【2022年10月更新】Google 検索の基本事項（旧Googleウェブマスター向けガイドライン）最新解説

Googleウェブマスター向けガイドラインとは、Googleにサイトを掲載させたいなら、かならず守るべき最低限のルールや要件が書かれたものだ。

このガイドラインに違反すると、最悪な場合、Googleの検索結果ページからサイトが削除されてしまう。

サイト運営者なら知っておくべき内容だが、2022年10月13日に大幅な更新と名称変更が行われたことをご存じだろうか。

本記事では、最新のアップデートを踏まえ、以下を解説する。

ガイドラインの存在を知らなかったビギナーから、最新情報をキャッチアップしたい中級者まで、一読してサイト運営に役立ててほしい。

1. Google ウェブマスター向けガイドラインとは？基本の知識

Googleウェブマスター向けガイドラインとは何か、基本の知識から見ていこう。

1-1. 旧ウェブマスター向けガイドラインの概要

旧・Googleウェブマスター向けガイドラインは、Google検索セントラルの以下にある。

「ウェブマスター向けガイドライン（品質に関するガイドライン）」

2022年10月13日の更新前の内容だが、ベースとなる考え方は変わっていないので、まずここから見ていこう。

上記ページの最初に表示されているYouTube動画「Webspam Content Violations – YouTube」では、Googleの検索品質チームのMichael Wyszomierski氏が、ウェブマスター向けガイドラインを解説している。

冒頭では、ガイドラインの一例として、3つのポイントを紹介している。

上記のような「サイト運営者が守るべき、基本が書かれているガイドライン」と理解しておこう。

動画の最後では、Michaelは次のとおり話している。

守らなければ、Googleから削除されてしまうほど重要なガイドライン、ということだ。

1-2. 2002年〜2022年まで使われてきたガイドラインの内容

「ウェブマスター向けガイドライン」のページが作られたのは2002年のことで、20年の歴史がある。

追記や改訂が重ねられつつ、直近の内容は以下のとおりとなっていた。

「一般的なガイドライン」では、ページがGoogleのクローラー（情報収集するロボット）に検出され、インデックス登録されるために必要な基本的な要件が解説されている。

「品質に関するガイドライン」では、前述のシンジケートコンテンツやドアウェイサイトのような、ブラックハットSEOを排除するルールが述べられている。

※それぞれの詳細はGoogleの「ウェブマスター向けガイドライン（品質に関するガイドライン）」にて確認できる。

2. 2022年10月13日 ウェブマスター向けガイドライン更新のポイント

20年間、存在し続けてきたウェブマスター向けガイドラインだが、Googleは、

「2002年当時と比べると、状況は大きく変化している」

として、2022年10月13日、再編成に踏み切った。

2-1. 名称が「Google Search Essentials：Google検索の基本事項」に変更

まず大きなポイントとして、以下のとおり名称が変更となった。

	変更前	変更後
英語	Webmaster Guidelines	Google Search Essentials
日本語	ウェブマスター向けガイドライン	Google検索の基本事項

 

「グーグル サーチ エッセンシャル」

“Google検索の基本事項”と訳された日本語だとピンとこないかもしれないが、英語では

「Google Search Essentials（グーグル サーチ エッセンシャル）」

である。

エッセンシャルには、

「必須条件、本質的、極めて重要、絶対不可欠」

といった意味合いがある。

“基本事項”といっても初歩的な意味合いの基本ではなく、

“Googleの根源的ベースとなる、極めて重要な要綱”

というニュアンスを捉えてほしい。

「ウェブマスター」という言葉は使わない

Googleは、かつて「ウェブマスター（webmaster）」という言葉をよく使っていた。しかし現在は、webmaster は古い用語、との認識に立っている。

以下はGoogle検索セントラルブログからの引用である。

出典：Google 検索セントラル ブログ

「Google Search Console（サーチコンソール）」も、以前は「Google Webmaster Tools（ウェブマスターツール）」と呼ばれていたが、2015年にサーチコンソールへ名称変更した。

