【初心者でもできる記事作成】4つの基本スキルをわかりやすく解説

• 読者の興味・関心をリサーチし、それに基づいたテーマ性を持たせる。
• 読者が直面する問題を解決するための具体的な方法を提供する。
• 読者の反応を分析し、次回作成する記事の方向性を見極める。

• 解決策の提案：読者が抱える問題を解決するための具体的な手段を提示する。
• 新しい視点の提供：既存の情報に対して新しい角度からの分析や解釈を加える。
• 購買判断の支援：製品やサービスの評価を行い、購買判断に役立つ情報を提供する。

• 方向性を定めるスキル：記事の目的と方向性を明確に定める能力だ。読者に何を伝えたいのか、どういった視点でアプローチするのかを決定する。方向性が明確でないと、記事はぼやけてしまい、読者にとって価値のないものとなる恐れがある。

• リサーチするスキル：記事の主題に関連する情報を集め、分析する能力だ。信頼性の高い情報源からのデータ収集や、既存の研究のレビューなどが含まれる。正確なリサーチがなされないと、誤った情報を提供してしまうリスクがある。

• 書くスキル：情報を効果的に伝えるための文章作成能力だ。読者に対してわかりやすく、興味を引く内容を提供するためのスキルである。書くスキルが不足すると、価値のある情報であっても、読者に伝わらないことがある。

• 校正するスキル：記事の誤字脱字のチェックや、文法、構成の確認を行う能力だ。校正を怠ると、読者に対して不信感を抱かせる危険がある。

• 関心の一致：ターゲットとなる読者層の関心を把握し、それに合致したテーマを選ぶ。読者の興味や関心に応じた記事には需要が生まれる。
• トレンド：業界のトレンドを分析し、時流に合った話題を提供する。タイムリーな記事は、SNSなどでの拡散も狙いやすい。
• 差別化：競合他社と差別化できる、ユニークな視点を持つ。他とは違う視点やアプローチは、読者に新しい発見を提供し、印象に残る記事を作り出す。
• 専門性：専門性を高めるため、自社の強みや専門分野に関連するテーマ性を持つ。専門的な内容は、信頼性を高め、読者に深い洞察を提供する。
• コンセプトとの整合：メディアコンセプトと連動させ、戦略に沿った内容を展開する。全体の戦略と連携させることで、一貫性を保ち、ブランドの強化に寄与する。

• ターゲット読者層の分析：ターゲット読者層の検索行動を分析し、実際に検索されるキーワードを選ぶ。
• 競合サイトの流入ワード：競合サイトの流入キーワードを分析し、洞察を得る。
• 検索結果ページでの競合性：検索結果ページでの競合性を分析し、上位表示を狙える難易度のキーワードを選ぶ。
• 検索ボリューム：検索上位を獲得したときに、期待する流入数を得られるキーワードを選ぶ。
• リスティング広告の成果：リスティング広告ですでに高成果獲得が検証できているキーワードを選ぶ。

• キーワード選定｜圧倒的集客を実現するコンテンツプランニングと絶対やるべき３つの事
• SEOキーワード選定法~検索エンジン上位表示に絶対必要な５ステップ~

• 検索意図：選定したキーワードで検索するユーザーの検索意図を明確にする。
• 求めている情報：検索ユーザーがどのような情報を求めているのかを深堀りする。
• ニーズ：顕在的および潜在的に抱えているニーズを理解する。
• ゴール：ユーザーが最終的に何を成し遂げたいのか、そのゴールを理解する。
• 幸せになるための情報：検索ユーザーが幸せになるためには、どのような情報があればよいのか想像する。

• 関連キーワード：検索キーワードのサジェストワード、他のキーワード、他の人はこちらも質問などを確認する。
• 上位ページ：現在、検索結果の上位にランクインされているURLのコンテンツから逆算して検索ユーザーを想像する。
• Q&AサイトやSNS：Q&AサイトやSNSでキーワードを検索し、その会話を確認する。

《ペルソナ》
子育てが一段落し、夫婦での旅行を楽しんでいる60代の女性。1泊2日程度の春の旅行を計画したい。

《現状》

• 子どもたちが独立し、夫婦二人の時間が増えた。これまで子育てに専念していたため、夫婦だけの旅行を積極的に楽しんでいる。もうすぐ春になるので、春の訪れを感じる場所へ行きたい。
• 以前の旅行で服装の失敗や交通手段の選び方で失敗した経験がある。服装に関しては季節の変わり目で寒暖差に対応できず、交通手段では料金が高くついたり時間がかかったりした。次回の旅行は失敗しないように計画したい。
• 夫がグルメ好きなので、旅行先で春の味覚を楽しみたいと考えている。自分は絶景に興味があるが、混雑しすぎるところには行きたくない。地元で愛される隠れた桜の名所や、春限定の地元の美味しいグルメなど、夫婦で楽しめる旅行を考えるために、［春の旅行］と検索した。

