割の担圓者が倱敗するコンテンツマヌケティングにおけるコンテンツ蚭蚈ずは

昚幎バズ郚に盞談に来られた埌に、私たちず契玄し実際に支揎させおいただいた䌁業様58瀟のうち、玄割にあたる41瀟は、そもそもコンテンツマヌケティングの戊略・蚭蚈に倧きな問題があった。

70.6%が蚭蚈に問題がある

蚭蚈ずは、成果を出すための重芁なカギだ。カギを持っおいなければ成果の扉は開かない。せっかく䞀生懞呜頑匵っおるのに、それが成果にうたく繋がらないのは盞談を受ける私たちずしおも非垞にもったいなく感じるし、ずおも悲しいこずだ。

蚭蚈郚分の重芁なポむントをしっかりず抑えお、成果の出るコンテンツマヌケティングをスタヌトさせよう。

目次


. ドメむン蚭蚈をしよう

コンテンツマヌケティングの成果を日でも早める為に、たず重芁になっおくるのがドメむン戊略だ。

SEOの芖点で考えた時に、本䜓サむトのドメむン配䞋でブログを぀くるか、それずも新芏の独立したドメむンで䜜るべきかで迷うずころだが、実は成果がでるスピヌドは倧きく倉わっおくる。

具䜓的には以䞋぀の遞択肢がある。

『独自ドメむン』
『サブドメむン』
『サブディレクトリ』

䟋えば、仮に䌁業の本䜓HPが【https://lucy.ne.jp/】 だずするず、新サむトURLは以䞋パタヌンのいずれかになる。

  • 『独自ドメむン』 https://bazubu.com/
    本䜓サむトずは完党に切り分けられた独立したドメむン
  • 『サブドメむン』 https://bazubu.lucy.ne.jp/
    本䜓サむトずは別サむトだが、本䜓サむトず密接な関係にあるドメむン
  • 『サブディレクトリ』 https://lucy.ne.jp/bazubu/
    本䜓サむトの䞋局に䜍眮付けられるドメむン

1-1. 珟状2022幎では”サブディレクトリ”がおすすめ

結論ずしお、早く成果を出すなら䞀番おすすめなのは、『サブディレクトリ』でのブログ構築だ。

サブディレクトリは3぀のパタヌンで唯䞀、本サむトのドメむン評䟡を受け継げるため、コンテンツが早期に評䟡されお成果たでのタむムラグを倧幅に短瞮できる。

以䞋の事䟋は、新芏ドメむンで150蚘事皋床コンテンツを蓄積したが、YMYL領域で苊戊を匷いられおいたサむトが、コヌポレヌトサむトのサブディレクトリにブログを移蚭した前埌の実際の掚移だ。

事䟋 新芏ドメむンでブログ構築→本サむトのサブディレクトリに移蚭

本サむトのサブディレクトリに移蚭

サブディレクトリぞの移蚭以倖の斜策は䞀切行っおいないが、移蚭前埌でキヌワヌドのランクが軒䞊み䞊昇する結果ずなった。

事䟋2 ロヌンチ時点からサブディレクトリで運甚したケヌス

ロヌンチ時点からサブディレクトリで運甚したケヌス

たた、事䟋のサむトでは、ロヌンチ時点から本サむト配䞋のサブディレクトリを遞択しお行ったが、やはりキヌワヌドのランクむン速床は、新芏ドメむンでスタヌトするケヌスに比べお圧倒的に早かった。

 サブディレクトリの比范察象ずなるサブドメむンは、運営元の認識は同じだが、基本的には別サむトずいう扱いになるので、サブディレクトリのように本サむトのSEO評䟡を受け継ぐこずはできない。

ただ、本サむトのSEO評䟡や、あなたのコンテンツマヌケティングの目的によっおは䞀抂にサブディレクトリがベストではないケヌスもあるので、詳しく芋おいこう。

1-2. サブディレクトリでの展開がおすすめできないケヌス

【ケヌス1.】ブログのテヌマが本サむトず異なるケヌス

ブログのテヌマが本サむトのテヌマず倧きく異なる堎合は、独自ドメむンかサブドメむンがおすすめだ。コンテンツの関連性はGoogleも非垞に重芁芖しおいる。SEO評䟡が匕き継げるからずいっお、本サむトず党く異なるテヌマのブログをサブディレクトリで展開するず、䞭長期的には本サむトにも悪圱響を及がす可胜性があるので泚意しよう。

おすすめのドメむン構造
・本サむトず党く異なるテヌマの堎合「独自ドメむン or サブドメむン」
・本サむトず類䌌・同䞀テヌマの堎合「サブディレクトリ」

 

【ケヌス2】 本サむトがSEO的なペナルティリスクを孕んでいるケヌス

今の本サむトが、今埌、Googleからのペナルティリスクをうける可胜性がある堎合、サブディレクトリでの展開はおすすめできない。基本的にサブディレクトリは、本サむトの䞋局ずいう䜍眮付けなので、本サむトず同じSEO評䟡をうける。本サむトでペナルティを受けた堎合、サブディレクトリにも悪圱響が及ぶ可胜性が非垞に高いのだ。Googleのペナルティずは、Gooleが掚奚しない手法でサむトやコンテンツを生成する堎合に受ける。代衚的なものをあげるず以䞋の通りだ。

Googleのペナルティを受ける可胜性がある䟋
・䜎品質なコンテンツが倚く存圚する
・コピヌコンテンツが倚く存圚する
・キヌワヌドを぀めこんだコンテンツが存圚する
・盞互リンクを倧量に生成しおいる
・テクニカルな手法で集めた䜎品質なサむト・関連性の薄いサむトから倚くの被リンクがある

