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    SEO記事で効果を出す極意—担当者やライターが知るべき技術と実践例

    「SEO記事を書いているけれど、効果が出ない。キーワードの選定や記事の書き方がよくないのだろうか?」

    そんな悩みを抱えて、迷っていないだろうか。

    近年、SEO対策は企業のWeb戦略において欠かせない要素となっている。オウンドメディアを運営する企業が、急激に増えた。

    ほかの業務を抱えながら、SEO記事の執筆にも取り組まざるを得ない担当者も、多い現状がある。

    そこでこの記事では、“SEO記事で効率的に効果を出す極意” を凝縮してまとめた。

    オウンドメディア担当者やライターとしてSEO記事に携わっている方には、本記事の内容をどんどん実践していただき、できるだけラクに大きな成果を手にしてほしい。

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    1. SEO記事とは何か?

    「SEO記事を作るように指示されたけれど、そもそもSEO記事って何?」

    そんな疑問をお持ちの方もいるだろう。

    まずは、SEO記事の基本情報から、見ていこう。

    1-1. SEO記事の定義と目的

    SEO記事とは、検索エンジン最適化(SEO)の観点から作成された記事である。

    SEO記事とは

    SEO記事の目的は、特定のキーワードで検索エンジンの上位に表示されるようにすることだ。このためには、検索エンジンのアルゴリズムに沿った記事構築が必須となる。

    SEO記事の代表的な特徴として、以下が挙げられる。

    【SEO記事の特徴】

    • 検索キーワードに対する特化:特定の「検索キーワード」を定め、そのキーワードの検索結果で上位を獲得できるように記事を構築する。これはSEO戦略の核心である。
    • 質の高いコンテンツ:情報の正確性や深度、信頼性を重視して質の高いコンテンツを作成する。品質が高くないと検索エンジンからの評価を得られないからだ。
    • 適切な構造:検索エンジンのボットが判別できるよう、見出しや本文の構造などを適切に配置する。構造が整備されていなければ、ボットが内容を理解できず評価が下がる恐れがある。

    1-2. SEO記事の重要性

    多くの人々が、情報を探すときに検索エンジンを使用する現代において、検索結果の上位表示ができれば、ビジネスにとって有利である。

    広告費などの費用をかけることなく、半永久的にアクセス数を獲得できるからだ。

    もう少し詳しく、SEO記事の意義を挙げれば、以下のとおりとなる。

    • 検索エンジンの評価向上:SEO対策が施された記事は、検索エンジンによって高く評価される。上位表示されやすくなり、ビジネスにおいて競争力が強化される。
    • ターゲット層への露出増加:ターゲット層が検索するキーワードでの露出を拡大できる。コンバージョン率の高い潜在顧客を、数多く獲得することにつながる。
    • 信頼性と権威性の向上:SEO記事で成果を出すためには、専門的な知識や信頼性のある情報提供が求められる。結果として、サイト全体の信頼性と権威性が向上する。
    • ユーザー体験の向上:SEO記事では、ユーザーが求める情報を効率的に提供する構造が重視される。結果としてユーザー体験が向上し、リピート訪問が促進される。
    • ビジネス目標の達成:上記の要素が組み合わさることで、サイトの目標(例:顧客獲得、売上アップなど)の達成が促進される。
    • 長期的な効果:一度構築されたSEO記事は、長期間にわたって効果を発揮する。

    2. SEO記事に取り組む前に必要な学習

    本記事ではSEO記事の実践について手順を解説していくが、前提知識として先に身につけておくべき事項が3つある。

    1. 検索エンジンの仕組み
    2. Googleの考え方(E-E-A-T)
    3. SEOの基礎知識

    以下でそれぞれ簡単に解説しよう。

    2-1. 検索エンジンの仕組み

    まず「検索エンジンの仕組み」について、理解しておくことが不可欠だ。

    SEO記事の作成とは、別の表現をすると、検索エンジンの仕組みに対してうまく適合する記事を作ることである。

    検索エンジンは、[クロール]⇒[インデックス登録]⇒[検索結果の表示]という3つのプロセスを経て、動作している。

    検索エンジンの仕組み

    1. クロール:検索エンジンのボットが自動的にページの情報を収集する。
    2. インデックス登録:ボットが収集した情報を、検索エンジンのデータベースに登録する。
    3. 検索結果の表示:ユーザーの検索に対して、最適なURLを検索結果ページに表示する。

