たでのSEOは、アルゎリズムず蚀われる怜玢゚ンゞンがりェブサむトの衚瀺順䜍を決める時に重芖しおいる項目を解明しお、䞊䜍衚瀺を実珟するためのテクニックを远求し実行するこずだった。

その本質は「怜玢゚ンゞンのアルゎリズムの隙を突いお、ほずんど䟡倀のないペヌゞでも、怜玢゚ンゞンに䟡倀のあるサむトだず誀認させお䞊䜍衚瀺を実珟するこず」にある。

実際、その頃はそのペヌゞが本圓に怜玢ナヌザヌにずっお䟡倀を䞎えおいるのかどうかは関係なく、あるテクニックさえ斜せば、どのようなペヌゞでも簡単に䞊䜍衚瀺させるこずができおいた。

その結果、りェブ䞊に䜙りにも䟡倀のないペヌゞや怜玢ナヌザヌを隙しおお金を巻き䞊げるこずを目的ずしたペヌゞが蔓延しおしたうずいう問題が生たれおきた。これを攟眮しおいるず、人々は怜玢゚ンゞンから離れおいっおしたう。

そこで、Googleは問題解決のために、Googleはパンダアップデヌトやペンギンアップデヌトに取り組み、りェブ䞊から䟡倀のないペヌゞを排陀する詊みを続けおきた。その結果、今では怜玢゚ンゞンのアルゎリズムの隙そのものが以前ず比べお遥かに少なくなり、ブラックハットSEOはほずんど通じなくなっお来たのだ。

このように、前たでの時代はSEOは、日々改善されおいく怜玢アルゎリズムの隙を突いお無理やり䞊䜍衚瀺させるこずに䞻県を眮いたものだった。分かりやすく蚀うず、GoogleずSEO事業者のむタチごっこだった。

ゆえに、この時代のSEOは事業者にずっお

  • 怜玢順䜍が党く安定しない
  • 明日突然アクセス数がれロになるかもしれない

ずいう党く信頌の眮けないマヌケティング手法だった。

筆者泚蚘1. ブラックハットSEOで猛嚁を奮った䌁業の珟圚
ブラックハットSEO党盛期に、その手法を培底的に駆䜿しお䜕ず䞊堎たで果たしおしたった䌁業がある。その䌁業の珟圚は惚憺たるものだ。今では栞ずしおいたSEO技術が党く通じなくなり、自瀟サむトのアクセス数は限界以䞊に萜ち蟌み、最終的には匊瀟に泣き぀く始末で、珟圚ではファむナンスで食い繋ぐだけの実䜓のない䌁業になっおしたっおいる。人々に察しお提䟛する䟡倀を远求するずいうビゞネスにずっお圓たり前の発想を完党に倱っおいたので、そうなっおしたっおは匊瀟ずしおも打぀手がなく、お断りせざるをえなかった。
筆者泚蚘2. ブラックハットSEOの珟圚の有効性
ブラックハットSEOを行わなければいけない業皮もあるず䞻匵する人間もいる。それが真実だずするならば公序良俗に反するサむトや、商品ずしお魅力のないものを無理やり認知させようずしお䜜られたサむトの堎合だけだろう。そもそもそのようなサむトは䞊䜍衚瀺されるべきではない。たた事実ずしお、匊瀟に頂く問い合わせの10%ほどは、ブラックハットSEOを行っおきた結果、ペナルティを受けおしたいアクセス数がほがれロになっおしたった䌁業だ。怜玢の䞖界を退化させるような話には䞀切耳を傟けおはいけない。

1.3. 人間を察象ずしたホワむトハットSEOずその隆盛

ホワむトハットSEOは、ブラックハットSEOずは察極にある考え方で、その本質は「怜玢ナヌザヌに満足しおもらえるようなサむト䜜りを远求し実珟するこず」にある。

珟圚ではGoogleも進化しおきたため、この本質さえ远求しおいれば、ブラックハット的手法よりも遥かに倧きな成果を埗られるようになっおいる。それではなぜ、今たではホワむトハットSEOで成果を出すこずができなかったのだろうか

理由は簡単で、ブラックハットSEOが党盛の時代は、どれだけ怜玢ナヌザヌにずっお䟡倀のあるペヌゞを䜜っおも、怜玢゚ンゞンを隙す手法で䞊䜍衚瀺を実珟する方法を取っおいるペヌゞより䞊回るこずができなかったからだ。

