「他の人はこちらも検索」とは？SEOに有効な理由と活用方法

「他の人はこちらも検索」とは、Google検索結果のURLをクリックしたあと、すぐに検索結果ページに戻ってきたユーザーに対して表示される、6つのキーワード群のことである。

▼ 「他の人はこちらも検索」の例

「他の人はこちらも検索」は、最初の検索で満足できなかったユーザーが目的の情報を得られるように、次の絞り込み検索を、Googleが支援する機能だ。

SEO担当者ならぜひ把握しておきたい、SEO活用度の高い機能でもある。

ただ、「他の人はこちらも検索」という同じ呼び方でも、時期やデスクトップ版・モバイル版によって挙動が異なっており、ややこしい。

この記事では、2022年8月時点の「他の人はこちらも検索」の挙動を整理したうえで、SEOへの活用まで解説する。

1. 「他の人はこちらも検索」とは？

そもそも「他の人はこちらも検索」とは何か、基本事項から押さえておこう。

1-1. 検索結果をクリックしてすぐ戻ってきたユーザーに表示される機能

「他の人はこちらも検索」とは、2018年に実装されたGoogle検索の機能だ。

冒頭でも触れたが、検索結果をクリックしたあと、すぐ検索結果ページへ戻ってきたユーザーに、6つのキーワード群が表示される。

▼ 例：［味玉］の他の人はこちらも検索

「すぐに検索結果ページに戻る」というユーザーの行動は、検索結果に満足できなかったシグナルだ。

そこでGoogleは、ユーザーが満足な検索結果を得るための手助けとして、「他の人はこちらも検索」のボックスを表示する。

最初に検索した語句（プライマリキーワード）に加えて、絞り込み検索のために追加する語句（セカンダリキーワード）のパターンが提案されるのが、基本形だ。

1-2. 実際の挙動の例（デスクトップ版）

たとえば、以下は［味玉］の検索結果ページである。最初の時点では「他の人はこちらも検索」ボックスは表示されていない。

▼  「味玉」の検索結果ページ

ここで、検索結果に表示されたページの1つをクリックしたあと、ブラウザの「戻る」をクリックして、Googleの検索結果ページに戻ってみよう。

すると「他の人はこちらも検索」のボックスが出現する。

▼ 検索結果をクリックし戻ったときの表示

実際の挙動は以下で確認してみてほしい。

検索クエリ［味玉］の検索結果ページへのリンク

1-3. 「他の人はこちらも検索」は「PASF」と呼ばれる

「他の人はこちらも検索」は、英語版の「People also search for」の頭文字をとり「PASF」と呼ばれる。

「他の人はこちらも検索」で出現するキーワードを「PASFキーワード」という。本記事内でも、以後この呼称を使うので、覚えていただければ幸いだ。

1-4. モバイル版では挙動が異なる

注意点したいのは、デスクトップ版とモバイル版で挙動が異なる点だ。

PASF機能が登場した当初は、モバイル版もデスクトップ版も同じ挙動だった。しかし現在のモバイル版では「ページをクリックして戻る」のトリガーがない。

最初から（検索結果のURLをクリックする前から）検索結果ページに「他の人はこちらも検索」が表示される。

フォーマットは、デスクトップ版ではPASFだけに使われるボックス型だった。

一方、モバイル版でのフォーマットは「他の人はこちらも質問」や「関連キーワード」とほぼ同じだ。

※ただし、Googleの仕様は頻繁に変更される。この挙動は本記事執筆時点（2022年8月）であることに注意されたい。

1-5. 検索結果ページに表示されるキーワードまとめ

ここで「他の人はこちらも“質問”って何？」「“関連キーワード”との違いは？」と、少々混乱した方もいるかもしれない。

現在のGoogle検索結果ページには、「他の人はこちらも検索」以外にも、さまざまなキーワード表示が混在している。以下に整理しておこう。

	概要	出現場所	クリック時の挙動
他の人はこちらも検索	再検索のキーワード提案	検索結果ページの途中	クリックしたキーワードの検索結果が表示される
他の人はこちらも質問	現在の検索クエリに関連する質問	検索結果ページの途中	質問の回答と回答に採用されたURLへのリンクが表示される（*1）
他のキーワード 関連キーワード	現在の検索クエリに関連するキーワード	検索結果ページの下部	クリックしたキーワードの検索結果が表示される