《顕在ニーズ》
春の旅行について情報収集したい。

《潜在ニーズ》
夫婦で心豊かに心地よく過ごせる、楽しい春の旅行を望んでいる。

《最高の結果》
春の絶景スポットで感激の時間を過ごし、春の味覚を楽しむグルメに大満足する。失敗しないためのコツを活用し、快適で思い出深い旅行を実現する。夫婦で楽しい時間を過ごすことで絆が深まり、今後の人生がより豊かになる。

• 明快な解答：検索ユーザーの検索意図やニーズに、ドンピシャリで答える構成を作る。
• 論理構造：情報の構造や流れを整理し、スムーズに読み進められるようにする。
• “さらにその先”の情報：ユーザーが抱えている疑問や課題を解決するのは当然として、さらに知っておくと役立つ情報も掲載する。

《タイトル》
春の旅行の絶景スポットとグルメ！五感いっぱいに春を感じる大人旅

《構成案》

1. 春の訪れを感じる絶景スポット10選
   1-1. 桜が一面に咲く絶景の名所
   1-2. 春風に舞う花びらのロマンチックな風景
   1-3. 地元で愛される隠れた桜の名所

2. 春の味覚を楽しむグルメ旅のオススメ
   2-1. 甘くて新鮮なイチゴ狩り体験
   2-2. 春限定！地元の美味しいグルメ
   2-3. 旬の食材を味わう地域料理の紹介

3. 失敗しない！春の旅行を楽しむコツ
   3-1. お得に移動する交通手段の選び方
   3-2. 心地よい宿でしっかり休息
   3-3. 春の天候に合わせた服装と持ち物ガイド

• 学術論文
• 専門書籍
• 大手新聞社、NHK
• 業界の第一人者や権威のWebサイト
• 第三者機関による調査報告

• 専門家へのインタビュー：業界の権威者や専門家に直接インタビューを行い、その意見や解説を取り入れる。
• 自社による調査：自社で行った市場調査やアンケートなど、他社にはないオリジナルのデータを取得する。
• 現地取材：現場に足を運んで取材する。現地の空気や人々の声を直接伝えることで、読者にリアルな体験を提供できる。
• 社内の専門知識や知見：社内のナレッジや経験豊富なスタッフの知見を活用する。
• 独自の分析・解釈：既存のデータや情報から独自の分析や解釈を行う。他のメディアが報じていない新しい視点や解釈を提供する。

• 特定ドメイン限定検索：「site:ドメイン」で信頼性の高い情報源に絞って検索が可能だ。専門的な情報を素早く収集するために役立つ。
• 検索演算子の活用：複雑なクエリを組み合わせることで、精度の高い検索ができる。目的に応じた情報の絞り込みがスムーズに行える（参考：Google 検索演算子の概要）
• ハッシュタグのモニタリング：特定のトピックに関連するSNSのハッシュタグをモニタリングし、リアルタイムの動向を把握する。時事的な話題に対して迅速に反応できる。
• Webスクレイピング：定期的に更新される情報源から自動でデータを収集する。手動でのチェック作業を削減し、効率を向上させる。
• RSSフィードの購読：専門的なニュースサイトやブログの最新記事を自動でチェックする。最新の情報を逃さず、素早くアクセスできる。
• 翻訳ツール：外国語の情報を自動で翻訳し、幅広い情報源からの収集を可能にする（参考：DeepL）。
• 有料データベースの利用：業界や分野に特化した有料のデータベースを利用する。高品質な専門情報を効率的に取得できる（例：日経テレコン）。

• 最初に結論：記事の冒頭または前半の早い段階で結論を明示する。検索ユーザーは検索時の問いの答えを知りたいため、答えがわからない記事はストレスがたまる。
• 具体性の追求：具体的な数字や事例を用いる。できる限り定量的に書く。
• 短文：1文が長すぎると情報の消化に時間がかかる。1文60字を目安に句点（。）で区切り、短文を意識する。
• 構造の明確化：見出し（hタグ）や箇条書き（ul・ol・liタグ）を用いて、文章の構造を明確にする。情報の追いやすさが向上して理解しやすくなる。
• 視覚的な工夫：図解やグラフを用いることで、複雑な内容もわかりやすく伝える。
• 一貫したトーンとスタイル：記事全体で一貫したトーンとスタイルを保つことは、プロフェッショナルな印象を与える。
• 専門用語の解説：専門用語を用いる場合は、一般の読者にも理解できるように補足を加える。
• 信頼性の確保：出典の明示や、正確な情報の提供を徹底する。記事の信頼性を高め、読者との信頼関係を築く。

