ソーシャルメディアが台頭してきた現在でも、検索エンジン対策を無視することはできない。
なぜなら、検索エンジンからのアクセスは目的意識の高い読者が集まるため、その他のアクセスと比べてコンバージョン率が何倍も高いからだ。
しかし、「検索エンジンは結果が出るまでに時間がかかり面倒」という理由で、疎かにしている方は非常に多い。それでは非常に勿体ないので、本日は実例を基に、最も効率的な検索エンジン対策の方法をご紹介する。
以下が、バズ部を立ち上げてから２ヶ月での検索エンジンからのアクセス数だ。
本日は、この結果を得るために、日頃から徹底している検索エンジンマーケティングの５つの対策をご紹介する。
目次
１．検索エンジンの仕組みを知る
検索エンジンで上位表示を実現するには、まずは、検索エンジンの仕組みをしっかりと理解しておくことが重要だ。しかし、多くの人は、検索エンジンのメカニズムを理解していないため、効率的な検索エンジンマーケティングを実践できてない。
従って、まず、検索エンジン順位決定メカニズムの３つの要素についてお話する。
検索エンジンの順位決定メカニズムの３つの要素
１：クロウラー
クロウラーとは、WEB上を巡回している検索ロボットで、２４時間３６５日、上位表示させるべきコンテンツを探している。クロウラーは、新しい情報を発見すると、それを読み、 そして、リンクを辿って、あなたのサイトのページからページへと移っていく。それだけでなく、サイトに、新しいコンテンツが追加されるなどの変化があったかどうかを定期的に確認に来る。
２：インデックス
クロウラーは、WEB上のコンテンツを見て回るだけではなく、そうして得た情報をデータベースとしてため込んでいる。これを「インデックス」と言う。 そして、新しいブログやサイトをインデックスする時に、キーワードやコンテンツの関連性もチェックしている。
３：ランキング
最後に、検索ユーザーに一番良いコンテンツを表示できるように検索順位を決定している。そして、検索順位の最終決定を下す基準がアルゴリズムだ。下図は、SEOmozが調査した最新のGoogleアルゴリズムの決定要因だ。
Google検索順位の決定要因
Data from SEOmoz
以上が、検索エンジンが、あなたのブログやサイトの表示順位を決めるメカニズムだ。
簡潔に言うと、質の高い被リンクを得るための外部SEO対策と、各ページのキーワード設定などの内部SEO対策が重要とういうことになる。つまり、外部/内部の対策を同時に行うことで、短期間で検索エンジンから多くのアクセスを集められるようになる。
それでは、具体的にどのように進めれば良いのか？それを今からお話する。
２．効果的な検索エンジン対策の５ステップ
今では、検索エンジンマーケティングにおいても、ソーシャルメディアを欠かすことはできない。なぜなら、ブログやFacebook、Twitter、はてなブックマークのような、ソーシャルメディアは、生きたリンクの供給装置だからだ。
言い換えると検索エンジンマーケターにとって、ソーシャルメディアの一番の利点は、多くのリンクを集められることだと言える。なぜなら、ソーシャルメディア時代の検索エンジンマーケティングは以下のステップで成り立っているからだ。
１．検索エンジンを意識したコンテンツを作る
まずは、読者が求めているコンテンツが何よりも重要だ。多くの人にシェアしてもらえるようなコンテンツがなければ、アクセスは伸びない。
２．ソーシャルメディアからアクセスを呼ぶ
ブログやサイトに新しい良いコンテンツを公開したら、FacebookやTwitterを使って、そのページにアクセスを集めよう。
３．サイト訪問者自身にあなたのサイトを宣伝してもらう
コンテンツの質が良いと、読者は積極的にソーシャルメディアを使って、そのコンテンツを拡散してくれる。それだけでなく、FacebookのシェアやTwitterのツイートは被リンクの高い効果があるので、ここから検索順位も上がっていく。
４．はじめてグーグルで上位表示される
すると自然と、あなたのコンテンツがグーグルで上位表示されるようになる。
５．更に、多くのアクセスが集まる
そして、最終的にソーシャルメディアからのアクセスだけではなく、検索エンジンからのアクセスが集まるようになる。検索エンジンからのアクセスは、ソーシャルメディアからのアクセスに比べて目的意識が高いので、あなたのサイトのコンバージョンは、ここからどんどん上がっていく。
これが現在の検索エンジンマーケティングの最良の業務フローとなる。そして、このフローを最も効率よく運用し、成果を最大化するためには、まずキーワードリサーチが何よりも重要だ。従って、次にキーワードリサーチの基本をご紹介する。
３．キーワードリサーチの５大要素