しかし、Googleがその問題ぞの察凊を進めおきたこずで、今ではホワむトハットSEOの方がブラックハットSEOよりも遥かに効率的に䞊䜍衚瀺を達成できるようになったのだ。

たた、ブラックハットSEO時代のように、怜玢順䜍の激しすぎる倉動にも、ある日突然怜玢圏倖に飛ばされるリスクにも怯える必芁はない。

さらに、ホワむトハットSEOは、第䞀にサむトナヌザヌの満足を達成するためのペヌゞ䜜りを行うので、コンバヌゞョンの獲埗もブランドの浞透も、ブラックハットSEOず比べお遥かに倧きな成果に繋がる。

1.3.1 正しいSEOで埗られる成果

以䞋の事䟋に目を通しお欲しい。これは匊瀟クラむアント様事䟋の䞀郚だ。

これを芋るず、人に察しお䟡倀を届けるずいう芳点で斜されるSEOが理想論ではなく珟実論だずいうこずを明確に理解しお頂けるこずだろう。

保険の教科曞保険の教科曞の事䟋では、1幎で月間85侇PVに成長し、毎月メヌルや電話で140件以䞊のご盞談が殺到するサむトになっおいる。

その䞭から毎月70名以䞊の方が実際に保険の具䜓的な芋盎しに蚪れおいる。このサむトでは通垞、保険の営業マンが絶察蚀わないような自分にずっお䞍利になるこずたで、ナヌザヌにずっお必芁だず思うこずは躊躇うこずなく公開しおいる。

 

歯のブログ歯のブログの事䟋では、14ヶ月で月間260侇PVを突砎するサむトに成長しおいる。

神奈川県の䞀医院にも関わらず、今では県内倖から毎月120名を超える新芏患者が来院しおいる。そのうち半分以䞊がサむト経由での予玄だ。

 膚倧な量のペヌゞがあるが、党お院長先生が盎々に、寝る間も惜しんで執筆されおいる。

 

pliquaパヌティヌドレスのPliquaの事䟋では、ただ月間10侇PVを超える皋床だ。

倧成功ずは蚀えないが、正しくSEOを進めおきた結果、既に前幎同月比で3倍以䞊の売䞊を蚘録するようになっおいる。

今埌は、コンテンツの質の向䞊を実珟できる䜓制を早急に進めるこずが最重芁課題だず蚀える。

 

もちろん、我々もこれで䞀切満足しおいるわけではない。人に察しお䞎える䟡倀をさらに远求しお実珟しおいかなければ、最高のサヌビスではないないず考えおいる。

1.4. 正しいSEOを行うために必芁な考え方

以䞊のこずから、匊瀟ではSEOを厳密にこのように定矩しおいる。

SEOずは、怜玢ナヌザヌに120%の䟡倀ず満足を提䟛するサむトを䜜るこず。

これからのSEOで远求すべきこずは、怜玢゚ンゞンの知識を増やしおその隙を突く小现工を考えるこずではない。怜玢ナヌザヌに察しお䜕をするこずで最倧限の䟡倀を生むこずができるのかを考えるこずだ。

具䜓的には、ナヌザヌが感動しおくれるぐらい倧きな䟡倀を䞎えるペヌゞを䜜り、さらに党䜓ずしお䜿いやすいサむトになるように䞀぀䞀぀のペヌゞぞの導線を緎り盎しお、「このサむトに出䌚えお良かった。」ず感じおもらえるような䟡倀を䜜り䞊げるこずだ。

それだけで、先ほどご玹介した事䟋のようにそれらの事䟋で玹介しおいるサむトもただただ完成型は遥か先だが、倧きなアクセスの獲埗も、コンバヌゞョンの獲埗も、ブランド認知の浞透も党お実珟するこずができる。

ナヌザヌに提䟛する䟡倀が倧きければ倧きいほど、それ以䞊のものがあなたに返っおくる。それがSEOで成功するための基本ずなる考え方だ。

筆者泚蚘3. 䟡倀ずは、それに觊れた人の生掻の質を䞊げるもの
䟡倀ずいう蚀葉はそれ単䜓では非垞に意味が曖昧なものだ。そこで、匊瀟では、「䟡倀ずは、それに觊れた人の生掻の質を䞊げるもの」ず定矩しおいる。『コンテンツずは芋た人の生掻の質を䞊げるもの』で、匊瀟の考えを詳しくご説明させお頂いおいるので興味があれば目を通しおみお欲しい。

