PLP（優先ランディングページ）とは？SEO上の意味と実践法・注意点

「PLPとは何？」と調べている方へ、結論からお伝えすると、“Preferred Landing Page”の頭文字を取った略語で、「優先ランディングページ」という意味である。

上位表示を狙っている検索キーワードに対して、自サイトの複数あるページの中から、優先的に表示させたいページを指して「PLP」と呼ぶ。

たとえば、こんな悩みはないだろうか。

PLPは、“対・他サイト”ではなく、“対・自サイト内のページ”において、どうすれば優先的に上位表示できるか？を知りたい人に役立つ概念だ。

上記の悩みに心当たりがある方は、続きを読み進めてほしい。

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1. PLPとは？基本の知識

まず、そもそもの“語句の意味”を知りたい方のために、基礎情報から解説する。

1-1. PLP＝プリファード・ランディングページ

冒頭でも触れたとおり、PLPは、“Preferred Landing Page” の略である。

Preferred（プリファード）は、「優先の、好ましい、推奨の」といった意味だから、日本語訳としては「優先ランディングページ」となる。

PLPにおける「優先」の意味は、“自サイトの他のページよりも優先”という意味だ。

ある特定の検索キーワードを狙ってページを制作しても、インデックスのされ方やGoogleの解釈によって、他のURLが、狙ったページよりも検索上位に表示されることがある。

この解決策が、狙ったページをPLPとして扱い、マネジメントしていくことである（手法は後述する）。

1-2. 一部の海外SEOツールの設定項目で使われる

「PLPという言葉は、初めて聞いた」

という方も、多いかもしれない。

たしかに、SEO用語としてもあまり一般的ではない。どこで使われているのかといえば、海外SEOツールの設定項目などに散見される。

たとえば、以下はSEOツール『Dragon Metrics』のヘルプページからの引用だ。

出典：Dragon Metrics Help Center ※原文は英語、訳はGoogle翻訳

サイト運営者が、「優先的にSEO効果を発揮させたい」と希望するページを指して、「Preferred Landing Page」の語句が使用されている。

1-3. 補足1：ランディングページ＝CV目的ページ以外も含む

これから話を進めていくうえで、誤解なきように補足しておくと、本記事で解説するPLPでは、対象をCV目的ページに限定しない。

「ランディングページ（LP、エルピー）」というと、縦に長い1枚モノで、強いCTA（Call To Action：行動喚起）でコンバージョンを獲得するページを指すことが多い。

が、本記事では、一般的な意味合いでのLP（CV目的のページ）に限らず、ホームページ・ブログ記事・商品ページなど、LP以外のページも含んで、PLPを考えていく。

1-4. 補足2：英語圏では「商品一覧ページ」を指すことが多い

もうひとつ、補足がある。

英語圏で、SEOの文脈で「PLP」といえば、プリファード・ランディングページよりも「Product Listing Page：プロダクト・リスティングページ」と解釈されることが多い。

製品をリストしたページ、つまり「PLP＝商品一覧ページ」である。

参考までに、英語版Googleで［PLP SEO］を検索すると、“優先ランディングページ”のトピックは上位100位以上、ヒットしない（ときおりヒットするのは、日本語サイトだけ）。