    SEO記事は、上記3つのプロセスのうち、どこかで1つでも失敗すると、上位表示されなくなる。

    表面的なテクニックを知らなくても、仕組みをよく理解しておけば、SEO記事に強くなれる。どんなシーンでもつぶしが利くからだ。

    詳しくは「図解でわかる「検索エンジンの仕組み」とは?基本とSEOのポイント」で解説しているので、目を通しておこう。

    2-2. Googleの考え方(E-E-A-T)

    次に、「Googleの考え方」である。

    “検索エンジン” といったとき、最も大きなシェアを占めているのはGoogleなので、Googleに適合させる必要がある。

    Googleの考え方は、時代によって変遷・進化しているが、今押さえておくべきは「E-E-A-T」である。

    E-E-A-Tの要素

    Googleの検索アルゴリズムにおける、新しい評価基準であるE-E-A-Tは、以前のE-A-Tから進化したものだ。

    E-E-A-Tは、検索順位を決定する際の重要な要素である。E-E-A-Tの基準を満たすコンテンツは、Googleの検索結果ページで、より高い順位に表示される可能性が高い。

    • 信頼:そのページが正確か、誠実か、安全か、信頼できるか
    • 経験:そのトピックに必要な実体験や人生経験をどの程度持っているか
    • 専門性:そのトピックに必要な知識や技術をどの程度持っているか
    • 権威性:そのトピックに関する有力な情報源としてどの程度知られているか

    より理解を深めるためには、E-E-A-Tの前身であるE-A-Tについて詳説している「Google「E-A-T」とは?専門性・権威性・信頼性の高め方」が参考になるだろう。

    E-E-A-Tの中でも、理解しにくい「権威性(Authoritativeness)」については、「権威性とは?SEOやマーケティングで使う意味と権威性を高める7ルール」を読むと理解できる。

    2-3. SEOの基礎知識

    検索エンジンの仕組みとE-E-A-Tを理解したうえで、SEOの基礎知識を体系的に持っておこう。

    すべて暗記できている必要はないが、概念として網羅的に触れたことがあるか・ないかで、仕上げられるSEO記事の質に差が出る。

    SEOとは

    以下にSEO初心者にもおすすめのページをリストアップしておく。


    3. SEO記事作成の基本的な流れ

    ここからは実践の話に移っていこう。

    SEO記事で最も重要なことは、いきなり書かず、かならず手順を守ることだ。

    SEO記事は手順を守って作ることが最重要

    ここではSEO記事作成の流れを、6つのステップに分けて見ていこう。

    1. キーワードを選定する
    2. 検索ユーザーのニーズを理解する
    3. アウトラインを作成する
    4. 本文を書く
    5. タグを設定して公開する
    6. 効果を分析し改善する