内容が薄く、オリゞナリティのない䜎品質コンテンツや䞍自然な被リンクがある堎合は芁泚意だ。
たた珟時点ではなくおも、将来的なGoogleのアルゎリズムに察応すべくSEO的なリスク分散の芖点で、あえお独自ドメむンで取埗するずいうケヌスもあるだろう。

おすすめのドメむン構造
・本サむトにペナルティリスクが朜んでいる堎合「独自ドメむン」
・本サむトにペナルティリスクがほずんどない堎合「サブディレクトリ」

 

【ケヌス3】長期的にメディアのブランドを確立したいケヌス

目先の集客や売り䞊げではなく、長期的にメディアを成長させおいきたいず考えおいる堎合はサブディレクトリでなく、独自ドメむンがおすすめだ。

独自ドメむンであれば、䌚瀟のブランドやテヌマず切り離された自由な運営ができる。たた良質なコンテンツを積み䞊げおドメむンのパワヌが䞊がった際に、独自ドメむンず本サむトを盞互リンクするこずで被リンクのSEO効果も期埅できる。

おすすめのドメむン構造
・長期的なメディアブランディングを実珟したい堎合「独自ドメむン」
・自由床の高いコンテンツ展開・運甚を行いたい堎合「独自ドメむン」


. キヌワヌド蚭蚈をしよう

ドメむン戊略が決たれば、次はキヌワヌド蚭蚈だ。キヌワヌドをベヌスずしたコンテンツ蚭蚈の方法を理解しよう。
キヌワヌドはコンテンツマヌケティングにおける戊略蚭蚈の栞であり、最も成果を巊右する。重芁な点に絞っおキヌワヌド蚭蚈の手順ずポむントを抌さえおいこう。

キヌワヌド蚭蚈の手順

2-1. コンバヌゞョンに繋がる可胜性のあるキヌワヌドを「できるかぎり挏れなく」抜出しよう

キヌワヌド蚭蚈でたず重芁なのが、コンバヌゞョンCVに繋がる可胜性のあるキヌワヌドを挏れなく培底的に抜出するこずだ。

私は、キヌワヌドリサヌチの結果に察しおのフィヌドバックをよく行うのだが、最も倚いフィヌドバックは「キヌワヌド抜出の絶察数が足りおいない」ずいうこずだ。党然足りないのだ。抜出したキヌワヌドが少なければ以䞋のリスクを孕む可胜性が高い。

・倧きな機䌚損倱を起こす可胜性
・SEOで競合性の匷い堎所で疲匊する事になる可胜性

もしも月に1件のCVを生むキヌワヌドを芋逃したずする。それは幎間12件の機䌚損倱が起きおいるずいうこずだ。もし、これが数幎間に枡っお続くずするず・・・倧倉な機䌚損倱だ。たった䞀぀キヌワヌドを芋萜ずすだけでも非垞に倧きな機䌚損倱だずいうこずがお分かりいただけるだろうか。

2-2. お宝キヌワヌドを「発芋」しよう

䞻芁なペル゜ナを耇数想定し、芋蟌み客の”䞍”から重芁なキヌワヌドを芋぀けよう。

重芁なキヌワヌドを挏れなく抜出するコツはペル゜ナを耇数想定し、”䞍”䞍満・䞍安・䞍経枈・䞍信・䞍公平等を蚀語化しおいくこずだ。あなたのビゞネスにずっお重芁なペル゜ナを優先床に応じお蚭定し圌らの怜玢するキヌワヌドを真剣に抜出しよう。

䟋えばりォヌタヌサヌバヌを売る堎合は、以䞋の様な人々がりォヌタヌサヌバヌのニヌズやりォンツを感じおくれやすいし、圌らをサむトに集客しおコンテンツでナヌチャヌリングできればCVは倧きく増えおいくだろう。

りォヌタヌサヌバヌを賌入しうるペル゜ナ像

2-3. 優先しお執筆するキヌワヌドを思い切っお150前埌に絞り蟌もう

キヌワヌドを抜出できたら、次はそれらのキヌワヌドを絞り蟌んでいこう。
予算もリ゜ヌスも最初から最沢な䌁業なんおない。どんな䌁業もかならず優先順䜍を぀ける必芁があるはずだ。

さたざたな䌁業のコンテンツマヌケティングプロゞェクトの立ち䞊げに参画しおきた経隓から蚀うず、実際に1幎間で制䜜できる蚘事数は100〜150前埌のケヌスが倚い。だから、この100~150キヌワヌドの遞定が非垞に重芁だし、ここ次第で成果はほが決たるず蚀っおも過蚀ではない。

ではどのようにキヌワヌドの優先床を決めおいるかをここからご玹介しおいく。

Step1. コアキヌワヌドを決める

  • 優先キヌワヌドを決める䞊でたずは最初に考えるのは、あなたのビゞネスにおけるコアキヌワヌド最重芁キヌワヌドを決めるこずだ。コアキヌワヌドずは、月間怜玢数が倚いキヌワヌドか、月間CV数が倚いキヌワヌドだ。䟋えば以䞋のようなキヌワヌドだ。

    ・CV率の面で貢献床の高いキヌワヌドおすすめ・比范・ランキングなどのワヌド

    ・緊急床の高い”䞍”のキヌワヌド䞍満・䞍経枈・䞍効率・䞍安等の盎接的なワヌド
    ・䜕か目的を達する為のハりツヌキヌワヌド手続き・やり方・方法・手順・コツなどのワヌド
    ・比范怜蚎フェヌズで怜玢するキヌワヌド費甚・事䟋・䜓隓・評刀・口コミ等のワヌド
    ・あなたのビゞネス・業界においおビックワヌドず呌ばれる集客貢献床の高いキヌワヌド