今回の「ウェブマスター向けガイドライン」の名称変更も、この流れに沿ったものである。

2-2. 内容の再編成

名称を変更すると同時に、内容が以下のとおり再編成されている。

再編成によって、まったく新しいルールが追加されたとか、ルールが大幅に変わったということは、基本的にない。

既存の情報を、よりわかりやすく・シンプルに分類し直すことが、今回の主目的であったことがうかがえる。

具体的な再編成の内容を、Google検索セントラルの最新情報ページより以下に引用する。

出典：Google 検索セントラル

それぞれの詳細は、以下で見ていくことにしよう。

3. Google 検索の基本事項（1）全体像

まず、旧・ウェブマスター向けガイドラインの概要ページにあたる「Google 検索の基本事項」から見ていこう。

3-1. 「Google 検索の基本事項」とは何か

「Google 検索の基本事項」のページでは、Google 検索の基本事項とは何か、全体像が示されている。

出典：Google 検索の基本事項（旧ウェブマスター向けガイドライン）

“技術要件”と“スパムに関するポリシー”は、

「Googleにインデックス登録される」

「Googleからペナルティを受けない」

という、最低限の基本をクリアするために知っておくべき知識だ。

“主なベスト プラクティス”は、最低限の基本をクリアしたあと、

「もっと検索順位を上げるために、どうすればいいか？」

のヒントとなる情報である。

4. Google 検索の基本事項（2）技術要件

Google 検索の基本事項の3本柱の1つめ、「技術要件」では以下3つのポイントが解説されている。

これらは、Googleの検索結果にページを表示させるために不可欠な条件である。

それぞれ見ていこう。

4-1. Googlebot がブロックされていないこと

Googlebotとは、Googleが、インターネット上に存在するWebページの情報を収集するために使っている、クローラー（ロボット）のことだ。

検索エンジンの仕組みとして、以下の図をイメージしておこう。

Googlebotがアクセスできないページは、Googleにクロールされない（情報収集されない）ので、Googleの検索結果ページに掲載されない。

よって、Googlebotが検出できる状態になっていることを確認する必要がある。

▼ Googlebotがブロックされる理由

Googlebotがアクセスできないページがあると、Search Consoleのレポートに掲載される。インデックス カバレッジ レポートやクロールの統計情報レポートを確認しておこう。

