「何気なく使ってたけど、実は“関連キーワード”って何のことかわかってない…」
と、お悩みのWebサイト運営者もいるだろう。
関連キーワードとは、検索されたキーワードと関連性が高いキーワードのことで、ユーザーの検索ニーズを把握するのに役立てられる。
本記事では、関連キーワードの概念や仕組み、SEO対策に活用する方法を、具体的な例を示しながら解説する。
この記事でわかること |
・関連キーワードとは |
サイト作成時にはユーザーニーズを把握する指標にもなる「関連キーワード」だが、自社や個人の関連キーワードとして、ネガティブな言葉が表示された場合は、見た人に誤解を与えてしまうリスクがある。
記事後半では、こうしたネガティブな関連キーワードを削除する方法にも触れていく。
最後まで目を通して、関連キーワードとはどんなもので、何に利用すべきなのか、しっかり把握してほしい。
目次
1.関連キーワードの概念と仕組み
関連キーワードは、サイトのコンテンツを充実させる上で文字通りキーになる役割を果たす。
知っているようで定かには理解していない人も多い「関連キーワード」について、概念や仕組みから確認していこう。
1-1.関連キーワードとは
関連キーワードとは、メインとなる検索キーワードに関連性の高い、あるいは検索キーワードから連想されるキーワードのことをいう。
Googleでは、検索結果表示画面の最下部に「他のキーワード」として表示される。
たとえば、Googleで「バズ部」と検索すると、「バズ部 現在」「バズ部 タイトル」など、「バズ部」に関連する8つのキーワードが下記のように表示される。
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「バズ部 ライティング」で検索した場合の関連キーワードは、下記のように表示される。
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関連キーワードは、入力された検索キーワードと関連して、ユーザーが頻繁に検索するキーワードであり、検索キーワードの同義語や類義語まで含むため、キーワードの検索ニーズを知る重要な手がかりになる。
たとえば、上記の「バズ部」の関連キーワードからは、次のようなニーズが読み取れる。
「バズ部 wordpress テーマ」：バズ部のWordpressをテーマにした記事を調べたい。もしくは、バズ部が提供する無料のワードプレステーマXeoryについて知りたい。 |
これが「バズ部 ライティング」になると、関連キーワードから読み取れるニーズはまた違ってくる。
「バズ部 ライター」：バズ部のライターはどんな人なのか知りたい |
「バズ部 ライティング」で検索しているユーザーは、どちらかというと、バズ部そのものよりも「ライティング」や「ライター」について興味があったり、あるいは「ライティング技術を知りたい」と思っていることが推測できる。
このような関連キーワードを意識したコンテンツを作成することで、よりユーザーの検索意図に寄り添ったコンテンツを作成することが可能になる。
1-2.関連キーワードの仕組み
関連キーワードは、Googleのアルゴリズムによって、下記のような情報を総合的に判断した上で自動的に表示される仕組みになっている。
・過去に検索されたキーワード
・検索回数
・参考サイト
※検索デバイスや検索場所の影響は受けないとされている
また、Web上の情報を反映する仕組みであるため、トレンドを反映したワードが「関連キーワード」として表示されることもある。
その場合は、メインとなるキーワードを含まないのが特徴だ。
ここもチェック！ 「新型コロナ」など特定のキーワードにおいては、関連キーワードが表示されないように設定されている場合がある。 これは、ネガティブなイメージのキーワードが関連キーワードとして列挙されることで、ユーザーに不確かな情報を提供する可能性を懸念しての設定と考えられる。 |
2.「関連キーワード」と「サジェストキーワード」は似て非なるもの｜4つの違いを解説
「関連キーワード」と似ていて、混同して使われがちなのが「サジェストキーワード」だ。
まず、2つのキーワードの違いを示した一覧をみてほしい。
＜違い＞ | 関連キーワード | サジェストキーワード |
①意味 | 検索キーワードに関連性の高い、又は検索キーワードから連想されるキーワード | 検索エンジンにキーワードを入力すると自動的に表示される検索候補 |