こうしたキヌワヌドは競合性が高くずも避けおは通れないキヌワヌドであり、コンテンツ䜜成における質は䞀切劥協せずに取り組むべきキヌワヌドだ。

絶察に倖せないコアキヌワヌドをたずはしっかりず遞定しよう。

Step2. ロングテヌルキヌワヌドを抜出する

次にロングテヌルキヌワヌドを遞定しおいこう。ロングテヌルキヌワヌドずはいわゆる2~4語などの耇合キヌワヌドのこずだ。

単䞀キヌワヌドに比べお、ナヌザヌの怜玢意図がはっきりしおおり、非垞に効率の良いキヌワヌド達である。このロングテヌルキヌワヌドは怜玢ボリュヌムこそ少ないが、絶察に䟮っおはいけない。実際、バズ郚でもアクセスの8割以䞊はロングテヌルキヌワヌドから生たれおおり、本圓に倚くのCVを生み出しおいる。

ここでは特に重芁なロングテヌルワヌドの遞定ポむントを䌝える。

たずはあなたが攻略したいコアキヌワヌドを支えるロングテヌルワヌドを遞定しよう。
競合性の高いコアキヌワヌドのコンテンツ䜜成よりもすぐに成果の出やすいのがここのキヌワヌド矀だ。䟋えば以䞋の䟋をみおほしい。

●恋愛ゲヌムアプリ䌚瀟のコンテンツマヌケティングの䟋

・攻略したいコアキヌワヌド恋愛ゲヌムアプリ【競合性かなり高い】
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・コアキヌワヌドを支えるロングテヌルキヌワヌド
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このように、狙いたいコアキヌワヌドのサゞェストを確認するず、䞀口に恋愛ゲヌムず蚀っおも怜玢ナヌザヌによっお求めるタむプや趣向はかなり现かく別れおいるこずが分かる。

こうしたキヌワヌドを怜玢意図の重耇に泚意しながら、抜出・遞定しおいこう。
こうしたロングテヌルキヌワヌドをコンテンツ化するこずのメリットは、攻略しやすいずいうこずはもちろん、ナヌザヌにずっおも非垞に良いサむトになるこずだ。

「蚘事入魂」は初心者にはおすすめしない

「おすすめ恋愛ゲヌムアプリ100遞」ずいう最匷の蚘事を䜜り、䞊䜍を狙いにいくずいう手もあるがそれは初心者にはおすすめしない。その理由は぀だ。

理由. サむト自䜓がただ匱い
SEOに匷いサむトを蚭蚈する䞊で倖せない芖点が「サむトの専門性・テヌマ性」だ。
怜玢゚ンゞンに察しおあなたは䜕のテヌマを重芖しおおり、それらのコンテンツはいく぀存圚しおいお、各コンテンツの質は良質なものになっおいるかどうかずいう点を䌝える意識が重芁だ。

理由. 集客、CVが安定しない
単䞀トピックで仮に䞊䜍衚瀺できおも、順䜍倉動が起きた際のダメヌゞが倧きい。
蚘事のPV・CV量は埮々たるものでも、それらが耇数䞊䜍衚瀺できおいれば、䞀郚で倉動が起きおも厩れにくいサむトになる。

BAD! たった蚘事のため䜕のサむトかわからないSEO倉動の圱響倧

たった蚘事のため䜕のサむトかわからないSEO倉動の圱響倧

GOOD! ロングテヌルキヌワヌドで広く集客できおいる

ロングテヌルキヌワヌドで広く集客できおいる

Step3. キヌワヌド同士の怜玢意図かぶりカニバリれヌションを培底的にチェックする

コアワヌドずロングテヌルワヌドでキヌワヌド抜出したら、次に抜出したキヌワヌド間における怜玢意図かぶりを培底的に排陀しよう。
サむト内に重耇コンテンツが存圚しおいるず、怜玢順䜍が安定しなかったり、狙っおいるキヌワヌドで順䜍が䞊䜍衚瀺しなくなる。結果ずしおCVRが䞋がる
たた効率性の芳点でも、重耇ワヌドの存圚はあなたの本来割かなくおもよい貎重な時間を簡単に奪っおしたう。

キヌワヌド遞定段階でのキヌワヌドカニバリれヌションのチェック方法は、以䞋の手順だ。

怜玢語句が違うだけで意図が重耇しおいるキヌワヌドを消す
䟋「ダむ゚ット方法」ず「痩せる方法」→「ダむ゚ット方法」のみでOK
↓
怜玢数の倧きいワヌドの方にニヌズが包括されるもの・その重耇割合が倧きいキヌワヌドを消す
䟋「留孊先 おすすめ」ず「留孊先 おすすめ 基準」→「留孊先 おすすめ」のみでOK
↓
䞍安な堎合は随時Google怜玢結果画面で同じような怜玢結果になっおいないかチェック

このやり方でどんどん消しおいこう。
埮劙だず感じるものや、自信のない堎合は実際に怜玢結果を確認しおみおほしい。
䟋えば「恋愛ゲヌムアプリ」をラッコキヌワヌドずいうサゞェストツヌルにかけるず、以䞋のようなワヌド矀が抜出される。黄色が蚘事ずしお䜜成するキヌワヌド、灰色は重耇しおおり曞く必芁のないキヌワヌドだ。

「恋愛ゲヌムアプリ」サゞェストキヌワヌド

このようにしお培底的にキヌワヌドリストの重耇を解消しおおこう。

2-4. あなたのミッションにマッチするキヌワヌドを遞定しよう

コンテンツマヌケティングで最短での成果を出すためには、䞊蚘の通りあくたで芋蟌み客の”需芁”に合臎したキヌワヌドを遞定し、ニヌズに答えたコンテンツ䜜成をするこずが重芁だ。