*1：「他の人はこちらも質問」はアコーディオンパネル（クリックすると隠れている内容が開く）になっている。

クリックするとアコーディオンが開き、質問の回答と回答に採用されたURLへのリンクが表示される。

実際の画像

実際の画像は以下のとおりだ。

▼ デスクトップ版

▼ モバイル版

「他の人はこちらも質問」 「関連キーワード」との違い

違いを整理すると以下のとおりとなる。

▼ 「他の人はこちらも検索」と「他の人はこちらも質問」の違い

▼ 「他の人はこちらも検索」と「関連キーワード」の違い

2. 「他の人はこちらも検索（PASF）」の仕組み

次に「他の人はこちらも検索（PASF）」の仕組みについて、見ていこう。

2-1. 検索クエリにPASFキーワードが関連付けられている

検索クエリ（ユーザーが入力する検索語句）には、それぞれPASFキーワードが関連付けられている。

すべての検索クエリで「他の人はこちらも検索」が表示されるわけではないが、一般認知のない固有名詞（人名など）を除けば、多くの検索クエリで表示される。

具体的な数値としては2019年の調査で、

〈デスクトップ版で58.74％、モバイル版で87.05％の検索結果ページに表示された〉

と報告されている（出典：Moz）。

上記調査から3年以上経過している現在では、カバレッジは広がっていると考えられる。

2-2. Googleは「直接的に答えを提供する」方向へ進化している

GoogleがPASFについて公言していることはほぼなく、具体的なアルゴリズムや仕組みは誰にもわからない。

強いていえば、Googleの検索アルゴリズム開発を率いてきたアミット・シンガル（現在は退社）は、PASFについて以下の発言をしている。

出典：People Also Search For : Guide to Rank for Related Searches

ここから想像できるのは、ユーザーの膨大な検索クエリをもとにPASFが生成されていること、およびPASFは、Googleがユーザーに答えを直接的に提供する試みである、ということだ。

Googleは自らの進化について、2019年のForm 10-K（日本でいう有価証券報告書）で、以下の主旨を述べている。

PASFも、単に青いリンクを表示するだけでなく、ユーザーがより早く簡単に、回答にたどり着けるようにするGoogleの進化の一環といえる。

2-3. 補足：非表示にはできない

ここで補足だが、［他の人はこちらも検索］の検索クエリでPASFを調べると、以下のとおりとなっている。

「無効」「うざい」など、一般の検索ユーザーにとってはネガティブな声が多いことがうかがえる。

とくに近年のスマホでは、検索画面のファーストビューで表示されることも多く、占有面積も大きい。

▼ スマホでの実際の表示例

残念ながら、現時点で非表示にする方法は用意されていない。

ただ、Googleはユーザーのフィードバックをもとに、頻繁に仕様変更を行う傾向がある。不評の声が多ければ、PASFの表示スタイルや出現の要件が変わる可能性は大いにあるだろう。