②Googleの表示場所 | 検索結果表示画面の最下部 | 検索窓の下 |
③特徴 | ・入力された「検索キーワード」を含まないキーワードも表示される ・検索者本人の検索履歴を反映しない | ・入力された「検索キーワード」を含まないキーワードは表示されない ・検索したユーザーによって異なるキーワードが表示される |
このように、「関連キーワード」と「サジェストキーワード」は似て非なるものなので、ここでしっかり違いを確認しておこう。
2-1.意味と表示場所が違う
サジェスト（Suggest）とは「提案する」という意味。
サジェストキーワードは、検索キーワードに対して、検索エンジンが検索候補として提案してくれるキーワードだ。
検索エンジンは、ユーザーが入力するキーワードから、それに応じた「よく検索されている」「他ユーザーが検索している」「過去に検索を行った」キーワードを抽出して反映する。
たとえばGoogleで、「サジェストキーワード」と入力すると、検索窓の下に下記のように表示される。
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ちなみに、同じ「サジェストキーワード」の関連キーワードは、検索結果表示画面の最下部に下記のように表示される。
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2-1.サジェストキーワードでは「検索キーワード」を含まないキーワードは表示されない
関連キーワードでは、入力された「検索キーワード」を含まないキーワードも表示されるが、サジェストキーワードでは表示されない。
1章で紹介した、「バズ部 ライティング」で検索したときの、関連キーワードを思い出してみよう。
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検索キーワードの「バズ部」も「ライティング」も含まないキーワードが表示されているのがわかる。
一方、「バズ部 ライティング」のサジェストキーワードは下記になる。
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見てわかるように、サジェストキーワードでは「検索キーワード」を含まないキーワードは表示されない。
また、サジェストキーワードは選定基準に「ユーザーが直前に検索したキーワード」が入っているため、「検索者本人の検索履歴を反映しない」関連キーワードと違い、ユーザーによって異なるキーワードが表示される。
3.【ステップで解説】関連キーワードを利用してSEO効果を高める方法
「関連キーワード」を上手に利用することで、コンテンツのSEO効果を高めることができる。
それにはまず、ユーザーの検索ニーズを正確に、深く、読み取っていくことが肝心だ。
ステップ1｜関連キーワードから「検索ニーズ」を探る |
ステップ2｜必要なニーズを洗い出す |
「関連キーワードを利用してSEO効果を高める方法」を、ステップ順にわかりやすく解説しよう。
3-1.ステップ1｜関連キーワードから「検索ニーズ」を探る
関連キーワードをSEOに活かすには、検索ニーズを読み取ることが重要だ。
入力したキーワードで何を知りたいのか？を読み取り、そのニーズに寄り添ったコンテンツを作成すると、ユーザーの流入が見込めると同時に検索エンジンから評価される可能性が高まる。
たとえば「デート服」というキーワードをみてみよう。
この検索キーワードからは、「デートにはどんな服を着ればいいか知りたい」というシンプルなニーズが推測できるが、関連キーワードは下記のように表示される。
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「デートにはどんな服を着ればいいか知りたい」というシンプルなニーズを関連キーワードから深掘りすると、
「男性（メンズ）のデート服を知りたい」
「初デートに着ていく服を選びたい」
「季節に応じたデート服を知りたい」
「自分の年代に合ったデート服を知りたい」
…という細かいニーズが見えてくる。
もう1つ、「不倫 慰謝料」で検索を行ったとしよう。
関連キーワードは下記のように表示される。
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「不倫の慰謝料が知りたい」というシンプルなニーズを、関連キーワードで深掘りすることで、ユーザーには、