    4. SEO記事作成(1)キーワードを選定する

    キーワードを選定する

    1つめのステップは「キーワードを選定する」である。

    このプロセスは、SEO記事作成の基盤となる部分だ。

    SEO記事は「上位表示を狙うターゲットの検索キーワード」を明確に決めるところからスタートする。

    キーワード選定によって記事の方向性を明確になり、読者にとって価値のある内容を提供できるようになる。単なる作業ではなく、戦略的な思考が強く求められる部分である。

    4-1. キーワードリサーチの手順

    キーワード選定を行うために、まずはリサーチをして、候補となるキーワードを洗い出していこう。具体的には、以下を実行するとよい。

    【キーワードリサーチの手順】

    • ターゲットとする市場・顧客層の特定:ターゲット市場や顧客層を明確に定義する。より上位概念のマーケティング戦略や経営方針と整合性を取る必要があるだろう。
    • 競合他社のキーワード分析:競合他社のWebサイトを分析し、どのようなキーワードからの流入が多いかを調査する。自社の位置付けや差別化の方向性が見えてくるだろう。
    • 業界トレンドの分析:業界のトレンドや話題のキーワードを分析する。時流に合ったキーワード選定ができるように調査しよう。
    • Googleキーワードプランナーなどのツール利用:キーワード分析ツールを利用して関連キーワードを発見し、より幅広い視野からキーワードを見つけてく。
    • 顧客の声の収集:SNSやレビューサイトでの顧客の声を収集し、顧客が何に興味を持っているか、どのような言葉を使っているかを分析する。直接的なニーズに応えるキーワードを探るために有益だ。
    • キーワードのリスト作成:上記の分析から得られた情報から、キーワード候補のリストを作成する。このリストが、最終的なキーワード選定のベースとなる。

    4-2. キーワード選定の基準

    リストアップしたキーワードから、最適なキーワードを選定する際の基準は、以下を参考にしてほしい。

    【キーワード選定の基準】

    • 検索ボリュームの確認:選定するキーワードがどれだけの検索ボリュームを持っているかを確認する。高い検索ボリュームは、そのキーワードへの関心の高さを示す。
    • 競合度の分析:キーワードの競合度を分析し、自社のリソースとバランスを取る。競合度が高すぎると、上位表示が困難である可能性がある。
    • 購買意欲の評価:キーワードが購買につながる可能性を評価する。強いニーズを示すキーワードは、コンバージョンに直結する可能性が高い。
    • 関連性の確認:選定するキーワードが自社の商品やサービスとどれだけ関連しているかを確認する。関連性が高いほど、ターゲット顧客に対する訴求力が強まる。
    • ロングテールキーワードの検討:一般的なキーワードに加え、特定のニッチな需要に応えるロングテールキーワードも検討する。これにより、特定の顧客層へのアプローチが可能である。
    • ブランドとの整合性:選定するキーワードが自社のブランドイメージやポジショニングと整合しているかを確認する。ブランドとの整合性が高いほど、一貫したメッセージングが可能である。

    4-3. 実践例

    たとえば、オーガニックな健康食品を販売しているメーカーのオウンドメディアのSEO記事を作成するとしよう。

    ターゲット市場の特定、競合他社の分析、業界トレンドの分析などを経て、キーワードをリストアップする。

    【キーワードリストの例】

    キーワード

    月間検索ボリューム

    競合性

    オーガニック野菜

    1,900

    無添加調味料

    1,600

    健康レシピ

    1,600

    子供に安心 オーガニック食品

    0

    ビーガン食品

    170

    オーガニック 選び方

    10

    グルテンフリー食品

    590

    有機肉

    40

    オーガニックスーパーフード

    10

    上記について、先ほど紹介した【キーワード選定の基準】を参考に、見てみよう。

    たとえば、検索ボリュームが《0》のキーワードは却下する。あるいは、競合性が《高》のキーワードも、労力対効果が期待できないため、除外するのも戦略だ。

    競合性が高くなく、月間ボリュームが確保できる[健康レシピ]や、ロングテールキーワードとしてニッチなニーズが見込める[健康食品の選び方][有機肉]は、有力候補かもしれない。

    なお、上記はあくまでも考え方の道筋を例示するためのサンプルだ。実際の結論は、それぞれのオウンドメディアの方針によって異なることに、注意してほしい。

    くどいようだが、それぞれ個々のケースごとに“考える”ことが大切である。

    より詳しくは、以下の記事も参考にしてほしい。


    5. SEO記事作成(2)検索ユーザーのニーズを理解する

    検索ユーザーのニーズを理解する

    2つめのステップは「検索ユーザーのニーズを理解する」である。

    前のステップで定めたターゲットキーワードで検索するユーザーは、何に悩んでいて、どのような期待を持って検索しているのか、できるだけ詳密に把握していく。

    このステップのでき次第で、完成記事のクオリティの8割は決まるといっていい、重要なプロセスである。

    5-1. ニーズ特定の手順

    検索ユーザーのニーズを特定するためには、次の3つをまず実践しよう。

    1. 関連キーワードの調査:サジェストキーワード、他のキーワード、他の人はこちらも質問など、関連するキーワードを調べる。
    2. 検索上位の競合記事:検索上位のURLを調べる。とくに1位〜10位のページを読んで、どのような読者を想定しているのか把握する。
    3. ユーザーの声:Q&AサイトやSNSなどで検索して、生身のユーザー像を調べる。気になる人物がいたら、その人のプロフィールやライフスタイルなども深掘りして観察する。