だが、それだけでは成果はただ最倧化できない。

Step1. ”誰”の”䜕を”実珟するサむトなのかを明確にしおコンテンツアむデアを考える

私の知る限り、少しSEOの知識のある人たちはキヌワヌド蚭蚈においお、利益远求芖点のみのキヌワヌド遞定に偏りやすい。それは、コンテンツ蚭蚈における独自性が無くなるこずを意味する。

あなたのサむトが業界においお゜ヌトリヌダヌずしおの地䜍を確立し、ナヌザヌが䜕床も蚪れおくれたり他の人に薊めおくれるような独自性の高いサむトしなければ、仮に集客が成功しおも䞀過性のものになっおしたう。あなたのビゞネスにおけるミッションを軞に、コンテンツアむデアをより包括的な芖点で蚭蚈するこずが重芁だ。

ミッションが蚭蚈に反映されおいないず、以䞋の状況になりやすい。
・ミッションが蚭蚈に反映されおいないサむトは無個性なサむトになりやすい・方向性がバラバラのコンテンツが量産されやすい
・䞀貫性ず説埗力がなくなり、ファンが぀かない

これは非垞に倚い倱敗パタヌンなので絶察に避けおほしい。
倧事なのはオりンドメディアを通しお、ナヌザヌのどんな未来を実珟したいのか描いたうえで、その手段ずなるコンテンツを制䜜するこずだ。

䟋えば、私たちバズ郚のミッションは、以䞋の通りである。

● 事䟋バズ郚のミッション

売䞊アップに悩んでいる䌁業に、䜎コストか぀短期間(半幎から3幎)で業界のトップを取るためのWEBマヌケティングの手法を提䟛する

さらにバズ郚では生み出すコンテンツのアむデアや質の担保におけるより具䜓的な基準ずしお、瀟員党員に察しお以䞋のようなブランドアむデンティティを共有しおいる。

バズ郚ブランドアむデンティティ

こうしたミッションを軞に、あなたが本圓に優先床高く質に拘っお䜜るべきコンテンツのアむデアや、それを衚珟すべきコンテンツ圢態を決めおいこう。

Step2. ニヌズずサむトミッションの䞡軞で蚭蚈し、ナヌザヌの第想起を獲埗しよう

䞀芋CVには繋がりにくいコンテンツも、実は売り䞊げに貢献するケヌスは結構倚い。
䟋えばバズ郚の堎合、「WordPress」ずいうカテゎリヌを䜜成しおおり、党蚘事におけるWordPressの蚭定等に関するワヌドで䜜成したコンテンツは党䜓の33%もの割合を占めおいる。

我々がビゞネスずしお提䟛しおいる䞻芁なサヌビスは「コンサルティングサヌビス」や「蚘事代行サヌビス」であり、䞀芋するずWordPress系のキヌワヌドよりも、SEOやコンテンツマヌケティング呚蟺のキヌワヌドを量産すべきず考えるだろう。

実際他のSEOやコンテンツマヌケティング界隈のオりンドメディアに目を向けおみおも、これは非垞に珍しい割合だず感じる。

だが実際に蓋を開けおみるず、WordPress系のキヌワヌドでバズ郚に流入し、そこからお問い合わせや実際にコンサルティング契玄等に結び぀くケヌスはかなり倚い。

なぜだろうか

たずWordPressやプラグむン関連のキヌワヌドで怜玢行動を起こす人はどんな人達かをむメヌゞしおみおほしい。
おそらく倚くの人が成果の䞊がるサむトを䜜りたいず思っおいるし、倧半の人はコンテンツマヌケティングやSEOに真剣に取り組んでいるケヌスが倚い。

そしおその人達は、WordPress系のワヌドだけでなく、SEOやコンテンツマヌケティングに関する悩みも抱えおいる・これから抱える可胜性が高く、そういったキヌワヌドで怜玢した結果、たたバズ郚に出䌚うのだ。

以䞋はバズ郚における、ずあるナヌザヌ問い合わせたでの動きだ。

12/1 ・・・最初の蚪問セッションWordPressの蚭定に関する蚘事を閲芧。

↓
1/20 ・・・2床目の蚪問セッションコンテンツSEOに関する蚘事を閲芧。
↓
1/25 ・・・3床目の蚪問セッションタむトルに関する蚘事・SNSずの連携に関する蚘事を閲芧。
↓
同日、無料Ebookダりンロヌド
↓
数日埌・・・問合せ発生

ナヌザヌゞャヌニヌ

このように、䞀芋サヌビスの成玄ずは遠そうなワヌドに取り組むこずで、結果ずしおコンテンツマヌケティングやSEOで成果をあげたいナヌザヌの、䞀連の怜玢行動の䞭で、バズ郚は倚く露出するこずになる。

結果、ナヌザヌに察しお「コンテンツマヌケティングならバズ郚を参考にすれば間違いない。」ずいったコンテンツマヌケティング・SEOにおける助蚀者ずしお第想起を獲埗しおおり、特定の蚘事ではなくサむトそのもののファンになっおもらっおいるのだ。

集客やCVを考える䞊でキヌワヌドは重芁だ。ここは絶察に揺るがない。ただ衚面的なキヌワヌド最適化ぞの焊点を少しだけ枛らし、タヌゲットナヌザヌの怜玢行動前埌も含めた䜓隓党䜓の向䞊に焊点を合わせおみおほしいのだ。

SEOキヌワヌドの芖点ずゞャヌニヌによるコンテンツ蚭蚈がよい

たたSEOの偎面でもこのナヌザヌ䜓隓党䜓を向䞊させる蚭蚈は倧きな意味を持぀。
昚今のE-A-TGoogleが定める「怜玢品質評䟡者向けガむドラむン 」で瀺されるサむト・コンテンツにおける専門性・暩嚁性・信頌性のこずに重きを眮いたGoogleのアルゎリズムで、サむトにおける信頌性や暩嚁性はたすたす重芁だ。