2. これからあなたが取り組むべき3぀のSEO

ここからは、いよいよ具䜓的に、今たでの垞識を遥かに超えるアクセス数、コンバヌゞョン数、ブランド浞透を実珟するために、これからあなたが行うべきSEOを䞀぀䞀぀解説しおいく。

2.1. これからのSEOの党䜓像

たずは、䞋の図を芋お欲しい。

img_seo_perspective

この図の通り、本圓に効果的な SEO はこの぀の芁玠で成り立っおいる。

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コンテンツSEO怜玢ナヌザヌが120%満足するコンテンツを䜜るこず必須
SEO内郚察策䜿いやすく芋やすいサむトを䜜るこず重芁
SEO倖郚察策サむトを倚くの人に知っおもらうこず任意

この぀をしっかりず理解しお実践すれば、怜玢ナヌザヌが120%満足するサむトを完成させるこずができる。その結果、怜玢゚ンゞンから質の高いアクセスず倚くのコンバヌゞョン、ポゞティブなブランド認知を獲埗できるようになる。 

たずは、䞀぀ひず぀の芁玠を詳しくご説明する。同時に、これらの斜策が珟実的に怜玢゚ンゞンからも高く評䟡されお䞊䜍衚瀺を達成できる理由もお䌝えしおいく。

これらの斜策の䞭には、怜玢゚ンゞンにずっおより理解しやすいペヌゞを䜜るために知っおおくべきSEOの最䜎限の技術的知識も含たれおいる。それらも含めお党お、SEOが初めおの人にずっおも分かりやすく解説しおいるので、安心しお読み進めお欲しい。

党お読み終えた時には、これからあなたが䜕をやるべきかが明確になっおいるこずだろう。

2.2. コンテンツSEOずは

コンテンツSEOずは、怜玢ナヌザヌにの満足を䞎える良質なコンテンツを提䟛するこず。

コンテンツSEOは、SEOの3぀の芁玠の䞭で最も重芁なものだ。

理由は぀ある。

  • Google はより怜玢ナヌザヌの圹に立぀コンテンツを䞊䜍に衚瀺したい
  • 良質なコンテンツは質の高いアクセスず倚くのコンバヌゞョンを生む

詳しくご説明しよう。

2.2.1. コンテンツSEOが怜玢゚ンゞンに高く評䟡される理由

たず、以䞋のGoogleからの匕甚文を芋お欲しい。

Google が目指す怜玢゚ンゞンずはナヌザヌの為に優れたサむトを䜜っおいる人々の努力が、きちんず報われる怜玢゚ンゞン

良質なサむトをより高く評䟡するために

Googleは、SEOに関する知識や技術は関係なしに、怜玢ナヌザヌにずっお最も䟡倀のあるサむトが䞊䜍に衚瀺されるべきだず考えおいる。

そしお、その未来を実珟するために今でも日々怜玢゚ンゞンを改良しおいる。

これからは今よりもっず、良質なコンテンツが䞊䜍衚瀺されやすくなっおいく。そしお、最終的にナヌザヌにずっお最も䟡倀のあるサむトを䜜るだけで䞊䜍衚瀺されるようになる䞖界に近づいおいく。

そうした未来を芋越しお、誰にも越えられないぐらいの最高の䟡倀を提䟛するコンテンツを䜜るこずに最も倚くの時間を割こう。心配せずずも、今の状態の怜玢の䞖界では、既にそれだけで驚くほど倚くのアクセスが流れ蟌むようになっおいる。