    上記の情報に接触し続けているうちに、やがて、どのような人物がそのキーワードを検索しているのか、見えてくるはずだ。

    5-2. 実践例

    人物像が見えてきたら、それを「ペルソナ」としてアウトプットしよう。

    【ペルソナのアウトプット例】

    《ペルソナ》
    35歳女性・都内在住。健康志向の強い主婦で、家族の健康を第一に考えている。オーガニック食品への関心が高いが、どう選べばよいかわからない。

    《現状》

    • 家族の健康を考え、添加物の少ない食品を選びたいと考えている。子どものアレルギーがきっかけで、食品の成分に敏感になった。
    • スーパーでオーガニック食品のコーナーを見かけるが、どれが本当に良いのか、価格とのバランスはどうか、判断がつかない。友人からオーガニック食品の話を聞いて興味を持つ。
    • オーガニック食品の選び方について調べたいと思い、[オーガニック 選び方]と検索した。

    《顕在ニーズ》
    オーガニック食品の選び方について知りたい。

    《潜在ニーズ》
    家族に安心して食べさせられる食品を選び、家族が健康でいられるようにしたい。

    《このユーザーにとっての最高の結果》
    オーガニック食品の選び方を学び、健康的な食生活を実現でき、家族の健康を守ることができた。

    《制作するコンテンツのゴールイメージ》

    • 知識レベル:オーガニック食品の基本的な定義、選び方のポイント、認証マークの見方、おすすめの商品、注意点がわかる。
    • 読後感:「これで安心して選べる。家族の健康に良い食事を作れそう」安心感、満足感、期待感
    • アクション:次回の買い物から記事で紹介した内容に沿ってオーガニック食品を選ぶようにする。

    上記は、実際にバズ部ライターが使用しているフォーマットを使ったサンプルである。

    セクションの冒頭でも述べたとおり、順序を守って、順番どおりに考えることの重要性を、知ってほしい。

    悪い例は、手順を踏まずに「これを書こう」「あれも書こう」と書きたいことが浮かんできて、先に目次を作ったり、本文を書いたりするやり方である。

    そのような勘に頼ったやり方がよくないのは、再現性がないからである。うまくいく日とスランプに陥る日と、ムラが出る。

    SEO記事では、ムラは邪魔だ。方程式を解くように、いつも同じ手順で考える習慣を身につけてほしい。そうすれば、スランプなしでヒットを打ち続けられる。


    6. SEO記事作成(3)アウトラインを作成する

    アウトラインを作成する

    3つめのステップは「アウトラインを作成する」である。

    6-1. アウトライン作成の手順

    アウトラインの作成では、本文の骨組みを形成する。アウトラインを書く準備が十分にできたら、以下の手順で進めていく。

    【アウトライン作成の手順】

    • 見出しの作成:h1(タイトル)→h2(見出し)→h3(サブ見出し)の階層になるように記事の構造を考え、見出しを作成する。自然に違和感のない範囲で、見出しに検索キーワードを含有させる。
    • 論理的つながりの確認:見出し間の論理的なつながりを確認する。必要に応じて見出しを入れ替えたり、新しい見出しを追加したりする。
    • 順序の最適化:検索ユーザーが知りたい情報の順序になっているか、読んで理解しやすい順序になっているか確認する。
    • 資料の整理:必要なデータや引用を整理し、どの部分に挿入するかを計画する。
    • 最終チェック:全体の流れが自然であるか、読者にとって有益な情報が含まれているか確認する。