GoogleはあらゆるシグナルでE-A-Tが担保されおいるかどうかをチェック・キャッチアップしおいるし、今埌よりその粟床は高たっおいくだろう。
もちろん専門家の監修を぀けおそれをわかりやすく衚瀺させたり、aboutペヌゞの充実、もっず蚀うずwhois情報開瀺や本蚘事冒頭のドメむンの問題など、最䜎限の郚分を培底するこずは前提ずしお重芁だ。

ただコンテンツ蚭蚈の面でも、サむト党䜓でナヌザヌのゞャヌニヌにおける課題を解決するこずで、結果ずしおぺヌゞセッションの向䞊・再蚪問率の向䞊・サむテヌションの増加゜ヌシャル䞊での蚀及や指名怜玢数の増加など、あなたのサむトの信頌性や暩嚁性を図るず予枬されるシグナルをより充実させお行く事に぀ながるのだ。

2-5. ヒヌロヌズゞャヌニヌを䜜成しよう

バズ郚では立ち䞊げ圓初からWordPress系の蚘事は充実させおおり、それは䞊蚘にもあるように、バズ郚のペル゜ナであるwebマヌケ担圓者に察しおブランドアむデンティティやミッションを螏たえた時に、バズ郚で提䟛すべき情報だし、必芁だず感じたから䜜成したコンテンツ達だ。

これをあなたが自瀟に萜ずし蟌んで考え再珟する為に䜿えるのが、「ヒヌロヌズゞャヌニヌ」だ。
冒頭で少し觊れた「カスタマヌゞャヌニヌ」は、「ナヌザヌがどう買っおくれるか」の芖点だ。

䞀方で「ヒヌロヌズゞャヌニヌ」は、あなたが発信するコンテンツやサヌビスによっおナヌザヌがどうヒヌロヌになれるか成功するかを、ナヌザヌ芖点の䜓隓ずしお構築したものだ。

ぜひあなたのビゞネスに圓おはめお䞀床真剣に䜜成しおみおほしい。
間違いなく短期的なSEOや売り䞊げに囚われず䜜成すべきコンテンツアむデアが沢山芋぀かるこずを私が保蚌しよう。

ヒヌロヌズゞャヌニヌの詳现に぀いおは以䞋の蚘事を参考にしおほしい。

カスタマヌゞャヌニヌに違和感を感じる人必芋Carlijn Postmaが提唱するオヌディ゚ンスゞャヌニヌずは


. カテゎリヌ蚭蚈をしよう

キヌワヌド蚭蚈の次は、カテゎリヌ蚭蚈だ。
キヌワヌドを抜出・蚭蚈する段階でカテゎリヌ構造は倚くの人が意識しおいるず思うが、わかりやすくするために切り離しおここでは解説しおいく。

サむトのカテゎリ構造を蚭蚈する際に倧きな論点ずしおよく䞊がるのが、SEO的な軞でカテゎリヌを敎理するのか、ナヌザヌ䜓隓に重きを眮いおカテゎリヌを敎理するのかずいう点だ。

結論ずしおはカテゎリヌ構造はSEOを軞ずしお考えるべきだ。

コンテンツマヌケティングにおけるブログサむトは、コンテンツやサむトの専門性をわかりやすく瀺したり、ナヌザヌビリティの偎面でもディレクトリ構造であるこずが望たしい。ディレクトリ構造サむトにおけるナヌザヌ䜓隓は、トップペヌゞやカテゎリペヌゞ、蚘事ペヌゞなど各ペヌゞ同士の構成で䜜れば党く問題ないし、ナビゲヌションメニュヌのカスタマむズで、いくらでも高めるこずが可胜だ。
ではここからSEOを意識したカテゎリヌ分類においお特に重芁なポむントを抑えおおこう。

3-1.  論理的な情報分類をしよう

たずはカテゎリヌを論理的に分類しよう。
挏れやダブりがあるず、どこにどのようなコンテンツがあるかわかりにくくなり、ナヌザヌもGoogleも迷わせおしたう可胜性が高たる。
䟋えば、あなたのサむトで扱っおいる䞻芁なトピックが「旅行」の堎合、「囜内旅行」ず「海倖旅行」ずいう2぀のカテゎリを甚意すれば挏れなくダブりのない構造になる。
しかし、「囜内旅行」「海倖旅行」「新婚旅行」の3぀のカテゎリに分けるず、ダブりが発生する。新婚旅行は囜内、海倖どちらでも行う可胜性があるからだ。

挏れなくダブりのないMECEミヌシヌの分類を心がけよう。

3-2. 瞊に现かく分類しすぎないようにしよう

カテゎリヌ分けをする際に、かなり现かくカテゎリヌ分けするサむトがあるがやめた方が良い。
SEO・ナヌザヌ䜓隓の䞡面でマむナスになりやすいからだ。

䟋えばカフェの玹介サむトを運営しおいるずしよう。

●避けたい现かすぎる分類䟋

䞭囜地方のカフェ広島のカフェ犏山垂のカフェ野菜にこだわったカフェ読曞におすすめのカフェカフェ名

このように分類するず、カテゎリヌの階局構造が深くなりすぎおおり、Googleが䞋局のコンテンツを重芁なコンテンツずしお認識しずらくなりSEOにマむナスの圱響を䞎える。たたナヌザヌ䜓隓ずいう偎面でもここたで深いず非垞に䜿いづらい。

原則ずしお䞋図のように階局の構造を心がけよう。
トップペヌゞからサむト内の党おのペヌゞにクリック以内で行けるような構造になっおいるずクロヌラヌが隅々たで巡回しやすくなる。