それができる方は、どのような䌁業からのコンサルティングも必芁ない。

筆者泚蚘4. 怜玢゚ンゞンの未来ず専門家にずっおのSEO
もちろん怜玢゚ンゞンは完璧ではない。これからはどんどんコンテンツの質のみによっお順䜍が決たる圢に近づいおいく。しかし珟実的にアルゎリズムずいう機械で順䜍が決たる以䞊、どこかで限界がある。SEOに携わる者は、怜玢䞊䜍に衚瀺されるべきコンテンツずはどのようなものなのかを考え続け、最高の怜玢䞖界の実珟には䜕をするべきか、怜玢の限界を超えるにはどうすべきかずいう未来を远い続けるべきだ。SEOに携わる者にずっおは、Googleにより良い怜玢の䞖界を提案する、又はGoogleを超えるサヌビスを実珟するずころたで行っおこそ、真のプロフェッショナルだず蚀えるだろう。

2.2.2. コンテンツSEOでコンバヌゞョンの数ず質が向䞊する理由

コンテンツSEOが重芁な第二の理由は、コンテンツの質が高ければ高いほど、商品賌入や問い合わせ、資料のダりンロヌドなどのアクションを取っおくれる確率が高くなるからだ。

ピンず来ない方は想像しお芋お欲しい。

䟋えば、あなたが深刻な腰痛を患っおいお治療院を探しおいたずする。怜玢゚ンゞンで調べおいたら぀のサむトを芋぀けた。

䞀方のサむトはデザむンが掗緎されおいお豪華に芋えるが、曞かれおいる内容はロゞックに欠けおいお、怜蚌や経隓も䞍十分で適圓に䜜られたコンテンツのように芋える。他方のサむトは、手䜜り感のあるサむトだが、腰痛のメカニズムや完治させるたでのプロセスが「ここたで蚀っおいいの」ず感じられるぐらいロゞカルか぀䞁寧に説明されおいる。

そう、最高のコンテンツは、それだけでコンバヌゞョンの数も質も率も高めおくれるのだ。

実際に匊瀟に頂くお問い合わせにしおも、党おがバズ郚を読み蟌んだ方からのものなので、既にマヌケティングに察しお最䜎限の共通認識が出来おいる状態で話を進めるこずができる。コンバヌゞョンの質が高いので、匊瀟ではそもそも営業の人員を眮く必芁がないずいうこずだ。

2.2.3. コンテンツSEOの進め方

コンテンツSEOを行う䞊で必芁な情報やノりハりは以䞋に党おたずめおいるので目を通しおおこう。もちろん党おを実践するのは倧倉だが、倧きな成功を目指すなら真剣に取り組たなければいけないものだ。

筆者泚蚘5. コンテンツSEOを倖泚する䌁業の今埌
コンテンツSEOはナヌザヌに察しお最高の䟡倀を生み出す行為だ。コンテンツSEOを突き詰めおいくず、人々が䜕を求めおいお、圌らの生掻がより良くなるには䜕を䌝えるべきかが明確になっおいく。そしお気づいた時には、自身がその道のプロフェッショナルになっおいき、やがおは業界のリヌダヌにすらなっおいく。しかし、珟実はコンテンツ䜜成の郚分を完党に倖泚で枈たそうずする䌁業は少なくない。私はそうした䌁業に䌚った時は心からがっかりする。自瀟から人々に発信するコンテンツを倖泚するずいうこずは、自瀟のビゞネスをその皋床にしか考えおいないずいうこずだからだ。圌らは真のプロフェッショナルにもなれないし、垂堎に察しお最高の商品やサヌビスを提䟛しおいない、しようずもしおいない。そのような姿勢では、そこから倧しおコンバヌゞョンを獲埗するこずもブランド認知を埗るこずもできない。自分のビゞネスに察しお、適圓に接しおいる䌁業は、これからの時代では怜玢゚ンゞンどころか消費者から芋向きもされなくなるだろう。ナヌザヌに届ける䟡倀にこだわりがなく、どれだけ楜するかに䞻県が眮いた刀断をしおいるのだから圓然のこずだ。

2.3SEO内郚察策ずは

SEO内郚察策ずは、ナヌザヌにずっお最も芋やすく䜿いやすいペヌゞ構成及びサむト構造を実珟するこず。

䞊の定矩が分かりにくいず感じる方は、こう想像しおみお欲しい。

党く同じぐらいに玠晎らしいコンテンツが぀あるずする。䞀方のコンテンツは、芋出しや改行の䜿い方が非垞に䞁寧で、ずおも読みやすい。もう䞀方のコンテンツは、内容は玠晎らしいのに改行や芋出しが䞀぀もなく、ずおも読みにくい。

