オーガニック検索とは？基本の意味とGoogle Analyticsの分析ポイント

「オーガニック検索」とは、Googleなどの検索エンジンで実行される検索のうち、自然なプロセスで生成された検索を指す。

簡単にいえば、“検索エンジンで行われる、通常の検索”のことだが、広告の影響を受けている検索（ペイド検索）と区別するために、オーガニック検索という呼び方をする。

Google Analyticsをはじめとするツールでサイト分析をする際に、「オーガニック検索」の用語と接することが多いだろう。

この記事では、以下を解説する。

「オーガニック検索って何？」という疑問が解決するとともに、その先の一歩として知っておきたい情報もインプットできる。さっそく見ていこう。

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1. オーガニック検索とは？基本の知識

まずは「オーガニック検索」とは何か、基本的な知識から押さえておこう。

1-1. 広告に影響されない検索（純粋にアルゴリズムのみで生成）

「オーガニック検索（Organic Search）」は、日本語では「自然検索」と訳される。

検索エンジンが提供する検索結果のうち、有料広告に基づくものではなく、検索エンジンのアルゴリズムに基づいた検索を、オーガニック検索という。

たとえば、以下は［バズ部］で検索した検索結果ページだ。

オーガニック検索は、検索クエリ（ユーザーが入力した語句）とコンテンツの関連性に基づいて、生成される。

具体的には、コンテンツの内容や品質、サイト構造、被リンクの数や質など、さまざまな要素を考慮するアルゴリズムによって、決定される。

1-2. オーガニック検索の対義語は「ペイド検索」

「オーガニック検索」の用語は、広告による検索と区別する意図で使われることが多い。

オーガニック検索の対義語（広告による検索）は、「ペイド検索（Paid Search）」という呼び方をする。

ペイド検索は、検索エンジンが提供する有料の広告サービスを利用して、検索結果ページに広告を掲載する仕組みだ。

代表的なのが「リスティング広告」である。リスティング広告とは、特定キーワードの検索結果ページに、広告を表示させるものだ。

オーガニック検索の上部あるいは下部などに、【広告】の表記が付いたテキストが表示されていたら、それがリスティング広告である。

1-3. オーガニック検索とペイド検索の違い

オーガニック検索とペイド検索の違いを、まとめておこう。

	オーガニック検索	ペイド検索
概要	検索エンジンのアルゴリズムに基づいた自然な検索	有料の広告によって検索結果に表示される
広告出稿によるコントロール	×できない	◎できる
リンク先URLや説明文の指定	×できない	◎できる
無料での掲載	◎できる	×できない
上位表示にかかる労力	×多い	△少ない
ユーザーの信頼度	◎高い	△低い

情報をご覧いただくとわかるとおり、オーガニック検索とペイド検索は、一長一短である。

「オーガニック検索とペイド検索、どちらが優れているか？」

の解はない。目的や状況によって変わる。

よって、多くのWebサイトは、片方を選ぶのではなく、両方を組み合わせて実施している。

オーガニック検索・ペイド検索の施策を組み合わせながら、包括的に全体成果の拡大を目指す手法として、「SEMマーケティング」がある。

詳しく知りたい方は「SEMとは？検索エンジンマーケティングの意味とSEOとの違い」に目を通してほしい。

1-4. SEOの主目的は「オーガニック検索」の拡大

以上、まずは「オーガニック検索」の基本的な意味を解説した。

すでにSEOに取り組んでいる方なら、よくご存じのとおり、SEO（検索エンジン最適化）の主目的は「オーガニック検索を経由したトラフィックを拡大すること」である。

よって、SEOの取り組みでは、自サイトのオーガニック検索の動向をつかみ、適切に対処していくことが重要となる。

次章では、具体的にどの指標を・どう見ていけばよいのか、解説しよう。

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2. Google Analyticsで見るオーガニック検索

自サイトのオーガニック検索の状況を確認するためには、まず「Google Analytics」を確認するとよい。

2-1. 前準備：Google Analytics

ここからの解説は、Google Analyticsを知らないと意味がわからなくなるので、前準備が必要だ。

まだGoogle Analyticsを導入していない場合は、以下の記事から目を通してほしい。

• GA4（Google Analytics4）の基本｜導入方法・見方・最初の設定を解説
• google analytics（GA4）を導入する4つのステップと使い方を詳しく解説