特定のURLをテストしたい場合には、URL 検査ツール を使うと便利だ。そのページのクロールの有無が、すぐに確認できる。

URL検査ツールの使い方は「Google URL検査ツールとは？適切にインデックスされているか確認しよう」にて解説している。

4-2. ページが機能していること

「404 エラー not found」をはじめとするエラーが出ているページは、インデックスに登録されない。

インデックスとは、簡単にいえばGoogleのデータベースのことだ。

エラーが出ているかどうかは、自分で該当URLにアクセスしてみるほか、前述のURL 検査ツール でも確認できる。

4-3. インデックス登録可能なコンテンツがページに含まれていること

Googlebotがアクセスできて、ページが機能していたら、Googleは、

「そのページがインデックス登録可能なコンテンツを含んでいるか？」

をチェックする。

たとえば、中身が空のファイルだったり、スパムに関するポリシーに違反していたりする場合、

「インデックス登録不可」

と判断して、登録しない。

クロールされた自サイトのページが、インデックス登録不可と判定されていないか確認する方法は、Search Consoleを見ることだ。

［インデックス］＞［ページ］から、インデックスに登録されなかったページが確認できる。

上記エラーの解決方法は、以下のページで詳しく解説している。

• 17種類のサーチコンソールエラーの原因と修正方法をわかりやすく解説

もし、インデックスに登録されないページがあった場合は、参考にしてほしい。

5. Google 検索の基本事項（3）スパムに関するポリシー

続いて「スパムに関するポリシー」を見ていこう。

5-1. スパムに対するGoogleの対処

まず、Googleがスパムに対してどう対処するか、述べられている。重要なポイントを引用しよう。

出典：Google ウェブ検索のスパムに関するポリシー

「手動による対策」という言葉が出てきているが、これは俗に「手動ペナルティ」と呼ばれているものだ。

Googleの検索結果から削除されてしまうため、SEO的には最悪である。

手動ペナルティについては、

「Googleペナルティとは？知っておきたい基本と確認方法・解除方法」

にも目を通してほしい。

5-2. 17個の違反行為の例示

具体的なスパムとして、17個の行為が詳しく解説されている。

以下は簡単に表にまとめたものだ。

1	クローキング	検索ランキングを操作したりユーザーに誤解を与えたりすることを目的に、ユーザーと検索エンジンに異なるコンテンツを表示すること
2	誘導ページ	特定の類似検索キーワードで検索結果の上位に表示されることを目的に作成されたサイトまたはページのこと
3	ハッキングされたコンテンツ	サイトのセキュリティ上の脆弱性に付け込まれ、許可なくサイトに配置されたコンテンツ
4	隠しテキストと隠しリンク	検索エンジンを操作することのみを目的としてページにコンテンツを配置しながら、人間のユーザーには見えにくいようにする行為
5	キーワードの乱用	Google 検索結果のランキングを操作する目的で、ウェブページにキーワードや数字を詰め込むこと
6	リンクスパム	Google 検索の検索結果ランキングを操作することを目的としたリンク
7	機械生成トラフィック	Google への自動生成クエリの送信やランキングの確認を目的としたスクレイピング、明示的な許可なく Google 検索に自動アクセスするその他の行為
8	マルウェアや悪意のある動作	ユーザー エクスペリエンスに悪影響を及ぼすマルウェアや望ましくないソフトウェア
9	★誤解を招く機能	誤解を招く機能やサービスを含むサイトを意図的に作成して、検索ランキングを操作しようとする行為
10	★無断で複製されたコンテンツ	他のサイトから無断で複製したコンテンツで作成されたサイト
11	不正なリダイレクト	ユーザーと検索エンジンに異なるコンテンツを表示したり、ユーザーの本来のニーズを満たさない想定外のコンテンツを表示したりすることを目的に、悪意を持って行われるリダイレクト
12	スパム行為のある自動生成コンテンツ	独自の価値を生み出したり、十分な価値を付加したりすることのない、プログラムで生成されたコンテンツ
13	★内容の薄いアフィリエイト ページ	商品の説明やレビューは元の販売者から直接コピーされていて、独自のコンテンツや付加価値がないアフィリエイトページ
14	★ユーザー生成スパム	ユーザー コンテンツを対象としたチャネルを経て、ユーザーによってサイトに追加されたスパム コンテンツ
15	★著作権侵害による削除通知	著作権侵害による削除通知が大量に届いたサイト
16	★オンライン ハラスメントの削除	Google の個人情報に関するポリシーに違反している特定の種類のコンテンツ
17	詐欺や不正行為	詐欺や不正なコンテンツを含むページ

多くは、明らかな悪意と知識・技術を持って、意図しなければ生まれないスパム行為である。

ただ、一部、未熟さや知識不足によって、悪意なく行いかねない行為もあるので、注意したい。

★印をつけた項目がそれにあたる。

以下で★印項目を詳しくチェックしておこう。

5-2. 誤解を招く機能

誤解を招く機能とは、

「実際にはアクセスできないサービスを、アクセスできるとユーザーに誤解させる」

という意味だ。

出典：Google ウェブ検索のスパムに関するポリシー

とくに2つめに例示されている、

「特定の機能を提供すると装って、アクセスを集めようとするサイト」

は、ときおり散見される。

Googleから、スパム行為とみなされるため、すぐにやめよう。

5-3. 無断で複製されたコンテンツ

無断複製されたコンテンツは、著作権侵害にあたるおそれがあり、Googleの評価が低くなる。

具体例として、以下が挙げられている。

出典：Google ウェブ検索のスパムに関するポリシー

上記に該当することをしていないか、あらためてよく確認してほしい。

5-4. 内容の薄いアフィリエイト ページ

「内容の薄いアフィリエイト ページ」は、アフィリエイターにとっては、ギクリとする項目ではないだろうか。

以下のとおり書かれている。

出典：Google ウェブ検索のスパムに関するポリシー

アフィリエイトプログラムでは、広告主から広告テキストやバナーが提供されるが、それらをコピペしただけのページを作成すると、自サイトがGoogleから消えるリスクがある、ということだ。

