リンクジュースとは？SEO用語としての意味と具体的な被リンク戦略

「リンクジュース」とは、飲料のジュースが流れていくように、リンク元ページからリンク先ページへ、検索エンジンの評価価値が渡される、と考える概念を指す。

ひと昔前のSEOでは、よく知られた言葉だったが、現在では注意が必要だ。

Googleの公式見解として、リンクジュースの存在が認められているわけではない。誤った理解のもとにリンクジュースをSEOに利用しようとして、逆に検索順位の低下を招くリスクもある。

本記事では、以下を解説する。

「リンクジュースは初耳だ」という人から「昔、熱心に取り組んでいた」という人まで、知識をアップデートして、日々のSEOに役立ててほしい。

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1. リンクジュースとは？基本の知識

まずはリンクジュースとは何か、基本的な知識から解説していこう。

1-1. 被リンクで受け取る価値を「ジュース」に例えた俗語

冒頭でも触れたとおり、「リンクジュース」とは、あるWebページから別のWebページへリンクが張られたとき、リンク元からリンク先へ渡される価値（権威性やドメインパワーなど）を指す概念だ。

英語の“juice”には、「活力、エネルギー、（金銭などの）甘い汁」といった意味合いがあることを踏まえると、イメージしやすいだろう。

▼ リンクジュースのイメージ図

上の図でいえば、“WebページA”は5つのページから、被リンクを受け取っている。

このときに、

「リンク元ページから、ジュースが注がれるように、SEOに有利な評価価値が流れてくる」

と捉えるのが、リンクジュースの考え方だ。

たくさんのWebページから、たくさんのジュースを注がれたページは、検索エンジンから高評価され、検索結果の上位に表示されやすくなる、というロジックである。

1-2. 非公式のスラングであることに注意

リンクジュースについて深掘りしていく前に、ひとつ断っておきたいことがある。

「リンクジュース」は、“SEOの世界で俗にいわれる概念”であり、Googleが公式に認めているものではない。

むしろ、Googleはリンクジュースについて否定的なのだ。

Google「リンクジュースの話は忘れて良い」

Googleのスポークスパーソンであるジョン・ミューラーは、「リンクジュースの話は、全部忘れて良い」という主旨のツイートをしている。

I’d forget everything you read about “link juice.” It’s very likely all obsolete, wrong, and/or misleading. Instead, build a website that works well for your users.

私たちバズ部の考えとしても、まったくジョンの言うとおりだと思う。

リンクジュースのことを気にせず、コンテンツづくりに邁進することが、最高のSEO対策である。

ただ、一方で、

「とはいえ、知識としては知っておいたほうが近道できる、リンクジュース絡みの話」

があるのも事実だ。

この先は、

「コンテンツが最重要なのは、当然の大前提（リンクジュースは、あくまでも補助的なスパイス）」

というマインドセットを再確認したうえで、読み進めてほしい。

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2. 「PageRank高比重時代」のリンクジュースの話は無視する

ここからリンクジュースについて、深掘りしていこう。

まず、“PageRank高比重時代”のリンクジュースの話は、ジョンが言うように無視してほしい。

どういうことか、詳しく説明しよう。

2-1. 2000年代前半に流行したリンクジュース

そもそも、リンクジュースという言葉は、2000年代前半の古いSEOで盛んに用いられた概念である。

ネット上にあふれているリンクジュース情報のほとんどは、上図の2005年頃に流行した、古典的なSEOテクニックだ。

現在は通用しない。なぜなら「PageRank」という、過去にGoogleのメインだったアルゴリズムを攻略する手法だからである。

2-2. PageRankとは？

PageRank（ページランク）は、Googleのアルゴリズムの中で最も古く、最も有名なアルゴリズムだ。

Google創業者であるラリー・ペイジとセルゲイ・ブリンが開発し、1998年に米国特許の出願がなされ、2001年に申請許可が下りている（US6285999B1）。