Google Analyticsは、サイト運営に不可欠なツールである。

Google Analyticsを使用すると、サイトのアクセス解析やユーザー行動データの収集ができ、サイト運営に重要な洞察が得られる。

ちなみに「GA4」は、「Google Analytics 4」の略だ。

「Google Analytics 4」は、2020年10月にリリースされた第4世代のGoogle Analyticsを指し、現時点での最新バージョンである。

現在は旧バージョンも利用できるが、旧バージョンは2023年7月1日より計測できなくなる。これから導入するなら、かならずGA4を選択しよう。

参考：次世代のアナリティクスである Google アナリティクス 4（GA4）のご紹介 アナリティクス ヘルプ

2-2. GA4のデフォルト チャネル グループ

GA4を導入できたら、続きを読み進めてほしい。

GA4の管理画面で、［レポート］＞［集客］＞［トラフィック獲得］へ移動すると、トラフィックがチャネルグループ別に表示される。

この中に「Organic Search（オーガニック検索）」がある。

各項目が示しているものは、「[GA4] デフォルト チャネル グループ アナリティクス ヘルプ」にてリストを確認できる。

主要なものを抜粋して、以下に記載した。

チャネル	概要	例
Organic Search	有料広告ではない検索結果ページからのアクセス	通常の検索結果ページからクリックされたアクセス
Paid Search	有料広告による検索結果ページからのアクセス	リスティング広告
Direct	直接のアクセス	URLの打ち込み ブックマーク
Referral	特定のサイトからのアクセス	被リンク
Display	有料ディスプレイ広告からのアクセス	Google Ads（Google広告）
Organic Social	有料広告ではないソーシャルサイトからのアクセス	Twitterのオーガニック（非広告）ツイート
Paid Social	有料広告のソーシャルサイトからのアクセス	Twitterのプロモーション（広告）ツイート
Email	メールからのアクセス	メールマガジン
Unassigned	一致するルールがない	ー

まずは、これらのチャネルがあることを知ること、次に自サイトの各チャネルの数値がどうなっているか、状況を分析することから始めよう。

見るべきポイントは、続けて解説する。

3. 自サイトのオーガニック検索を分析する3つのポイント

自サイトのオーガニック検索を分析するときは、以下の3つのポイントから見ていこう。

3-1. 割合を見る

1つめは「割合」である。

全体のトラフィックに対して、オーガニック検索の割合は何％か、算出してみよう。

「何割なら良いのか？（悪いのか？）」

という目安が知りたいところかもしれない。

それぞれのサイトの特性やターゲット、他の集客施策によってケースバイケースのため、一概にはいえない。

その前提のうえでだが、サイト解析ツールで有名なSimilarwebの2021年12月の記事によれば、

〈過去3ヶ月の全業界におけるトラフィックのうち、オーガニック検索は約14％〉

だという。

自サイトの割合は、どうだろうか。確認してみよう。

3-2. トレンドを見る

2つめは「トレンド」である。

一定期間のオーガニック検索の数について、パターンや傾向を確認する。

まずは簡単に、

「現時点まで、減ってきているのか？増えてきているのか？」

を把握しよう。

そのうえで、何か特定のイベントのときに増える（減る）、ある転換点から増えだした（減りだした）など、データの傾向とパターン、およびそれが何を意味するのか？について考察する。

グラフにして視覚化すると、有効な発見をしやすい。

必要に応じて、ExcelやGoogleスプレッドシートなど、使い慣れたツールにデータをインポートして、さまざまな切り口で眺めてみよう。

3-3. 検索キーワードを見る

3つめは「検索キーワード」である。

どんなキーワードでオーガニック検索されているのかを調べることで、より具体的に自サイトの状況を把握できる。

オーガニック検索のキーワードは、「Google Search Console（サーチコンソール）」から確認できるが、GA4とSearch Consoleを連携させると、GA4の管理画面上からも確認できるようになる。

Search ConsoleとGA4の連携については、先に紹介した「GA4（Google Analytics4）の基本｜導入方法・見方・最初の設定を解説」内の「5-6. Googleサーチコンソールと連携しておこう」を参照してほしい。

GA4とSearch Consoleを連携し、左下の［管理（歯車マーク）］＞［ライブラリ］に移動すると、Search Consoleのデータを参照できるようになっている。