「不貞行為の慰謝料はいくらくらいなのか、判例から相場を知りたい」
「慰謝料請求できる条件は何があるのか知りたい」
「慰謝料請求されたらどうすればいいのか」
などの検索ニーズがあることがわかってくる。
ここもチェック！ 関連キーワードの中には、作成中のコンテンツの方向性から外れたものが交じっている可能性がある。 たとえば、「PVとは」で検索した場合を見てみよう。 Google検索での関連キーワードは下記のように表示される。
作成中のコンテンツが、IT系、マーケティング系のものであった場合、明らかに「PVとは 太陽光」「PVとは 医薬品」の2つは、的外れなキーワードとなる。 こうした、コンテンツに利用できない関連キーワードは、ステップ1の段階で外しておくようにしよう。 |
3-2.ステップ2｜必要なニーズを洗い出す
次に行うのは、読み取ったニーズの中から、コンテンツに必要なニーズを洗い出していく作業だ。
関連キーワードから検索ニーズを探るといっても、その全てが今作ろうとしているコンテンツに必要なニーズとは限らない。
例として、「不倫 慰謝料」の関連キーワードをもう一度みてみよう。
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この関連キーワードからは、
「不貞行為 慰謝料 相場 判例」→不貞行為の慰謝料の判例からわかる相場について知りたい
「奥さんから慰謝料請求」→奥さんから慰謝料請求されたらどうしたらいいか知りたい
「慰謝料請求できる条件」→慰謝料請求できる条件には何があるのか知りたい
「不倫慰謝料相場 不倫相手」→不倫相手に請求する（請求される）慰謝料相場が知りたい
「不貞行為 慰謝料 二重取り」→不貞行為の慰謝料二重取りとはどんなことなのか？
「浮気相手 慰謝料請求方法 自分で」→浮気相手に自分で慰謝料請求する方法が知りたい
「不貞行為 慰謝料 500万円」→不貞行為の慰謝料が500万円というのは妥当なのか知りたい
「慰謝料請求された 払えない」→慰謝料請求をされたが払えない場合どうしたらいいのか知りたい
といった検索ニーズが考えられる。
これらの要素のどれをコンテンツに組み込むべきか検討してみよう。
ただ、ここで注意しなくてはならないのは、関連キーワードにとらわれすぎて、メインキーワード（検索キーワード）から乖離しすぎないことだ。
たとえば、不貞行為の慰謝料請求の条件を掘り下げすぎて、不倫現場を尾行する調査員向けの情報のようになってしまうと、ユーザーの検索意図から遠く離れたコンテンツになる。そうなれば、当然検索順位も下がってしまう。
関連キーワードのニーズを含めさえすれば、SEOが高まるわけではない。
あくまでも、その検索キーワードでユーザーが知りたい情報は何か？が重要なのだ。
このことをしっかり頭に入れて必要なニーズを洗い出し、それを活かしたコンテンツを作成していこう。
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4.「関連キーワード取得ツール」について
多くの情報サイトで「関連キーワード取得ツール」が紹介されているが、現状それらは、この記事で扱う「関連キーワード」ではなく「サジェストキーワード」の取得ツールだ。
「関連キーワード」の解釈が違うだろうが、原則「関連キーワード」といえばここまで解説してきた内容のキーワードであり、GoogleやYahoo!（※）の検索時に確認する以外に取得できるツールはない。
（※）Yahoo!では、関連検索キーワードとして、検索結果ページの上部と下部に表示される。「Yahoo!虫めがね」とも呼ばれ、上部は最大4ワード、下部は最大10ワード表示される。
「関連キーワード」と似た記事執筆に活かせる情報として、2章でも紹介した「サジェストキーワード」がある。
「サジェストキーワード」の活用法について詳しくは別記事で記載しているが、その「サジェストキーワード」が簡単に取得できるツールは数多く存在する。
おすすめのツールを2選紹介するので、興味のある人は試してみてほしい。
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4-1.ラッコキーワード
出典：ラッコキーワード
「ラッコキーワード」は、無料で使える国産キーワードリサーチツール。
検索窓にキーワードを入力して開始ボタンを押すだけで、以下のキーワード情報が取得できる。