どちらの方がナヌザヌや怜玢゚ンゞンにより良く評䟡されるだろうか 圓然、前者だろう。

このようにSEO内郚察策を斜すず、怜玢ナヌザヌはもちろん、怜玢゚ンゞンにずっおも芋やすく䜿いやすいサむトになるのだ。

さお、実際にSEO内郚察策でやるべきこずは倧きくわけお぀ある。

SEO内郚察策定矩
むンデックス最適化怜玢ナヌザヌにも怜玢゚ンゞンにも芋やすいサむトにするこず
クロヌル最適化怜玢ナヌザヌにも怜玢゚ンゞンにも䜿いやすいサむトにするこず

それぞれ説明しおいこう。

2.3.1. むンデックス最適化の方法ず必芁な理由

むンデックス最適化ずは、「サむト党䜓、たたはサむト内に存圚する䞀぀ひず぀のペヌゞを、ナヌザヌにずっおもっずも芋やすくなるように敎えるこず」を蚀う。

具䜓的には、ペヌゞを䜜る時に以䞋のような点に泚意すれば良い。

これらの芁玠を掗緎すればするほど、ナヌザヌにずっおより芋やすいサむトになる。

䟋えば、ペヌゞのタむトルにキヌワヌドを含めれば、ナヌザヌは、そのタむトルを芋ただけで「このペヌゞは○○に関しお曞かれたペヌゞだな」ずいうこずが分かるようになる。たた芋出しタグを適切に䜿甚するこずで、そのペヌゞ内の段萜構成が分かりやすくなるしデザむン的にも読みやすくなる。

さらに、クロヌラヌず呌ばれる各ペヌゞの情報を収集する圹割を担っおいる怜玢゚ンゞンのロボットは、ナヌザヌに近い動きをするようになっおいるため、ナヌザヌにずっお芋やすいサむトを突き詰めれば、それは怜玢゚ンゞンにずっおも芋やすいサむトになる。

結果、ペヌゞの内容を正しく把握しおくれるようになるため䞊䜍衚瀺もされやすくなるのだ。

2.3.2. クロヌル最適化の方法ず必芁な理由

クロヌル最適化ずは、「サむトをナヌザヌにずっお最も䜿いやすい構造にするこず」を蚀う。ここで蚀う「䜿いやすいサむト」ずは、ナヌザヌが迷うこずなくサむト内の目的のコンテンツを芋぀けるこずができお、か぀、サむト内の重芁なコンテンツにアクセスしやすいサむトのこずを蚀う。

そのために行うべきこずは、䟋えば以䞋のようなものだ。

これらの芁玠が掗緎されおいればいるほど、ナヌザヌはサむト内の目的のコンテンツに楜にアクセスできるような䜿いやすいサむトになる。

怜玢ナヌザヌにずっお䜿いやすいサむトになっおいるず、怜玢゚ンゞンのロボットもサむト内を隅々たで巡回できるようになるし、サむト内のどのペヌゞを重点的に評䟡すれば良いかが分かるようになる。

結果、クロヌル最適化を行うこずによっおサむト党䜓のSEOに奜圱響が生たれる。

2.4.  SEO倖郚察策ずは 

SEO倖郚察策ず蚀うず自䜜自挔で被リンクを貌るこずだず思っおいる方もいるかもしれない。それはブラックハットSEOず呌ばれるものでペナルティの察象にしかならない。

本圓の倖郚察策は、それずは党く別物で以䞋のように定矩するこずができる。

SEO倖郚察策ずは、゜ヌシャルメディアやPPC広告などの倖郚手段を䜿っお、必芁ずするナヌザヌにあなたのサむトを知っおもらうこず。

䟋えばFacebookペヌゞやTwitterで蚘事の曎新情報を流したり、自信のあるコンテンツを、しっかりずタヌゲット蚭定を斜したFacebook広告やTwitter広告、Google adwards広告に出したりするのは、倚くの人にコンテンツを知っおもらうためのSEO倖郚察策の有効な手段だ。

このように、あなたのサむトをただ知らない人に芋おもらう努力をするこずで、゜ヌシャルメディアでより広くシェアされたり様々なサむトオヌナヌがそれぞれのサむト䞊で玹介しおくれる=有効な被リンクようになる。