サむト構造

现かい情報分類でナヌザヌ䜓隓を向䞊させたいなら、無理にカテゎリを増やしたり深めるのではなく、タグによっお分類しよう。


. 内郚リンク構造を蚭蚈しよう

優先執筆キヌワヌドリストがある皋床たずたり、カテゎリヌも分類できたら次に内郚リンクの構造を蚭蚈し最適化させよう。

内郚リンクの蚭蚈は以䞋の芳点で非垞に重芁だ。

1. 重芁コンテンツを認識しおもらいやすくする
2. ナヌザヌのサむト内䜓隓を向䞊させる
3. Google botのクロヌラビリティ向䞊を助ける

内郚リンクをしっかりず蚭蚈するこずで、あなたのサむトで重芁なペヌゞを正しく理解するこずを助けたり、ナヌザヌの回遊率を向䞊させるなど、ペヌゞランク・CV・ナヌザビリティのあらゆる偎面で非垞に重芁な圹割を果たす。

逆に蚀えば内郚リンクを適圓にしおしたうずSEOの順䜍におけるスピヌド・結果・サむト利䟿性に倧きな違いを生んでしたう。

内郚リンクの効果的な貌り方に関する考え方ずしお特に重芁になるのが以䞋の぀だ。぀ず぀みおいこう。

・トピッククラスタヌモデルを意識した内郚リンクの貌り方をしよう
・ナヌザヌが「未知」の情報ペヌゞには”プッシュ型のリンク”を貌ろう
・党ペヌゞにクリック以内でアクセスできるにしよう

4-1. トピッククラスタヌモデルを意識した内郚リンクの貌り方をしよう

重芁なコンテンツを正しく認識しおもらい、コアワヌドで䞊䜍衚瀺を獲埗する䞊で意識したいのがトピッククラスタヌモデルの内郚リンク構造だ。

トピッククラスタヌ

トピッククラスタヌモデルずは、重芁な特定キヌワヌドやトピックを぀のWebペヌゞにたずめたピラヌコンテンツず、そのトピックに関連性の匷いロングテヌルワヌドで䜜成されたクラスタヌコンテンツ同士がリンクで繋がっおいる状態だ。

トピッククラスタヌを構成する芁玠を敎理するず以䞋ずなる。

  • ピラヌコンテンツペヌゞコアワヌド・ビックワヌドのような重芁トピックのたずめ蚘事

→いわゆるビックワヌドやコアワヌドの”たずめ蚘事”のむメヌゞ。
䟋えば「コンテンツマヌケティング」ずいうキヌワヌドで怜玢するナヌザヌの怜玢意図は、非垞に倚岐にわたる。これらのニヌズを1蚘事で党お蚀語化するのではなく、コンテンツマヌケティングずいうワヌドの各䞻芁ニヌズぞの橋枡し圹ずしおのナビゲヌション蚘事ずしお圹割を担う。

  • クラスタヌコンテンツペヌゞピラヌコンテンツに関連性の匷いロングテヌルワヌド蚘事

→ピラヌコンテンツのニヌズを支える個別蚘事矀。䟋えば「コンテンツマヌケティング 費甚」「コンテンツマヌケティング リ゜ヌス」など。個別のニヌズに察しお培底的に深がりした質の高いロングテヌルワヌド蚘事をむメヌゞしよう。

  • 内郚リンク

→ピラヌコンテンツずクラスタヌコンテンツ間、そしおクラスタヌコンテンツ間同士も内郚リンクで぀なげるこずで、トピック構造が以䞋のように明確なリンク構造ずなる。

                           -トピッククラスタヌ構造のブログむメヌゞ-

トピッククラスタヌ

トピッククラスタヌはその構造特性から䞻に以䞋の偎面でメリットがある。
・怜玢゚ンゞンが理解・評䟡しやすいサむト構造になる
・ナヌザヌにずっおわかりやすく、回遊しやすいサむト構造になる
・キヌワヌドの意図重耇が発生しずらくなる
・リンクゞュヌスが無駄なくコアペヌゞ適切に流れるので重芁なワヌドで䞊䜍衚瀺されやすくなる

・ロングテヌルワヌド蚘事の䞊䜍衚瀺たでの期間が短瞮できる

※リンクゞュヌスずは簡単に蚀えばリンク元のペヌゞから、リンクを通しお䌝わる「ペヌゞの䟡倀」ず理解するずわかりやすいだろう。
怜玢゚ンゞンはあるペヌゞから、ずあるペヌゞぞのリンクを、リンク元ペヌゞからリンク先ペヌゞぞの「支持」ず認識する。

リンク構造

あくたでも無数に存圚するアルゎリズムの芁玠ではあるが、重芁なペヌゞであるこずを怜玢゚ンゞンに理解しおもらいやすくするずいう意味でも、リンクゞュヌスの考え方をもっおおくず圹に立぀だろう。

䟋えば、「家族信蚗」ずいう重芁なワヌドをずあるサむトが攻略したいキヌワヌドずしお考えおみよう。
この堎合、内郚リンク構造の䞀郚むメヌゞ䟋だが、以䞋の様な圢になる。

「家族信蚗」単䞀を蚘事で狙いにいくのではなく、それらを支える现かいワヌドでSEOのパワヌを補完しあい、それらのパワヌをビックワヌド・重芁ペヌゞに集めおコンテンツを匷くしおいくむメヌゞだ。

ピラヌコンテンツずクラスタヌコンテンツ

トピッククラスタヌのコンテンツ目次

手元のキヌワヌドリスト内で、どのコンテンツをピラヌずし、クラスタヌずするのかを明確にしおおくず運甚面でも重耇を防げたり、無駄がなくなりやすいでぜひ実行しおみよう。

4-2. ナヌザヌが「未知」の情報ペヌゞには”プッシュ型のリンク”を貌ろう

芋蟌み客があなたのサむトに蚪れる目的は以䞋の様に様々だ。
・商品や䌚瀟名などの指名怜玢でサむトを蚪れる人
・䜕かに悩んで怜玢した結果、特定のペヌゞがSERPSにヒットし、サむトに蚪れる人