キーワードリサーチの際に一番重要な目的は、月間検索数を調べることではない。「どのようなコンテンツを、どれぐらいの人が求めているか」が知ることできるが重要だ。
従って、キーワードリサーチの際は、以下の５つの要素をしっかりと把握しておこう。
１：リサーチツールを一つに絞る
キーワードリサーチのツールは一つに絞ろう。一つに絞って運用することで、あるキーワードがどれぐらいの期間で上位表示できるようになるか等のデータを蓄積することができる。私は、グーグルキーワードツールのみを使っている。
２：具体的なキーワードを見つける
キーワードには大きく分けて２ 種類ある。メインキーワードと複合キーワードだ。例えば、不動産業者がサイトを作っているとしたら、「不動産」というキーワードで上位表示されたら、もちろん多くのアクセスを集められる。しかし、あなたが東京の業者だとしたら、沖縄の不動産を探している人からのアクセスは必要ない。
なので、「不動産 東京」「不動産 世田谷」などと、より具体的に絞った方が、質の高いアクセスを集めることができる。また、「マンション 大田区」「一戸建て 品川区」等の類義語の調査も忘れないようにしよう。
３：数字を正確に理解する
キーワードツールで表示される月間検索数を、そのまま鵜呑みにしないようにしよう。数字そのものよりも、あるキーワードが、他のキーワードと比べて、どれぐらい検索数に開きがあるのかに注目しよう。検索数を比較することによって、どのキーワードを攻略するのが効果的かが分かるようになる。
また、キーワード調査は、インターネットマーケティングのもっとも基本的なスキルで全ての始まりだ。現実的に考えて、もし、あなたがとても競合の激しいキーワードよりも、確実にアクセスを集められる複合キーワードから攻略するようにしよう。
４：コンバージョンを意識したキーワードを選ぶ
あなたが上位表示させようとしているキーワードからのアクセスを集めることで、あなたのサイトの目的が達成できるのかどうかを確認しよう。例えば、美容に興味のある読者が欲しいのに、ソーシャルメディアマーケティングというキーワードで対策をしても全く意味はない。もし、商品やサービスを売ることが目的の場合は、その目的に合ったキーワードを使うように徹底しよう。
５：キーワードを基にコンテンツを発展させる
繰り返しになるが、キーワードリサーチの目的は、「どれぐらい多くの人が、どのようなコンテンツを求めているか」を知ることだ。そして、人びとの役に立つ良いコンテンツを作ることがが上位表示のカギとなる。なぜなら、良いコンテンツを提供すれば、自然とソーシャルメディアでそのコンテンツが広まり、多くの人がリンクをつけてくれるからだ。
この５つの要素を徹底してキーワードリサーチを行うことで、「人が求めるコンテンツ」が具体的に分かるようになる。次に大事なのが、こうやってリサーチしたキーワードに従ってコンテンツを作り込むことだ。
それでは、次に、コンテンツを作る際に、注意しておくべきことをご紹介する。
４．検索エンジンに好まれるコンテンツの５要因
キーワードリサーチによって、人が求めているコンテンツを把握したら、次は、そのキーワードを効果的に使って、検索エンジンに好まれるようなコンテンツを作ることが必要だ。その時に、注意しておくべき点が以下の５つだ。
１：文中にキーワードを入れて書く
あなたのビジネスは、人々のどんな悩みを解決することが出来るだろうか？その悩みを抱えた人は、何を聞きたがっているだろうか？前述の通り、キーワードリサーチによって、これらの答えを知ることができる。
こうした、人びとのニーズを知って、それに応えることで、サイト訪問者に満足してもらえるようなコンテンツを作ることが出来る。そうやって作ったコンテンツに、読者の人が価値を感じてくれたら、自然と多くのアクセスが集まるようになる。最適なキーワードを見つけたら、そのキーワードを使ってコンテンツを作っていこう。
２：メタタグ（titleとdescription, keyword)を設定する
検索エンジンは、ユーザーが検索するキーワードに対して、一番関連性が深いと思われるものを表示しようとする。つまり、攻略したいキーワードを使って、サイトやブログ記事のタイトルを決めることが重要だ。
キーワードが盛り込まれた魅力的なサイトタイトル（記事タイトル）を付けていると、あなたのサイトにリンクを貼ってくれる人たちも、そのサイトタイトル（記事タイトル）を、アンカーテキストに入れてくれやすくなる。（※アンカーテキストは、リンクの強さを決めるためのとても重要な要素だ。）
３：ボリュームのある良質なコンテンツを提供する
文字数があってボリュームたっぷりのコンテンツは、それだけで検索エンジンに好まれる。特に、新しいサイトを立ち上げたばかりで、競争の激しいキーワードで上位表示を狙っている場合は、他のサイトからの多数のリンクも必要だ。