アフィリエイトページは、自分のオリジナルの体験談やレビュー、撮影写真をメインコンテンツとして作ることが重要である。

5-5. ユーザー生成スパム

ユーザー生成スパムとは、サイト運営者ではなく、サイトに訪れたユーザーによって生成されたものだ。

サイト運営者は気づいていないことが多いので、注意しなければならない。以下が例示されている。

出典：Google ウェブ検索のスパムに関するポリシー

たとえば、ブログを運営していて、コメント欄を開放している場合、コメント欄に寄せられるスパムコメントは「ユーザー生成スパム」にあたる。

解決策として、Googleは以下の資料を確認するように促している。

• サイトとプラットフォームでのユーザー生成スパムを防止する
• ハッキングされたサイトの修正（英語のため自動翻訳の利用推奨）

WordPressで運営している場合、トラックバック機能はオフにしておこう（詳しくは「トラックバックとは？正しい意味とWordPressで送信する方法」参照）。

コメント機能もオフにしておくと安心だ。

コメント機能を利用する場合には、承認制にするか、スパムをブロックするプラグイン（例：Akismet Spam Protectionなど）を入れて、スパム対策をしてほしい。

5-6. 著作権侵害による削除通知

Googleは「著作権侵害による削除通知」「偽造品の申し立て」「裁判所による削除命令」などを、品質評価のシグナルとして使用しているという。

出典：Google ウェブ検索のスパムに関するポリシー

前述の「無断で複製されたコンテンツ」とも関連するトピックだが、他者の権利を侵害してGoogleに通報された場合、それが検索順位の低下に直結することを覚えておこう。

「著作権侵害による削除通知」は、米国の法律であるDMCA（デジタルミレニアム著作権法）に基づいて行われる。

Googleが米国企業であるため、サイト運営者が日本在住・日本国籍であっても、DMCAの影響を受ける。

「【わかりやすく図解】DMCAとは？知っておくべき要点と通知方法」に目を通して、知識を身につけておこう。

5-7. オンライン ハラスメントの削除

「オンライン ハラスメントの削除」の項目に書かれているのは、「個人情報に関するポリシー」に違反したコンテンツや、削除通知が大量に届いているサイト、略奪的行為をしているサイトなどを、Googleは排除するという話である。

出典：Google から個人情報を削除する

他者の個人情報を自サイトに掲載しないよう、細心の注意が必要である。

6. Google 検索の基本事項（4）主なベスト プラクティス

最後に「主なベスト プラクティス」について、見ていこう。

6-1. SEO改善のヒントとなるページへのリンク集

「主なベスト プラクティス」は、ここまでに紹介した「技術要件」や「スパムに関するポリシー」のような独立ページはない。

Google 検索の基本事項の概要ページ（全体像）に記載された、以下ですべてである。

出典：主なベスト プラクティス

ベストプラクティスの具体的な解説というよりは、サイト運営者のヒントとなりそうなページへの導線となっている。

上記文中からリンクされているページを、以下にまとめておこう。

7. まとめ

本記事では「Google 検索の基本事項（旧Google ウェブマスター向けガイドライン）」をテーマに解説した。要点を簡単にまとめておこう。

新しい「Google 検索の基本事項」は、以下の3項目に再編成された。

技術要件は、以下の3項目である。

スパムに関するポリシーでは、以下を解説した。

主なベスト プラクティスは、SEO改善のヒントとなるページへのリンク集となっている。目を通しておこう。

「Google 検索の基本事項」で基本を押さえたら、次にチェックしておきたいガイドラインが以下である。

• 「Google検索品質評価ガイドライン【2022年7月28日版】日本語訳で要約」

「Googleから、高品質なサイトであると高く評価されるために、何をすべきか？」がわかる。続けて読み進めてほしい。