• 検索キーワードの挿入：検索キーワードはかならずタイトルに含める。後方より前方が望ましい。
• 数字の活用：調査データや「5つの方法」など具体的な数値を使うとアイキャッチ力が高まりやすい。
• タイトルの長さ：28〜32文字を目安に必要な情報をコンパクトに表現する。
• ベネフィットの伝達：読むとどのようなベネフィット（読者にとっての利益）があるのか明示する。

• 検索時の心情への寄り添い：ユーザーが検索を行った背景にある心情やニーズに寄り添った言葉を選ぶ。「そうそう、これって私のことだ！」と感じさせることで共感を生み出し、記事への興味を高める。
  
  〔例〕記事を書かなければいけないのに、筆が進まない、アイデアが出ない……。そのつらさを、私たちもよく知っています。

• 衝撃的な事実の提示：導入部分で衝撃的な事実を提示する。たとえば、ある統計データを引用し、その数字が示す意味を簡潔に説明する。ユーザーは記事のテーマ性を即座に把握できる。
  
  〔例〕驚くべき事実ですが、多くの人が1つの記事作成に16時間以上もの時間をかけているにもかかわらず、まったく効果を得られていません。

• 疑問を投げかける：読者に直接問いかける形で疑問を投げかける。この手法は、ユーザーに考える機会を提供し、記事への関心を深める。疑問は、記事のテーマに直結したものを選ぶ。
  
  〔例〕なぜ、あなたの文章は読まれないのでしょうか。この問いに答える鍵が、本記事には詰まっています。

• 引用の活用：権威ある人物の引用を導入部分に用いる。引用する言葉は、記事のテーマに密接に関連している必要がある。記事の信頼性を高める効果を狙う。
  
  〔例〕スティーブ・ジョブズは言いました。「人は、形にして見せてもらうまで、自分が望むものが何なのか、わからないものである。」これは記事作成に、そのまま当てはまる哲学です。

• 感情への訴求：感情に訴えかける言葉を用いる。感情への訴求は、ユーザーとの強いつながりを築くための重要な手段である。
  
  〔例〕記事作成は、難しい。しかし、その先にはあなたの顧客の笑顔があります。顧客の悩みを解決して笑顔を増やす、価値ある記事を一緒に作っていきましょう。

• 主張ごとの段落分け：文章の中で主張するポイントごとに段落を分けることで、読者にとって理解しやすい構造を作る。この際、各段落の先頭に主張の要点を置き、一貫性を保つ。

• 根拠の提示：主張に対して、具体的な根拠を示す。データや専門家の意見など、信頼性のある情報源からの引用が効果的だ。根拠が明確であれば、説得力が高まる。

• 論理的なつながりの構築：段落間の論理的なつながりを明確にする。たとえば、前段落の結論が、次段落の前提となるように構成する。これにより、読者は自然に文章を読み進められる。

• 視点の統一：記事全体で取り扱う視点を統一する。複数の視点を混在させると、読者の混乱を招く可能性がある。視点の統一は、記事の一貫性を保つ上で重要だ。

• 結論の明示：文章の最後には、結論を明示する。結論が明確であれば、読者は文章の主旨を把握しやすくなる。結論は、文章全体のまとめとしての役割を果たす。

• P（Point）主張：論じるべき主要なポイントを明確に提示する。この部分で、読者に何を伝えたいのかをはっきりさせる。
• R（Reason）理由：主張に対して、なぜそう考えるのかを説明する。論理的な根拠や理由を示し、主張の正当性を裏付ける。
• E（Example）例：理由を具体的に示すための例やエビデンスを提供する。具体的な事例やデータなどを用いて、主張を具体化する。
• P（Point）結論：最後に、主張の要点を再度強調する。文章の結論部分で、最初に提示した主張を再確認し、読者に印象づける。

• P（Point）主張：健康的な生活を送るためには、毎日の運動が欠かせません。
• R（Reason）理由：なぜなら、運動は心肺機能を向上させ、ストレスの解消にもつながるからです。また、体重管理にも効果があります。
• E（Example）例：たとえば、毎日30分のジョギングをすると、生活習慣病のリスクを下げ、気分をリフレッシュさせる効果が期待できます。週に数回の筋トレを取り入れれば、筋肉を強化し、基礎代謝の向上につながります。
• P（Point）結論：したがって、健康を維持し、より良い生活を送るためには、毎日の運動が重要であるといえます。