Googleの創業は1998年だ。Googleは、PageRankをスタートとして、現在の巨大企業にまで成長したのである。

PageRankのアルゴリズムでは、WebページからWebページへのリンクを「投票」と解釈する。

「どのサイトが、他ページから最高の情報源として、多く投票されているか？」

を解析してランキング要因とするのが、PageRankである。

※詳しくは「ページランクとは？今でも意識するべき理由と調べ方を解説」を確認しておこう。

2-3. 旧PageRankの重要度は下がっている

過去に流行したリンクジュースは、今となってはレガシーとなりつつある旧PageRankのアルゴリズムを攻略する概念だ。

Googleの技術は大きな発展を遂げ、現在では、PageRank以外に数百以上のアルゴリズムが稼働していて、PageRankの重要度は相対的に低下していることを押さえておこう。

実際、2011年8月の時点で、Google公式ブログに、

「PageRank をこえて ― より実用的な指標へ」

というメッセージが公開されている。

ここから、さらに10年以上が経過した現在である。

Googleは、独自開発したAIテクノロジーを駆使して、どんどん先へ進んでいる（「Googleのアルゴリズムとは？2022最新アップデートから対策まで解説」も参照してほしい）。

PageRankをベースにした古典的なリンクジュースのノウハウを、熱心に突っついている滑稽さが、わかるだろう。

Google内部の人間が、呆れて「無視せよ」というのも、当然だ。

3. いま注視すべきアルゴリズムは「TrustRank」

では、

「他ページから受け取る被リンクによって、ページの評価が高まることは、ないのか？」

といえば、これは“ある”。

被リンクは、依然としてSEOにとって重要である。

3-1. リンクジュースを再定義する

話を先に進める前に、「リンクジュース」の言葉の意味を整理しておこう。

古いリンクジュースという言葉を、ここでは、

「リンク元ページからリンク先ページへ、何らかの情報が、検索エンジンに伝えられるという概念」

と再定義する。

かならずしも、“甘い汁”ではないところがポイントだ。

この意味において、2020年代以降のSEOにおいて注視すべきは、旧PageRankよりも「TrustRank」である。

3-2. TrustRankとは？

TrustRank（トラストランク）は、PageRankと同じように、リンクをベースとしたアルゴリズムである。

GoogleのTrustRankは、「Search result ranking based on trust（信頼に基づく検索結果ランキング）」の名で特許（US7603350B1）を取得している。

▼ US7603350B1の図解の一部

出典：US7603350B1

Googleは「Trust DB（信頼データベース）」を持っていて、そこには収集したWebページに関する、信頼情報が蓄積されている。

特許の内容は非常に長文で全体は紹介できないが、ごく一部を引用しよう。

出典：US7603350B1 Search result ranking based on trust Google Patents 

実際には複雑な仕組みでアルゴリズムは動いているが、押さえておくべきポイントは、

「自サイトのページのリンク関係から、信頼ランクが採点されている」

という事実である。

3-3. TrustRankとリンクジュースの関係

かみ砕いていえば、

「Googleが“信頼できるサイト”と認識しているサイト群と、自サイトがリンクによってつながると、信頼スコアを加算するリンクジュースが流れてくる」

と考えられる。

逆に、信頼ランクの低いページと近しい関係と判定されれば、信頼スコアが減点される、といえるだろう。

3-4. PageRankの特許更新でシードページ追記

最近の動向としては、PageRankの特許がアップデートされていることにも、注目しておこう。

選ばれた少数の信頼できるページとの関係の近さによって、信頼度を測る仕組みが存在する。

出典：US9165040B1 を加工

ポイントは、以下の3つである。

3-5. SEOに活用する考え方

TrustRankやシードページの概念を、どうSEOに活用できるだろうか。具体例で考えてみよう。

たとえば、中小企業を支援するBtoBのオウンドメディアを運営していたとする。

権威性の高い、go.jpドメインの中小企業庁から被リンクを獲得できれば、信頼スコアが上昇し、SEO効果が得られるだろう。

しかし、中小企業庁から直接リンクしてもらうのは、かなりハードルが高い。そこで、「中小企業庁からリンクされているサイトからのリンク」を獲得できないか？と、考えてみるのだ。