    2つめのステップ(ユーザーニーズの理解)までがうまくできていれば、アウトラインは自動的にスラスラと書けるはずだ。

    アウトライン作成が難航する原因は、検索ユーザーの理解不足である。なかなかアウトラインが作れないと思ったら、焦らずに前のステップに戻って、検索ユーザーの理解を深めよう。

    6-2. 実践例

    [オーガニック 選び方]をターゲットキーワードとした場合、以下のようなアウトラインが考えられる。

    仮タイトル:
    【オーガニックの選び方】ラベルの読み方から調理法の工夫まで解説

    1. オーガニック食品の選び方

     1-1. ラベルの読み方
      1-1-1. 有機JASマークの確認
      1-1-2. 原材料のチェック
     1-2. 購入場所の選定
      1-2-1. 信頼のおける店舗の見極め方
      1-2-2. オンラインショップの評価の調べ方

    1. 適切にオーガニックを選ぶ重要性

     2-1. オーガニック食品の意義
      2-1-1. 化学物質の排除
      2-1-2. 環境への配慮
     2-2. 健康への効果
      2-2-1. 免疫力の向上
      2-2-2. 疾患予防

    1. オーガニック食材を調理する際の注意点

     3-1. 調理器具の選び方
      3-1-1. 鉄製フライパンの利用
      3-1-2. オーブン調理のポイント
     3-2. ナチュラルに仕上げる工夫
      3-2-1. 熱の調整
      3-2-2. 調味料の選択

    1. まとめ

    本文の執筆に着手する前に、合意形成(承認)が必要な相手がいれば、このタイミングで確認しよう。たとえば、上司やクライアントなどである。

    この段階での慎重な準備は、後のライティング作業をスムーズにし、最終的な記事の質を向上させる。


    7. SEO記事作成(4)本文を書く

    本文を書く

    4つめのステップは「本文を書く」である。

    7-1. SEO記事のライティングのポイント

    SEO記事のライティングには、SEO効果を最大化するために重要なポイントがある。

    【重要ポイント】

    • 検索ユーザーのニーズに対する一致:検索ユーザーが何を知りたいのか、何を解決したいのかを明確に把握し、それに応える内容を提供するのが最優先である。書き手の書きたいことではなく、検索ユーザーが求めている情報を書く。
    • キーワードの適切な配置:記事のタイトルや見出し、本文中に検索キーワードを散りばめることで、そのキーワードに対する関連度を高める。ただし、不自然な範囲まで意図的に行うとペナルティのリスクがあるため、あくまでも自然な範囲にとどめる。
    • タイトルの最適化:検索ユーザーがクリックしたくなるタイトルを設定する。キーワードを前方に配置し、28〜32文字を目安にする。
    • 文章の構造化:見出しや箇条書きを用いて、情報を整理する(見出しはhタグ、箇条書きはul・ol・liタグを使う)。
    • 画像のaltタグ設定:画像に対して適切なaltタグを設定し、検索エンジンが画像の内容を理解できるようにする。画像検索での検索順位向上にも効果的だ。
    • 内部リンクと外部リンク:SEO効果を高めるために、自サイト内外の関連するページへのリンクを配置する。リンク先のページとの関連性を高めるため、適切なアンカーテキストを使用する。
    • 正確な情報:誤った情報を提供しないよう、事実確認を怠らない。出典を明示する。信頼できる出典への発リンクは、記事の信頼性を高める効果も期待できる。
    • 情報鮮度:検索エンジンは、古い情報ではなくフレッシュで新しい情報を評価する。記事内の情報をすべて最新版にアップデートする。