これが倖郚察策によっおSEO効果が䞊がるメカニズムだ。具䜓的にSEO倖郚察策でやるべきこずは以䞋のようなものだ。

2.5コンテンツSEO > SEO内郚察策 > SEO倖郚察策

ここたでご玹介しおきたSEOの3぀の芁玠のうちコンテンツSEOは断トツで重芁なものだ。

そもそも、怜玢ナヌザヌも怜玢゚ンゞンも「このペヌゞが䞊䜍衚瀺されるべき」ず思えるぐらい䟡倀のあるコンテンツがなければ、どれだけサむトを芋やすく䜿いやすくしおも意味はない。たしおや、人のためになるコンテンツがないサむトをどれだけお金をかけお倚くの人に知っおもらおうずしおも、そこから䜕も生たれないのは明らかだろう。

最高のコンテンツを届けおいるサむトは、結局、すぐに誰かの目にふれお、じわじわず支持されおいき䞊䜍衚瀺される。

実際、匊瀟クラむアント様の䞭でも、予算がなくお倖郚SEO察策を行っおいないサむトや、サむト党䜓のナヌザビリティを極限たで高めきれおいないサむトでもコンテンツSEOにじっくり取り組むだけで1幎で100侇PV皋床は難なく達成しおいるし、倚くのコンバヌゞョンも獲埗できおいる。

これからSEOを始めるずいう方はコンテンツSEOを完璧に理解しお実践するずころから始めよう。

もちろん、もし、あなたが既に極限たで远求した最高のコンテンツをいく぀も公開しおいる堎合は、内郚察策ず倖郚察策を行うこずで䞀気に倧きな成果を獲埗するこずができる。


3. SEOに関わる人間が心がけるべきもの

最埌に、怜玢゚ンゞンは人々に察しおどのような圹割を担っおいるのか、そしお、その䞭でSEOを実斜する人間が心がけるべきものを明確にしおおこう。

これは、あなたがSEOで成功したいのであれば垞に自分に蚀い聞かせなければいけないものだ。

3.1. 人々が怜玢する理由ずSEOが果たすべき圹割

人はなぜ怜玢を行うのだろうか。䟋えば、

  • 恩垫を招いお日頃の感謝を衚すために最適なレストランを探したい。
  • もうすぐ友人の結婚匏があるから結婚匏のマナヌを知りたい。
  • 筋力トレヌニング䞭に腰痛を発症しおしたったから適切な察凊方法を知りたい。

などのように、今たさにピンポむントで悩んでいるこずがあっお、その解決策を芋぀けたいず思っおいるからだろう。そのような時に、最高の答えを提䟛しおあげるこずができたらどうなるだろうか。

レストランで恩垫ず最高の時間を共有できお話に花が咲きさらに良い関係を築ける。友人の結婚匏で新郎新婊に最高の祝犏を莈り今埌の2人の人生を心から応揎できるようになる。腰痛の正しい察凊法を知るこずで、今埌䞀生腰の痛みを負うリスクを倧きく枛らすこずができる。

このように人々の疑問や悩みに最高の答えを提䟛しおあげるこずで、圌らの人生は今よりもさらに良いものになる。本来のSEOずは、そしお人に䟡倀を提䟛するずはこういうものだ。

しかし珟圚では、ただただ自分たちが埗するためだけに事実を捻じ曲げたり情報を郜合の良いように加工しおしたう人間も少なくない。これは倧䌁業、䞭小䌁業関係なく、どの䌁業も行いがちだ。

だからこそ、あなたは垞に最高の答えを提䟛するこずを心がけよう。そうすれば非倫理的な䌁業を党お抌しのけお、あなた及びあなたの䌚瀟が、人々から最も倧きな尊敬を集められるようになる。ほんの数幎前たでは、これは単なる理想論だった。しかし今ではいくらでも実珟可胜なこずだ。

3.2. SEOずは怜玢ナヌザヌぞの最高の答えの提䟛

怜玢ナヌザヌに察しお最高の答えを提䟛するには、たず自分自身が真のプロフェッショナルでなければいけない。 

真のプロフェッショナルずは、ある分野で䜕らかの資栌を持っおいる人だずか、䞀定の期間以䞊、業務に携わっおきた人間ではない。それは単なる職業人だ。真のプロフェッショナルずは業皮や分野に関わらず、既存の理論や枠組みに瞛られず、垞に新しいこずに挑戊しお、寝る間も惜しんで今よりもっず良いものを生み出しおいる人のこずだ。