代わりに“商品一覧ページ”のトピックが続く。

▼ 参考：実際のGoogle検索結果ページ

出典：Google［PLP SEO］

※「People also ask」に掲載されたテキストには、以下のとおり書かれている。

英語圏のメンバーとやり取りする機会がある方は、念のため注意してほしい。

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2. PLPマネジメントが必要な理由

話を“優先ランディングページ”のPLPに戻そう。

SEOにおいて重要なのは、

「PLPを意図的に管理する＝PLPマネジメント」

の意識を持つことだ。

なぜ、PLPマネジメントが必要なのか。3つのポイントを見ていこう。

2-1. Googleがおかしな挙動をすることは実際にある

「Googleは、ユーザーのニーズに応えるアルゴリズムを開発しているから、良質なコンテンツさえ作れば、かならず報われる」

これは、半分は正解である。

半分不正解の理由は、私たちの経験では、

「正しいはずのGoogleが、謎の挙動を見せる」

というケースが、実際に起きているからだ。

▼ 例：

こういった状況に対処するために、PLPマネジメントの心得が必要である。

もちろん、Googleのユーザーファーストの信念と高い技術に敬意を表し、そのアルゴリズムに寄り添うコンテンツづくりに取り組むことは、根幹のスタンスだ。

一方で、依存しすぎない態度も同居させたい。健全な批判的視点を持つことは、ビジネス成長には不可欠である。

2-2. 間違ったページのランクインは害になる

「望まないページがランクインしたところで、とくに害はない。放っておけばよいのでは？」

と考える人もいる。

たしかに、インプレッション数と収益が正相関にあるサイト（例：AdSenseで収益化しているサイト）なら、大きな害はないかもしれない。

しかし、それ以外のサイトでは、さまざまな弊害が起きる。例を挙げよう。

こういった事態を避けるためには、ランクインさせるページを意志的に管理しなければならない。

2-3. PLPマネジメントしたほうがビジネスは加速する

「日にち薬」という言葉がある。

体の不調や心の傷が、日にちが経てば自然とよくなることを指すが、Googleの多くの不具合も、日にち薬で直ることが多い。

前述の“Googleのおかしな挙動”も、6ヶ月〜1年程度の期間が経過すると、自然に正しく調整されるケースが多いのだ。

とはいえ、ビジネスでは「そんな長い日にちを待ってはいられない」というのが、多くのサイト運営者の本音だろう。

PLPマネジメントは、日にち薬でじっと待つのではなく、湿布を貼ったり、薬を調合したりして、SEO成果と収益の連結を早める積極的なアプローチである。

PLPマネジメントをしたほうが、ビジネスは加速する。

3. PLPマネジメントを実践する流れ 5ステップ

ここからは実践の話をしていこう。PLPマネジメントの流れは、以下のとおりだ。

それぞれ見ていこう。

3-1. Step 1：PLPを特定する

1つめのステップは「PLPを特定する」である。

特定のキーワードに対して上位表示されるべきページはどれか、客観的にデータで確認していく。

感覚的に上位表示させたいと思うページが、ビジネス上のPLPとは限らない。まずは、真のPLPを特定するプロセスに時間をかけてほしい。

コンバージョンを目的としているサイトであれば、コンバージョン率が高いページがPLPとなるだろう。この作業は、サイト全体ではなくキーワードごとに行うのがポイントである。

自サイト内のコンバージョン率 No.1ページを探すのではなく、キーワード別にコンバージョン率が高いページを特定するということだ。

サイト内のデータだけでは十分に分析できない場合は、リスティング広告（検索広告）を使って、コンバージョン率をテストしよう。

▼ 参考：検索広告

出典：Google広告 スタートガイドブック

調査したいキーワードに対して、複数のランディングページで広告出稿すると、条件をそろえてコンバージョン率を調査できる。

3-2. Step 2：カニバリゼーションを確認する

2つめのステップは「カニバリゼーションを確認する」である。

PLPを特定した結果、そのPLPが検索上位に表示されていない状況であれば、まずカニバリゼーションを確認しよう。

カニバリゼーションとは、自社製品同士が干渉して、シェアを奪い合ってしまう現象を指すマーケティング用語だ。

検索結果ページにおいても、カニバリゼーションが起きることが知られている。

詳しくは「あなたの知らないキーワードカニバリゼーションの本質と最短の解決策」を一読してほしい。

同記事では、以下を解説している。

▼ キーワードカニバリゼーションの確認方法

▼ キーワードカニバリゼーションの対処法

カニバリゼーションを確認した結果、カニバリゼーションは起きていない場合、または対処できない場合には、次のステップに進んでほしい。

3-3. Step 3：ページ書き換えやリダイレクトで対応できるか検討する

3つめのステップは「ページ書き換えやリダイレクトで対応できるか検討する」である。

PLPよりも上位に他のページがランクインしている場合、 ページ書き換えや転送（リダイレクト）で対応できれば、最も簡単である。

たとえば、以下のような事例が当てはまる。

出典：Back Azimuth Consulting（編集部抄訳）

ただし注意点としては、この手法が通用するのは、「昨年の内容→今年の内容」のように、単純置き換えが可能なケースのみだ。

異なる内容に書き換えやリダイレクトを行うと、別ページとしてGoogleに認識され、もともと上位にランクインしていた他のページのポジションを失うリスクがある。

リスクを感じる場合は、次のステップに進もう。

3-4. Step 4：PLPの最適化レベルを上げる

4つめのステップは「PLPの最適化レベルを上げる」である。

前提として、SEOの基本事項はきっちり行っていることを確認してほしい。

▼ 参考記事：
オンページSEOとは？今こそ本腰を入れるべき手法の基本から実践まで

そのうえで、以下を行ってほしい（8項目ある）。

（1）内部リンクを増やす

Googleは、内部リンクによってサイト内の序列（ページ同士の重要度）を判別している。

他のページからPLPへの内部リンクを増やし、PLPがサイト内で重要なページであることを、Googleに伝えよう。

SEO効果を高める内部リンクのコツは「内部リンクとは？SEOでの重要性と効果が出る張り方のコツ」にて詳説している。

（2）ホームページからリンクする

重要なページから直接リンクされているページ（リンクの距離が近いページ）ほど、重要なページと認識される可能性が高まる。

ホームページ（サイトのトップページ）からPLPへのリンクを設定するとよい。

（3）タイトルを短くする／前方にキーワードを配置する

 タイトルを修正するだけで、検索順位が変わることは珍しくないため、ぜひ見直してほしい。

具体的に効果が出やすいのは、以下の2つのポイントだ。

▼ 例：キーワード［PLP］の場合

タイトルタグの調整については、以下の記事も参考にして、研究してほしい。

• タイトルタグのSEO効果と読まれるタイトルの書き方
• タイトルタグの文字数は28～36文字を狙おう！理由とGoogle見解を解説
• SEO対策におけるtitleタグの重要性と最適化する方法を解説
• 集客を最大化するためのWordpressのタイトルのつけ方
• 数字で証明！５倍以上のクリック率を叩き出した「タイトルのつけ方」
• １０個の実例から学ぶ！読まれるブログ記事タイトルの６つのルール