3. PASFキーワードはSEOに非常に有益である

ここまで「他の人はこちらも検索（PASF）」の概要を解説してきたが、PASFキーワードは、SEOに非常に有益である。

その理由を2つ、紹介する。

3-1. 深い潜在ニーズを発見できる

1つめの理由は「深い潜在ニーズを発見できる」ことだ。

「SEOでは、検索意図を理解し、潜在ニーズを把握することが大事」

と口で言うのは簡単である。

しかし具体的に、どうすればそれができるのか？が知りたいところだろう。

ひとつの答えが、PASFキーワードを通じてユーザーの検索ジャーニー（検索行動のプロセス）を追体験することだ。

実際の活用例

たとえば、［味玉］をスタート地点として、「他の人はこちらも検索」に表示されたキーワードで検索を重ねてみよう。

1番目（左上）のPASFキーワードを追っていくと、以下のとおりとなる。

▼ 味玉

▼ 味玉 めんつゆ

▼ 味玉 めんつゆ 2倍

▼ 煮卵 めんつゆ 2倍 日持ち

［味玉］のキーワードを眺めているだけでは、

「ユーザーは、味玉の作り方を知りたいのかな？」

「おいしい味玉を食べたいのかな？」

といった程度で思考が止まってしまう。

顕在ニーズの浅い部分までしか、到達していない状態（未熟な状態）だ。

一方、何段階もPASFを深掘りしていくと、

「味玉を作ったあとに残るめんつゆを、捨てるのがもったいないと感じている」

という、潜在ニーズが発見される。

このような潜在ニーズの発見こそ、良質なコンテンツづくりの原点である。

※潜在ニーズについては「顧客の潜在ニーズに気づくことがあなたのビジネスにとって重要な理由」もあわせて確認してほしい。

3-2. コンテンツの網羅性を高められる

2つめの理由は「コンテンツの網羅性を高められる」ことだ。

1つめの理由がコンテンツの深度（垂直軸）に効くのに対し、2つめの理由は横の広がり（水平軸）に効くとイメージしてほしい。

前述のとおり、「他の人はこちらも検索」ボックスには、最初に検索された語句（プライマリキーワード）に次ぐ、絞り込み検索の語句（セカンダリキーワード）が表示されるのが基本形だ。

セカンダリキーワードは、ユーザーの主要なニーズを網羅的にカバーするために役立つ。

たとえば、「他の人はこちらも検索」が返すキーワードをすべて見出しに入れ込むと、コンテンツの包括性が高まる。

実際の活用例

キーワード［味玉］でコンテンツを作るとする。［味玉］のPASFキーワードは以下のとおりだ。

PASFキーワードを網羅したアウトラインの例が、以下である。

▼ アウトラインの例

PASFの6つのキーワードの要素をコンテンツに盛り込むことで、主要なユーザーニーズを確実に押さえることができる。

新規コンテンツ制作時のほか、既存コンテンツのリライト時にも、積極的にPASFキーワードを活用したい。

4. PASFキーワードの調べ方

最後に、PASFの調べ方を2つ、紹介しよう。

4-1. Googleの検索結果ページ

1つめは、当たり前のことだがGoogleの検索結果ページにて、手動で確認することだ。

検索結果がパーソナライズされるのを避けるために、シークレットウィンドウを利用するとよい（参考：シークレット ブラウジング）。

作業としては、以下のとおりだ。

4-2. Chrome / Firefox 拡張機能『Keywords Everywhere』

2つめは、ChromeおよびFirefoxの拡張機能である『Keywords Everywhere』を使う方法だ。

『Keywords Everywhere』をインストールした状態でGoogle検索すると、「URLをクリックして戻る」という工程を経なくても、右側にPASFが表示される。

出典：Keywords Everywhere

▼ Chrome版

Chrome 拡張機能へのリンク

▼ Firefox版

Firefox 拡張機能へのリンク

▼ 実際の画面

課金すれば、PASFキーワードの検索ボリュームも表示可能だ。

▼ 料金

出典：Keywords Everywhere  Google Translateで翻訳

最も安いのは「$10 / 100,000クレジット」である。

1ドル130円で換算すると「1,300円で10万キーワード分」の検索ボリュームを調査できる。

Keywords Everywhereは、PASFに特化したツールではなく、総合的なキーワード分析ができるツールだ。ほかに利用している分析ツールがなければ、課金して使い込むのもよいだろう。

4-3. PASFキーワードのみの一括取得はできない

「PASFキーワードのみ、一括でリスト取得はできないのか？」

が気になる方もいるだろう。

本記事執筆時点の調査の限りでは、その方法はない。非公式を含めても、PASFキーワードの取得ができるAPIは見当たらない。

とはいえ、『Ahrefs』や『ラッコキーワード』などキーワード分析ツールを利用している場合、取得できる関連キーワードにPASFキーワードも含まれている。

PASFキーワードは、基本的にサジェストワードや、検索結果ページ下部に表示される「他のキーワード」と重複しているためだ。

全体的な関連キーワードをツールで調査し、そのなかでも深掘りしてユーザーの検索ジャーニーを追いたいときに、PASFを手作業で確認していくのがよいだろう。

5. まとめ

本記事では「他の人はこちらも検索」をテーマに解説した。要点を簡単にまとめよう。

「他の人はこちらも検索」の基本事項として押さえたいポイントは以下のとおりだ。

仕組みに関しては次のとおりだ。

PASFキーワードはSEOに有益で、その理由は2つある。

PASFキーワードの調べ方として以下を紹介した。

「他の人はこちらも検索」には、ユーザーの検索心理に関する深い洞察が詰まっている。さっそく次のコンテンツづくりから、活用してみてほしい。

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