「信頼サイト群の輪の中に入る」ことを意識して、被リンクの戦略を立ててみてほしい。

同時に「無価値サイト群の輪の中に入る」ことがないようにも、注意しよう。

4. 内部リンクはGoogleのコンテキスト理解のために重要

ここまで、他サイトからの被リンクについて話してきた。

「内部リンク（自サイト内のリンク）」とリンクジュースについても、触れておこう。

4-1. 高評価が内部リンク先に配分されることはない

古典的なSEOテクニックでは、

「検索上位を獲得したページから、他のページへ内部リンクを張って、リンクジュースを分け与える」

「検索上位に押し上げたいページへ、サイト内からの内部リンクを多数張って、リンクジュースを集中させる」

といった手法が使われていた。

リンク先へ、高評価が配分されると考えられていたからである。

現在、このようなことはないので、注意したい。

ジョン・ミューラーも、ユーザーからの質問に、以下のとおり答えている。

I’d forget everything you read about “link juice.” It’s very likely all obsolete, wrong, and/or misleading. Instead, build a website that works well for your users.

— John Mueller is mostly not here 🐀 (@JohnMu) July 29, 2020

出典：Twitter

4-2. 内部リンクはコンテキスト理解のために重要

「内部リンクによって、検索順位がアップすることはないのか？」

という疑問に対しては、アップすることはある。

ただし、それは「リンクジュースのおかげではない」ことを理解しておく必要がある。

内部リンクは、Googleやユーザーに、サイトのコンテキスト（ページ同士の関係性やさまざまな状況）の情報を伝える役割を果たす。

たとえば、Googleは、内部リンクのつながりを見て、サイト内でどのページが重要なのか理解する。

全ページから内部リンクされているページ（例：トップページ）であれば、重要度の高いページだと理解するだろう。

Googleは、当然、重要ではないページよりも重要なページのほうを、検索結果に表示させたい。結果として、内部リンクによって検索順位がアップすることはある。

以上の話をまとめると、内部リンクは、リンクジュースのためではなくコンテキストを伝えるために注力すべきSEO施策だ。

実践に関する詳細は「内部リンクとは？SEOでの重要性と効果が出る張り方のコツ」をチェックしよう。

5. nofollowを使ったテクニックは過去のもの

最後に、リンクジュースの話題となると頻出の「nofollow」について触れておこう。

5-1. nofollowとは？

「nofollow」とは、リンクを張るときにHTMLのアンカータグ（a タグ）の属性として適用できる値である。

nofollowの値は、もともとブログのスパム対策（*1）として、2005年にGoogleによって考案された。

「rel=”nofollow”を持つリンクは、リンク先のPageRankに影響を与えない」

としたのである。

2005年当時は、リンクジュースの最盛期でもあるから、

「自サイトのリンクジュースを渡したくないページにリンクするときは、”nofollow”を設定する」

という手法が一般化した。

*1：ブログのスパムについては「トラックバックとは？意味と不要な理由をわかりやすく解説」で説明している。

5-2. 現在のGoogleはnofollowでも考慮する

nofollowが開発されてから20年近く経つ現在、Googleはnofollowの扱いを変更している。

以下は、2019年9月のGoogle 検索セントラル ブログからの引用である。

出典：Google 検索セントラル ブログ

つまり、現在ではnofollowの値を持つリンクであっても、検索アルゴリズムで使用するシグナルとしてみなされる。

「コメントスパムに、評価を与えたくない意思表示」など、合理性がある場合には引き続きヒントとして利用されるが、評価を与えない合理性がないのにnofollowの値を設定しても、Googleは無視すると考えられる。

詳しくは「nofollowとは？設定すべきケースは2つだけ！正しく理解しよう」を確認しておこう。

6. まとめ

本記事では「リンクジュース」をテーマに解説した。要点を簡単にまとめておこう。

リンクジュースの基本として押さえたいポイントは次のとおりだ。

上記を踏まえたうえで、以下を解説した。

リンクジュース自体は、古いSEO手法のレガシーといってよい。

ただし、「そんなものは存在しない」と完全に切り捨てるのではなく、“現代におけるリンクジュース的なモノ” に丁寧に目を向けながら取り組むことで、より精度の高いSEOを実現できるだろう。

本記事をその一助としていただければ幸いである。