そして、他のサイトから、多数のリンクを得るための一番効率的な方法は、リンクされる価値のあるコンテンツを作ることだ。
従って、あなたのコンテンツは、視覚的にも内容的にも素晴らしいものにしよう。
４：コンテンツランディングページを作る
自分のコンテンツに自信があるのなら、コンテンツランディングページを作ろう。コンテンツランディングページとは、例えば、「コピーライティング初級講座」や、「ブログマーケティング講座」のようなページのことだ。
コンテンツランディングページを作ることのメリットは以下の通りだ。
- 訪問者をガッチリと掴むことができる
- 良質な被リンクを得られる
- 内部SEOの最適化に効果的
５：更新頻度を頻繁に保つ
検索エンジンは、コンテンツが頻繁に更新されるサイトを好む。更新頻度の高いサイトは、ソーシャルメディアにも更新情報が流れるので、リンクが集まるスピードも早くなる。これが、多くのソーシャルメディアマーケターがブログをプラットフォームとして使う理由の一つだ。
ここまでのキーワードリサーチとコンテンツの作成をしっかりと行えば、放っておいても自然とアクセスが集まっていき、どこかのタイミングで成果が加速化し、多くの被リンクを得られるようになる。しかし、そのタイミングを待ち続けるよりも、自分から作っていった方が効果的だ。
次に、そのための方法をお話しする。
５．効果的な５つのリンク獲得戦略
良質なリンクを獲得する方法はいくつでもあるが、下記の５つは、その中でも特に効果的な方法だ。
１：記事を提供する
他の有名なブログや、コンテンツサイトに記事を提供することは、あなたのサイトを軌道に載せるために、とても有効な方法だ。記事を提供することにより、自分のブランディングにもなるだけでなく、あなた自身のサイトへリンクを送ることもできる。
２：ソーシャルメディアを使う
Twitter やfacebook は、コンテンツを宣伝するために効果的なツールだ。より多くの人がソーシャルメディア経由で、あなたのサイトを見るようになると、更に価値のあるリンクを得るチャンスが増える。
３：他の人のサイトにリンクを貼る
あなたのサイトのコンテンツと関係性が深いコンテンツを持っているサイトオーナーと関係を深めることは、自分のサイトを宣伝するためにもリンクを貰うためにも効果的だ。
熱心なブロガーは、誰が自分のサイトにリンクを貼ってくれているのかを確認している。なので、先に、そうしたサイトにリンクを送ることで、相手もリンクを返してくれる。これは、一人だけで作業をするよりも、よっぽど効果的な方法なので参考にして欲しい。
大事なことは、戦略的に進めることと、どうやってコンタクトを取るかだ。言葉一つで相手の反応は変わる。
４：記事投稿サイトを利用する
定期的に、記事投稿サイトへ投稿することも効果的なリンク獲得手段の一つだ。（もちろん、適切なアンカーリンクをつけて、あなた自身のサイトへリンクを貼ろう）楽天ソーシャルニュースなど記事投稿サイトは探せばいくらでもあるので探してみよう。
５：コンテンツ + プロモーション = 被リンク
検索エンジン運営社の目的は、価値の高い役に立つ情報を、検索エンジンユーザーに届けることだ。この基本を忘れて、目先の利益に走った運用を行うとグーグルからペナルティを与えられる。
魅力的なコンテンツを作って、ソーシャルメディアを使ってプロモーションをして多くの人に見てもらい、読者とお互いにメリットのある関係性を作ることが、リンクを集めるための基本だ。効果的な検索エンジンマーケティングのためには、良質なコンテンツとコンテンツの宣伝が欠かせないということを理解しておこう。
SMM対策とSEO対策の両立が重要
ソーシャルメディアをメインで使っている方の中には、ソーシャルメディアからアクセスが生まれるからSEOは気にしなくて良いという方もいるが、私の見解は違う。
ソーシャルメディアからのアクセスとSEOからのアクセスは質が違う。前者は興味本位のアクセスで、後者は欲求本意のアクセスだ。従って、当然後者からのアクセスの方がコンバージョン率が高くなる。
また、ソーシャルメディアマーケティングと検索エンジンマーケティングは非常に相性が良い。なぜなら、あなたの良質なコンテンツがソーシャルメディアで拡散することで多くのアクセスが集まる。アクセスが集まれば、それだけ多くの人があなたのサイトにリンクを付けてくれるチャンスが増える。
そして、ソーシャルメディアと検索エンジン対策を並行することで短期的にも長期的にも多くのアクセスを集める仕組みを作り上げることができる。そのためにも、是非、当記事を参考にして欲しい。
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