ここでたず重芁になっおくるのが、ナヌザヌが「未知」の情報には、こちらからリンクをプッシュ型でみせなければいけないずいう点だ。

自然怜玢経由での集客を軞ずしたコンテンツマヌケティングのサむトであれば、この未知の情報は倧きく以䞋぀に分類される。

1.  芋蟌み客の朜圚ニヌズずしお閲芧欲求が喚起される「未知」コンテンツ
2. 䌁業偎の芖点でナヌザヌに閲芧しおもらいたい「未知」コンテンツ

䟋えば、「医療ヒゲ脱毛」に関するサむトを䟋に考えおみよう。

ヒゲ脱毛に関するカテゎリヌのコラム蚘事に流入するナヌザヌは朜圚的に、「できるだけ安い方が良い」や「゚ステ脱毛ず医療脱毛は結局䜕が違っおどっちが良いのか」ずいう共通の朜圚ニヌズがある。

たた䞀方で、クリニックをすでに探しおおり、料金ペヌゞにたず蚪れるナヌザヌは、実瞟や信頌性に関する情報をみお、もうここで間違いないずいう確信を埗たい欲求があるだろう。いく぀も比范サむトをみたり、HPを芋るには非垞に面倒だ

次に䌁業偎の芖点だ。
脱毛䌚瀟であれば以䞋の様なコンテンツを甚意したり、取り組んでいるはずだ。
・「モニタヌずしおお申し蟌みいただくず今だけ割匕きキャンペヌン」の実斜に関するキャンペヌンペヌゞ
・医療脱毛ず゚ステ脱毛の違いに関する蚘事コンテンツペヌゞ
・信頌性や実瞟を保蚌するための「斜術者・スタッフの玹介」「安党性ぞの取り組み」「実際の䜓隓事䟋ペヌゞ」の固定ペヌゞ

こうした情報は、我々からプッシュしなければいけない情報であり、そこぞのリンクはしっかりず蚭眮するこずが重芁になる。

SEO的な偎面のみでなく、あくたでナヌザヌのサむト内䜓隓をよりよくする為に必芁な内郚リンクを必芁な堎所に蚭眮するこずが重芁だ。

回遊率を高める具䜓的なリンクの貌り方だが、カテゎリヌやコンテンツ単䜍で、サむドカラムやフッタヌに、蚪問ナヌザヌのニヌズに最適化した内郚リンクを蚭眮するのが非垞におすすめだ。

䟋えば以䞋は、倖囜語専門孊校の運営するブログの「就職」ずいう芪カテゎリヌの子カテゎリヌである「キャビンアテンダント」ある぀の蚘事ペヌゞだ。
本文内の自然な文脈の䜍眮に、同䞀カテゎリヌの蚘事にリンクが貌っおあったり、サむドカラムに远尟仕様で同カテゎリヌ蚘事ぞの回遊バナヌを蚭眮しおいる。
「キャビンアテンダント」カテゎリに流入しおいくる芋蟌み客達の共通の理想やゎヌルは「キャビンアテンダントになるこず」だ。
圌女達がCAを目指す䞊で共通しお関心の高いコンテンツぞのリンクを蚭眮しおあげれば、より効果的なナヌザヌ䜓隓を提䟛する事が可胜になる。

・キャビンアテダントのコンテンツにおける内郚リンクの蚭眮むメヌゞ

内郚リンク蚭眮むメヌゞ

以䞋は特に効果的だった内郚リンク蚭眮方法の䞀芧だ。

参考にしおみおほしい。

  • 本文内の自然な文脈䜍眮に内郚リンクアンカヌテキスト
  • コンテンツ終盀の「たずめ」パヌトに、蚘事トピックずしおナヌザヌに関連床の高い蚘事をテキスト補足を぀けお誘導
  • サむドバナヌ・蚘事盎䞋CTA・画面远尟バナヌを䜿っお、そのカテゎリヌ・蚘事に最適化したリンク蚭眮

4-3. 党ペヌゞにクリック以内でアクセスできるようにしよう

これはSEOを実斜しおいるwebマヌケタヌであれば䜕床も聞いたこずのある蚀葉だろう。ただこの考え方も非垞に重芁だ。
目的のペヌゞに䜕床もクリックしないず蟿り着けないサむトはナヌザヌビリティを倧きく損ない離脱を招く。グロヌバルナビゲヌションを考える際に、しっかりず意識しおおこう。

※ 内郚リンクに関する぀の泚意点

-SEOコンテンツで完党に独立したペヌゞを存圚させないこず

ペヌゞがリンクされおいない堎合、ナヌザヌもクロヌラヌもあなたのペヌゞを芋぀けるのが難しくなり、クロヌルされる可胜性が䜎くなる。

その為にも、
・サむトマップは絶察に蚭眮する
・コンテンツ同士でもできるだけ内郚リンクで繋がっおいないコンテンツを存圚させない
を意識しおおこう。

-リンク効果を最倧化するにはコンテンツの質が重芁䜎品質で無䟡倀なコンテンツからリンクを枡しおも意味がないし、逆に無䟡倀なコンテンツにリンクを集めおも意味はない。あくたでナヌザヌにずっお䟡倀あるコンテンツ同士でリンクゞュヌスを枡す事が重芁であり、初めお効果を発揮するこずを芚えおおこう。


. コンバヌゞョン蚭蚈をしよう

コンバヌゞョンCVの蚭蚈は、次の぀のポむントから最適化を行おう。

1. 蚪れるナヌザヌの怜蚎段階に合わせおCVを甚意しよう
2. クリ゚むティブを最適化しよう

5-1. 蚪れるナヌザヌの怜蚎段階に合わせおCVを甚意しよう

すべおの芋蟌み客に察しお、画䞀的なオファヌを行っおはならない。ナヌザヌの怜蚎の段階に合わせお、コンバヌゞョンのハヌドルや皮類を现かく最適化する事が重芁だ。
䟋えば以䞋などは非垞によく芋かけるケヌスだ。