［クエリ］をクリックすると、オーガニック検索のキーワードが表示される。

4. オーガニック検索からのアクセス数を増やす方法

Google Analyticsでの分析結果をもとに、どんなアクションをして、アクセス数の増加に結び付けていけばよいだろうか。

3つのアプローチを紹介しよう。

4-1. どの程度の割合を目指すか目標を決める

まず、どの程度の割合（または数値）を目指すか、目標を決めよう。

「全体トラフィックの50％を、オーガニック検索から獲得したい」

と考えるのか、あるいは、

「80％はペイド検索から獲得するので、残りの20％をオーガニック検索で確保したい」

と考えるのかによって、予算やリソースの配分が変わってくるからだ。

目標を描いてみて、その目標から現状が遠い場合、今までと同じやり方をしていても、目標に到達するのは難しい。

戦略・戦術・行動を見直し、調整し、新しいアプローチを試すことで、現状を突破する必要がある。

そのためのヒントが詰まったコンテンツを2つ紹介するので、じっくりと目を通してほしい。

• SEO対策ビギナーズガイド 基本と実践方法
• コンテンツマーケティング101

4-2. 勝因（または敗因）を明確にする

トレンド分析によって、

「オーガニック検索からのアクセスが伸びている（あるいは落ちている）」

という傾向がつかめたら、その理由は何か？を特定しよう。

勝因（または敗因）を理解することで、今後どのように前進すべきか？が見えてくる。

たとえば、あなたのサイトで、最もオーガニック検索のアクセス数が多いページはどれだろうか。

そのページの勝因を分析しよう。チームでディスカッションできると、なおよい。

次に、最もオーガニック検索のアクセス数が少ないページをピックアップしよう。そのページの敗因を分析する。

誰もが、今すぐにできる簡単なことだ。しかし、これをやっている人は少ない。やるか・やらないかで、道が分かれていく。

4-3. 強いところを伸ばし弱いところを手当てする

勝因・敗因の分析を繰り返し行っていくと、自サイトと、それを運営するチームの強いところ・弱いところが見えてくるはずだ。

強いところは、どんどん伸ばしていこう。

一方、弱いところは改善する努力をするというよりも、まずはアウトソーシングやツール導入などで物理的に手当てすることを考える。

というのは、そうしないと時間が足りないからだ。

あなたがWebサイト運営を生業としているなら別だが、多くの場合、Webサイトは本業をアシストするためのツールである。

たとえば、SEOに労力をかけているのにうまくいかないなら、センスのあるSEO会社に丸投げするのもアリだ。

WordPressのデザインがうまくいかないなら、完成品のテンプレートを利用したほうが早い（例：Xeory-無料WordPressテーマ など）。

「使えるモノはできるだけ使って、効率的に弱点をつぶしていく」

という視点で、最適解を探っていこう。

5. オーガニック検索の強化に取り組むヒント

最後に、オーガニック検索の強化に取り組むヒントを2つ、お伝えしよう。

5-1. 全体的な利益を考慮して手法を組み合わせる

「ビジネスの収益性」に焦点を当てて考えるなら、オーガニック検索偏重のサイト運営が、いつも正解とは限らない。

オーガニック検索からやってくるユーザーは、顧客化するまでに時間がかかることもある。

Google Analyticsでは、収益性も含めてアクセス解析ができる。全体的な利益を考慮して、手法を組み合わせていこう。

分析する際には、「Insights」のアイコンから移動できる分析情報を活用したい。

たとえば、

「オーガニック検索からのユーザー収益と有料検索からのユーザー収益の比較」

など、知りたいことがワンクリックで調べられる。

5-2. SEOは最低限のテクニックと最大限のコンテンツ

本記事では、アクセス解析の過程で「オーガニック検索」という用語と出会ったビギナー運営者の方にも理解しやすいように、分析からのアプローチでオーガニック検索について解説した。

一方、シンプルに本質をいえば、

「オーガニック検索を増やす＝SEOそのもの」

である。

SEOに必要なことは、究極的には次の2つしかない。

それぞれ深く知るためにおすすめの記事を以下に紹介するので、ぜひ続けて読み込んでほしい。

▼ 最低限のテクニックを知る

• 図解でわかる「検索エンジンの仕組み」とは？基本とSEOのポイント
• テクニカルSEOとは何をすることなのか？取り組むべき具体的な施策

▼ 最大限のコンテンツを知る

• コンテンツとは？良質なコンテンツを作りたい人への重要ヒント
• コンテンツとは見た人の「人生の質」を上げるもの
• コンテンツSEOとは？効率的に成果を出すやり方4ステップと成功の秘訣

6. まとめ

本記事では「オーガニック検索」をテーマに解説した。要点を簡単にまとめておこう。

オーガニック検索の基本として押さえたいポイントは、次のとおりだ。

自サイトのオーガニック検索を分析するときは、以下のポイントを押さえよう。

オーガニック検索からのアクセス数を増やす方法として、以下を紹介した。

オーガニック検索の強化に取り組む際には、次のことを意識してほしい。

オーガニック検索が増えていくことは、確実にサイトが育っている指標となる。日頃から数値を確認し分析することを習慣にしながら、サイト運営に取り組んでいこう。