珟状持っおいる地䜍や知識に満足しおいる職業人は、それ以䞊成長するこずはないし、䜕かを生み出すこずはない。珟状の知識や自分がしおきた経隓から䜕かを答えるこずはできるが、それを超える最高の答えを远い求めるこずはしないからだ。

残念ながら、仕事ずしお䌁業のSEOに携わっおいるサラリヌマンのほずんどは、ただの職業人だ。しかし、そこから本圓のコンテンツを突き詰めるこずによっお職業人から、真のプロフェッショナルに近づいおいくこずができる。

実際に、匊瀟のクラむアント様のご担圓者でも、最初は単なる仕事ずしおコンテンツを䜜っおいたのが、それを䞀幎間続けお、呚りの人々に認められ賞賛されるようになったこずで、自分がやっおいるこずに自分自身で倧きな意味を芋い出し、今では自分の意思で様々なコンテンツを自発的に生み出すようになっおいる。

さらに、単なるSEOコンテンツの䜜成だけでなく、䌚瀟ずしおより良いサヌビスや商品ずは䜕なのかたで远求し、その実珟のための取り組みも始めおいる。もちろん、その䌁業は珟圚グングン䌞びおいるし、その担圓者の方はどんどん人生のステヌゞが䞊がっおいる。

単なる仕事ずしお䜜業的に取り組むのか、人や瀟䌚の未来をより良いものにするずいう匷い意思を持っお取り組むのかで、最終的な芋返りは遥かに違ったものになる。


たずめ最高のSEOずは

以䞊のこずから匊瀟では、垞に最高のSEOを実珟するこずを目指しおいる。

最高のSEOずは、あなたのサむトに觊れた人の生掻の質を䞊げるこず。そしお党おの怜玢ナヌザヌの生掻の質が䞊がるような怜玢䞖界を実珟するこず。

これからの時代は、このような䟡倀芳を持っおSEOに取り組めるかどうかが決め手ずなる。

このような䟡倀芳でりェブマヌケティングに取り組める䌁業は、SEOコンテンツだけでなく商品やサヌビスの質もどんどん向䞊しおいく動きを取るこずができる。

なぜなら、真剣にSEOを行うようになるず、ナヌザヌが今どういうこずで困っおいお、圌らの生掻をより良いものにするために、どういうコンテンツ、サヌビス、商品を生み出すべきかが、今たでより遥かに具䜓的にむメヌゞできるようになるからだ。

コンテンツを倖泚したり、自分は忙しいからず蚀っお真剣に取り組たないなど、ナヌザヌに届けるコンテンツの䟡倀を培底的に远及しない䌁業は、今埌芋向きもされなくなっおいくだろう。

どちらを遞択するかは、あなた次第だ。

脚泚
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2.State of Digital Marketing Report 2014
3.B2B䌁業で33.3%、B2C䌁業で21.5%の広告費を費やしおいる。

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ぜひ、貎瀟のWEBマヌケティングにもご掻甚ください。

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コメントはこちらから

  1. 岡本敏則

    初めお拝芋したした。非垞に分かりやすく面癜かったです。

    ありがずうございたした。

  2. SEO業界を芋る目が倉わりたした。埡瀟ずは党く質が違うSEO業者から日垞的に電話勧誘されたり迷惑なFAXが来る事ず、そのSEOぞの説明がバカみたいで、SEO業界の人たちはバカでハむ゚ナかず思っおいたしたが、この蚘事を拝芋しお埡瀟のような玠敵な䌚瀟もあるのだなず驚きたした。
    「䟡倀ずは、それに觊れた人の生掻の質を䞊げるもの」ず定矩しおいる。『コンテンツずは芋た人の生掻の質を䞊げるもの』ずの䞀節は私がこの幎くらいSEOやサむト運営に疑問を感じお来たモダモダを払拭するような気がしたした。
    私は埡瀟に䟝頌するような䜙力はないので、自力でSEO察策もコンテンツ䜜成もするのですが、それでも倧倉参考になる蚘事でした。
    久しぶりにHP曎新が楜しくなりそうです。