Googleサジェスト、Bingサジェスト、Youtubeサジェスト、Google動画サジェスト、Google画像サジェスト、Googleショッピングサジェスト、楽天サジェスト、Amazonサジェスト、Yahoo!知恵袋、教えて！goo、Googleトレンド、共起語、ニュース/話題の記事、周辺語・連想語、類語・同義語、ラッコM&A（売り出し中サイト）、中古ドメイン販売屋さん（販売中ドメイン） |
非ログインユーザーは1日5キーワードまで、ラッコIDに登録すると無制限で利用が可能だ。
4-2.Ubersuggest
出典：Ubersuggest
「Ubersuggest」は、アメリカのSEOマーケティングの権威、ニール・パテル氏が開発したキーワード選定ツール。
キーワード選定では、検索上位を獲得しやすく収益性の高いキーワードを提案してくれる。
また、chromeブラウザに拡張機能をインストールして追加すれば、Ubersuggestのwebページにアクセスしなくても、調査したいキーワードをchromeブラウザで検索するだけで、SEO対策に必要な統計情報がみられる。
5.ネガティブな関連キーワードを削除する方法
最後に、「ネガティブな関連キーワードを削除する方法」を解説する。
自社や個人の関連キーワードとして、ネガティブな言葉が表示されるケースがある。
たとえば「（会社名）ブラック」「（会社名）パワハラ」「（個人名）逮捕」といった表示だ。
これは、関連キーワードの選考方法がユーザーの検索を参考にしているために起きる事象だが、そのまま放置してしまうとこれを見た人に、「ブラックな会社なの？」「（個人名）逮捕って、もしかして前科があるの？」などの、誤解を与える可能性がある。
見つけ次第、そうした関連キーワードが表示されないように、下記のような対応にあたった方がいいだろう。
5-1.検索エンジンの削除申請フォームに申請する
真っ先に行って欲しいのが、検索エンジンの削除申請フォームに申請することだ。
Googleは、「オートコンプリートポリシー」で、削除申請のあったワードが削除可能かどうかを判定する場合に、以下の5つの基準に照らし合わせて判断するとしている。
・暴力的または残虐な内容の検索候補 |
表示されたネガティブな関連キーワードが、「オートコンプリートポリシー」のいずれかや法律に違反していると判断された場合、Googleに対して以下のページから削除リクエストを送ることで削除してもらえる可能性がある。
また、Yahooの場合は、公式サイトの「関連検索ワードに関する情報提供フォーム」から削除申請をすることができる。
権利侵害に当たると考える理由を具体的に明記しないと、申請が受理されない場合があるため、あらかじめ考えておくといい。
申請すれば必ず削除されるとは言い切れないが、申請は誰でもできるので、まずは積極的に試してみよう。
5-2.弁護士に相談する
検索エンジンに削除申請をしても応じてもらえない場合は、インターネットの誹謗中傷に詳しい弁護士に相談する方法がある。
実際、インターネットでの誹謗中傷は規定が曖昧なため、理由が弱いとして削除申請が通らないことも珍しくない。また通ったとしても、削除までに長い時間を要する場合がある。
インターネットの事情に詳しく、法的なアプローチをとれる弁護士であれば、検索エンジンに通りやすい理由をたてて削除申請をすることができるので、ネガティブなワードを早期に削除できる確率が高くなる。
さらに、そもそもネガティブな関連キーワードが表示される元になった情報の発信者、書き込みがされたサイトなどをつきとめ、運営者に対して削除請求をすることも可能だ。
ネガティブな関連キーワードがいつまでも残っていると、ユーザーにマイナスの印象を与え続けることになる。
悪影響が発生する前に、専門の弁護士に相談するのも一案だろう。
6.まとめ
関連キーワードは、検索キーワードに関連性の高い、又は検索キーワードから連想されるキーワード。
入力された検索キーワードと関連して、ユーザーが頻繁に検索するキーワードであり、検索キーワードの同義語や類義語まで含むため、検索ニーズに沿ったコンテンツ作成の重要な手がかりになる。
ただし、関連キーワードばかりにとらわれてしまうと、検索キーワードのニーズから逸脱してしまうことがあるので注意が必要だ。
関連キーワードはただ単に含めさえすればSEOが高まるわけではない。
検索ボリュームなども加味して、必要なニーズを見極めていくのが大切、ということをしっかり頭に入れておこう。