• 目的の明確化：その行動は何のためにするのか、どんなメリットがあるのかを明示する。
• 行動の具体化：何をどう行うべきかを詳細に示す。具体的なステップや方法を提供し、行動を起こしやすくする。
• 障壁の解消：行動への障壁を特定し、それを解消する方法を提供する。ツールやリソースを紹介し、行動の敷居を下げる。

• 文章の一貫性：テーマに沿った内容であり、一貫した視点で書かれているかを確認する。
• 文脈の整合性：前後の文や段落との関連性を確認する。文脈に合った表現を選び、読者の混乱を防ぐ。
• 読みやすさ：文章の流れや構造を整理する。段落の分け方、文の長さなどを調整する。
• 文章のトーン：対象とする読者層に合わせ、文章のトーンを調整する。カジュアルすぎる、または堅苦しすぎるなどの場合に修正する。
• 語彙のバリエーション：同じ単語や表現の繰り返しを避ける。多様な表現を用いて、文章にリズムと変化を持たせる。
• 誤字脱字・文法の誤り：文字や言葉の使い方の間違いを確認する。丁寧にチェックし、正確な文章を目指す。
• 句読点・感嘆符・疑問符：文章のリズムや強調点を作るうえで問題なく配置されているか確認する。過不足を避けて適切な位置に配置する。
• 専門用語・難解語：専門用語などを使用する際は、その意味が一般に広く理解されているかを確認する。必要な場合は、注釈や補足を加える。
• フォーマットとスタイル：文章の外観を整える。レイアウト、デザイン、文字の大きさなどを統一する。
• リンクの確認：リンク先が正しいか、適切な情報を提供しているかを確認する。
• 不適切表現の確認：差別的な用語や読者が不快に感じる言葉を使っていないか確認する。

• 情報源の確認：出典が明記されているか確認する。信頼性のある情報源からの引用であるか評価し、信頼性が疑われる情報源は、他の情報源で裏付けを取る。
• 数字やデータの正確性：統計データや数値が事実と一致しているか、原典を参照して確認する。誤ったデータは、記事の信頼性を損なうため、厳密にチェックする。
• 固有名詞の確認：企業名・人名・商品名・地名などの固有名詞が正確に記述されているか確認する。
• 事実関係や時系列：記述された事実や出来事、関連する人物や組織について、その真実性と時系列が正確であるかを、公式な情報源と照合する。
• 情報の最新性：情報が最新であるか確認する。とくに短期間で変動しやすい情報については、最新データと照合する。
• 専門家の意見の参照：医療、法律、金融、科学技術などの専門分野に関する情報が含まれる場合、関連する専門家の意見や公開された研究を参照する。
• 偏見や一方的な主張の排除：記事が偏見や根拠のない一方的な主張を含んでいないか、客観的な視点で評価する。

• 著作権・肖像権の確認：他者の権利を侵害していないか確認する。これには、画像や文章の転載許可、引用の適切性などが含まれる。
• 商標の確認：特定の商品やサービスの名称が正しく使用されているか確認する。商標権の侵害がないか確認する。
• 各種法律の遵守：関連する法律に違反していないか確認する。景表法、薬機法、個人情報保護法、その他、扱うトピックごとに適用される法律を確認する。
• 業界規制・ガイドラインの確認：とくに規制が厳しい分野（例：医療、金融）において、規定のルールやガイドラインが遵守されているか確認する。
• 誹謗・中傷の排除：他者の名誉を傷つける可能性がないか、慎重に確認する。
• プライバシーの保護：個人を特定できる情報（氏名、住所、電話番号など）が含まれていないか確認する。

• 「ユーザー中心主義」を貫く
• 記事を通じて提供する「価値」を常に考える
• 「4つの基本スキル」を基礎とする

• （1）方向性を定める
  1. トピックの選定
  2. 検索キーワードの選定
  3. 検索ユーザーの理解
  4. アウトラインの作成

• （2）リサーチする
  1. 信頼性のある情報源の理解
  2. 独自情報の取得
  3. 効率的なリサーチ術

• （3）書く
  1. Web記事に最適化した文章
  2. 惹きつけるファーストビュー
  3. 論点を明確にする本文構成
  4. 行動を促すネクストアクション

• （4）校正する
  1. 文章の校正
  2. ファクトチェック
  3. リーガルチェック