（4）競合上位ページの要素を追加する

自サイト・他サイト問わず、ターゲットとするキーワードの上位記事で、他ページが含んでいて、PLPが含んでいない要素は何だろうか。

それらのページよりもPLPが上位に表示されるためには、PLPのほうが適合性が高いとGoogleに証明する必要がある。

上位ページが持つ要素のすべてを、PLPが網羅している状態が、理想的だ。

ただし、最も重要なのは「ユーザーのニーズに応えること」である。他ページに気を取られて、ユーザーが後回しになるのは、最もよくない。

ユーザーのニーズに応えるために、PLPに不足している要素があれば、追加していく。

（5）コンテンツのボリュームを増やす

Googleは、検索品質評価ガイドラインなどで、ページ品質の基準として「ユーザーが十分に満足するだけのボリューム」を挙げている。

PLPの文字数を確認してみてほしい。現状の文字数よりも1.5倍〜2倍になるように、文字数を増やそう。

たとえば、現状が5,000字であれば、7,500字〜10,000字を目指してリライトする。

上位記事の文字数も、目安にしてみよう。ラッコキーワードの「見出し抽出（上位20サイト）」を使うと、便利だ。

たとえば、以下は［SEO］のキーワードで調べた結果だが、

• 上位20サイトの平均文字数 20665（5937〜35559）

と表示されている。

出典：ラッコキーワード

［SEO］のキーワードで上位表示を目指すなら、20,000字程度のボリュームが必要、と判断できる。

（6）見出しと本文にキーワードを2〜3個 追加する

「キーワードがコンテンツに含まれていること」が、検索ランキングを決める要因であることは、Googleが明言しているとおり、紛れもない事実だ。

▼ 参考：コンテンツの関連性

出典：ランキング結果 – Google 検索の仕組み

一方で、キーワードの過剰な埋め込みは、ブラックハットSEOと認識されてマイナス評価を受けるリスクがあるため、

「見出しと本文にキーワードを2〜3個、追加する」

という、控えめなやり方で調整しよう。

これだけでも検索順位に変化が起きた事例はあるので、トライしてほしい。

（7）信頼性の高いサイトへの発リンクを設置する

Googleは、社会的にコンセンサスの取れた情報を高品質と評価し、検索結果の上位に表示させようとする。

▼ 参考：Googleサイトより引用

出典：Google Developers

「明確な情報源」として、信頼性の高いサイトへの発リンクを、追加しよう。

最も効果的なのは、政府系・官公庁（go.jp ドメイン）である。

参考：官公庁サイト一覧 | 政府広報オンライン

go.jp ドメインのコンテンツで、競合他社がリーチできていない資料を、効率的に探すおすすめコマンドは［○○  filetype:pdf site:go.jp］である（こちらをクリックしてみてほしい）。

PDFファイルに限定することで、Webサイト上では公開されていないマニアックな資料にも、リーチできる。

（8）更新頻度を上げる

最後に、8項目は「更新頻度」だ。

以下を行うと、検索順位が上昇することが観測されている。

参考：【2022年】SEO成果を最大化する更新頻度とは？検索順位を高める方法

大きなリライトの必要はない。情報が古い部分を手直しする程度で十分である。

詳しくは「【2022年】SEO成果を最大化する更新頻度とは？検索順位を高める方法」を参照のうえ、取り組もう。

3-5. Step 5：非PLPの最適化レベルを下げる

5つめのステップは「非PLPの最適化レベルを下げる」である。

1つ前のステップ（PLPの最適化レベルを上げる）によって、PLPの上位表示が達成されれば、このステップは必要ない。

達成されない場合は、非PLP（優先したくないページ）の最適化レベルを下げる。

アクションとしては、前のステップでPLPに行ったことと、逆のことをする。

注意点として、できれば、非PLPは排除せずにPLPの順位を押し上げることを理想としよう。

非PLPであっても、サイト全体のバランスを見ればSEO効果を発揮している可能性はある。排除することで、予期せぬマイナス影響が出ることを避けたいからだ。

4. まとめ

本記事では「PLP」をテーマに解説した。まずは、以下の流れに沿って、実践してみてほしい。

これらを実践しても思うようにPLPが上位に上がってこないときは、何らかの基本を見落としている可能性が高い。

あらためて、「SEO対策ビギナーズガイド 基本と実践方法」にて基本を確認しながら、じっくり取り組んでいこう。