    以下に関連記事をリストアップしたので、あわせて参考にしてほしい。

    7-2. 実践例

    SEOライティングの実践例として、ぜひ読んでいただきたい記事を紹介する。

    これは[Webライティング]の検索キーワードをターゲットとして書かれたSEO記事だ。アウトラインは、以下のとおりとなっている。

    Webライティングとは?書き方の技術13項目【初心者〜中級者向け】

    1. Webライティングの鉄則3条
     1-1. コンテンツ設計をしてから書く(いきなり書かない)
     1-2. Web上で読まれるように書く
     1-3. 悪文を書かない

    2. Webライティング 書き方の技術 13項目
     2-1. PREP法
     2-2. 一文一義
     2-3. 一文60字以内
     2-4. 読点20字以内
     2-5. 形容詞の数値化
     2-6. 接続詞の削除
     2-7. 漢字30%
     2-8. 表記の統一
     2-9. 箇条書き・かぎかっこ
     2-10. 係りと受け
     2-11. 説明不足の回避
     2-12. やってはいけない間違い
     2-13. バズ部式の校正

    3. タイプ別に必要なマインドセットの修正
     3-1. ブロガー・作家志望者(書くのが好きな人)
     3-2. 雑誌の編集者・ライター(紙媒体の経験が長い人)
     3-3. コピーライター(広告クリエイティブの経験が長い人)

    4. まとめ

    上記は、SEO記事としてのポイントを押さえたライティングになっている事例といえる。

    同時に、中身はWebライティングについて解説しているので、SEO記事の執筆に役立つ。

    SEO記事の作り方を知りたい方にとっては、“一石二鳥の記事”ということで、活用してほしい。


    8. SEO記事作成(5)タグを設定して公開する

    タグを設定して公開する

    5つめのステップは「タグを設定して公開する」である。

    8-1. 主要なタグ

    タグ(とくにmetaタグ)は、検索エンジンに対してWebページの情報を提供する役割を果たす。SEO対策において欠かせない要素である。

    【主要なタグ】

    • タイトルタグ:ページのタイトルを設定し、検索結果ページで表示されるようにする。
    • メタディスクリプション:記事の概要を120字程度でまとめる。検索結果ページの説明文に採用されることがある。
    • キーワードメタタグ:記事に関連するキーワードを設定する。
    • ロボットメタタグ:検索エンジンのクローラーに対する指示を設定する。インデックスの許可・拒否などを明示する。
    • カノニカルタグ:重複コンテンツの問題を解消し、正規ページのURLを指定する。
    • OGタグ(Open Graphタグ):SNSでの共有を考慮し、タイトル、説明、画像、URLなどを設定する。

    それぞれ詳しく知りたい方は、以下の記事をご覧いただければと思う。

    8-2. 実践例

    以下は実践例だ。WordPressなどを利用している場合には、タグを自分で書く必要はない。各記事のエディタ画面から設定できるようになっている。

    【タイトルタグ】

    <title>健康食品の重要性と選び方—調理法の工夫とまとめ</title>

    【メタディスクリプションタグ】

    <meta name=”description” content=”健康食品の重要性から選び方、調理法の工夫まで詳しく解説。オーガニック食品の意義や調理器具の選定など、健康的な食生活を送るためのガイドラインを提供します。”>

    【キーワードタグ】

    <meta name=”keywords” content=”健康食品, オーガニック, 調理法, 有機JASマーク, 鉄製フライパン”>

    【ロボットメタタグ】

    <meta name=”robots” content=”index, follow”>

    【カノニカルタグ】

    <link rel=”canonical” href=”ページURL”>

    【OGタグ(Open Graphタグ)】

    <meta property=”og:title” content=”健康食品の重要性と選び方 調理法の工夫とまとめ”>
    <meta property=”og:description” content=”健康食品の選び方と調理法を学び、健康的な食生活を始めましょう。”>
    <meta property=”og:image” content=”画像URL”>
    <meta property=”og:url” content=”ページURL”>

    タグの設定まで終えたら、最終的な校正・校閲のプロセスを経て、記事を公開する。

    校正・校閲の手順については本記事では割愛するが、「【初心者でもできる記事作成】4つの基本スキルをわかりやすく解説」にて詳説している。あわせて参考にしてほしい。


    9. SEO記事作成(6)効果を分析し改善する

    効果を分析し改善する

    6つめのステップは「効果を分析し改善する」である。

    9-1. SEO効果の分析と改善のステップ

    SEO記事は、一度公開しただけで終わりにしないことが重要だ。

    上位を獲得するには、効果を継続的に分析し、粘り強く改善を重ねていく必要がある。以下は、その主要なプロセスである。

    【主要なステップ】

    • 公開直後のモニタリング:記事を公開したら、検索エンジンにすぐに認識され、インデックスに登録されるか確認する。登録が遅い場合、XMLサイトマップの送信などで対応しつつ、原因を探り解決する。
    • ツールによるデータ収集Google Analyticsや他の分析ツールを導入して、アクセス数、滞在時間、直帰率などのデータを収集する。
    • データ分析と解釈:収集したデータを精査する。アクセス数が多いか、滞在時間が長いか、どのキーワードが効果的であるかなど、多角的にデータを解釈する。
    • 効果の評価:初期目標と現在の成果を比較する。期待値を上回っているのか、不足しているのかを評価し、必要な改善点を洗い出す。
    • 仮説の構築:改善に向けた新たな仮説を設定する。たとえば、キーワードの配置に問題があるのではないか、コンテンツのボリュームが不足しているのではないか、など具体的な仮説を立てる。
    • 改善策の検討:仮説に基づき、具体的な改善策を計画して実行する。

    9-2. 実践例

    アウトライン作成のサンプルとして記載した、以下のSEO記事を例にして、実践例を見てみよう。

    タイトル:
    【オーガニックの選び方】ラベルの読み方から調理法の工夫まで解説

    1. オーガニック食品の選び方
       1-1. ラベルの読み方
        1-1-1. 有機JASマークの確認
        1-1-2. 原材料のチェック
       1-2. 購入場所の選定
        1-2-1. 信頼のおける店舗の見極め方
        1-2-2. オンラインショップの評価の調べ

    2. 適切にオーガニックを選ぶ重要性
     2-1. オーガニック食品の意義
      2-1-1. 化学物質の排除
      2-1-2. 環境への配慮
     2-2. 健康への効果
      2-2-1. 免疫力の向上
      2-2-2. 疾患予防

    3. オーガニック食材を調理する際の注意点
     3-1. 調理器具の選び方
      3-1-1. 鉄製フライパンの利用
      3-1-2. オーブン調理のポイント
     3-2. ナチュラルに仕上げる工夫
      3-2-1. 熱の調整
      3-2-2. 調味料の選

    4. まとめ

    【分析と改善の実践例】

    • 公開直後:公開後3日目にインデックス登録されたことを確認。
    • データ分析:[オーガニック 選び方]で検索順位3位にランクインしているが、直帰率が95%と高い。一方[オーガニック食品 調理法]では1位にランクインしており、直帰率が55%である。
    • 効果の評価:目標の[オーガニック 選び方]での検索順位1位は獲得できておらず要改善。当URL経由のコンバージョン率も1%未満と低い状況。
    • 仮説の構築:[オーガニック 選び方]経由のユーザー行動を分析すると、化粧品関連バナーのクリック率が高い。直帰率が高い原因は、食品以外のオーガニック製品に関心があるからと仮説が立てられる。
    • 改善策の検討:食品以外のオーガニック製品の選び方に関するコンテンツを追加して、オーガニックの選び方に関するニーズに網羅的に答えられるようにする。

    なお、実際の事例に関しては「コンテンツマーケティング成功事例集」にて、多数紹介している。ヒントが欲しいときに活用してほしい。


    10. まとめ

    本記事では「SEO記事」をテーマに解説した。要点をまとめておこう。

    SEO記事に取り組む前に必要な学習として、以下がある。

    • 検索エンジンの仕組み
    • Googleの考え方(E-E-A-T)
    • SEOの基礎知識


    SEO記事作成の基本的な流れを6つのステップに分けて解説した。

    1. キーワードを選定する
    2. 検索ユーザーのニーズを理解する
    3. アウトラインを作成する
    4. 本文を書く
    5. タグを設定して公開する
    6. 効果を分析し改善する

    順序立てて進めれば、SEO効果の高い記事を作り続けることが可能だ。さっそく次に作成する記事から、取り組んでほしい。

    カテゴリー SEO

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