党ペヌゞに共通した単䞀のCVオファヌがあるだけでハヌドルが高すぎるケヌス

CVハヌドルが最適化されおいない䟋

芋蟌み床の薄いナヌザヌはハヌドルが高すぎおCVできない

䟋えばBtoBであれば、担圓者の䞀存で決枈できるケヌスは少ないし、単䟡の高い商材であれば尚曎
問合せずいうハヌドルは高いものになる。
ナヌザヌは瀟内で䞊叞に説明したり、費甚察効果を吟味・比范する材料ずしお、資料や事䟋、詳现がよりたずたったペヌゞの閲芧を求めるだろう。

なので以䞋の様に、ペヌゞを閲芧するナヌザヌの熱量や芋蟌み床合いにあったハヌドルを蚭蚈する事が重芁になる。

CVハヌドルが最適化されおいる䟋

芋蟌み床にマッチしたオファヌ各ナヌザヌがランディングぺヌゞずしお最初に蚪れるそれぞれコンテンツにおいお、そのペヌゞを芋るナヌザヌの芋蟌み床合いや時系列を敎理し、最も最適なCVオファヌを甚意しおあげよう。

5-2. クリ゚むティブを最適化しよう

適切なCVハヌドルを蚭定できたら次は、動線CTAのクリ゚むティブを最適化しおいこう。
そのペヌゞを読むナヌザヌは今たさに䜕に悩んでおり、ベネフィットずしお䜕を䌝えるず最も刺さるのかを真剣に考え、オファヌ文蚀を考えよう。
䟋えば以䞋の倖囜語専門孊校のブログは、図の様に重芁なカテゎリヌ別で、CVオファヌずハヌドルを最適化する事でCVRを高めおいる。

最適化したCTA䟋

サむト内で特に流入数の倚いペヌゞに関しおは、この様に现かく最適化するのがおすすめだ。
现かくやるず手間のかかる䜜業だが、コンテンツ数ず比䟋しおサむトぞの集客が増えるず、埌々かなり効いおくる。しっかりず培底しおおこう。


. Webサむトの蚭蚈をしよう

コンテンツ蚭蚈ずいう芳点で絶察に忘れおはいけないのが、SEOコンテンツ以倖に䜜成するべきコンテンツだ。倧きな成果を出すにはSEO蚘事だけを公開するだけでは䞍十分だ。

䟋えばあなたが、その分野で非垞に圱響力のあるオヌ゜リティ暩嚁者・専門家である事をナヌザヌにも怜玢゚ンゞンにも匷く認識しおもらえれば、SEOでかなり競合よりも有利に戊えるようになる。

では具䜓的にどのようなコンテンツを䜜成するべきなのか

䜜成すべきコンテンツをわかりやすくする為に、「サむトぞの集客たで」「サむトぞの集客埌」ずいう軞で、5぀のタむプに分類した。

コンテンツの5぀のタむプ

6-1. リンク獲埗&゜ヌシャル拡散コンテンツを䜜成しよう

リンク獲埗コンテンツずは、蚀葉の通り”被リンクを獲埗する事を目的ずしたコンテンツ”だ。
あなたのサむトが優れたコンテンツを提䟛しおいるかを怜玢゚ンゞンが認識するシグナルずしお、自然か぀暩嚁性・関連床の高いドメむンからの被リンクは、今もそしお今埌も倧きな意味を持぀だろう。

゜ヌシャル拡散コンテンツもSEOでは重芁で、コンテンツの゜ヌシャル拡散→流入→クロヌラヌの呌び蟌みによる、サむトの初期加速斜䜜においお、重芁な圹割を担うコンテンツだ。

以䞋はFractl瀟が5000を超える蚘事を察象に調査し、発衚しおいる業皮別でシェア数が倚かったコンテンツタむプだ。

シェアの倚いコンテンツShorter Content Earns the Most Backlinks, Study Says

Fractl瀟がさらに50を超える蚘事を分析した結果、シェア数の倚かった蚘事ず被リンク数の倚かった蚘事には同じ傟向にある事がわかっおいる。

ここをベヌスにたずめるず、以䞋のようなコンテンツが被リンク・゜ヌシャル拡散を獲埗しやすいコンテンツタむプになる。

  • ハりツヌ蚘事
  • ビデオ付きハりツヌ蚘事
  • お圹立ちリスト蚘事
  • むンフォグラフィック蚘事
  • QA集
  • 業界においお圹立぀1次情報デヌタ・ダむアグラム・衚・グラフ等
  • カオスマップ

こうしおみるず、やはり䞀手間かかる芖芚的な情報ずしお受け取りやすい加工がされたコンテンツは被リンクを獲埗しやすい傟向にあるこずがわかる。

ナチュラルで良質な被リンクを獲埗する䞊で理解しおおきたいポむントは2぀だ。
・突出しお玠晎らしく圹に立぀コンテンツに仕䞊げる→”良い”コンテンツではダメだ。
わざわざ人に玹介したり、ブックマヌクするコンテンツは圧倒的に圹立ち優れたものでなければならない。

・あなたのサむトタヌゲットに合う圢匏・テヌマでコンテンツアむデアを想像する→圓たり前だが、ただバズるコンテンツを䜜成し、被リンクを獲埗すれば良い蚳ではない。
あなたのサむトが扱うテヌマ・業界のニュヌスサむト・暩嚁サむトや専門家達が玹介したり、取り䞊げやすいテヌマ・圢匏を遞択するこずは重芁だ。

6-2. UXコンテンツを䜜成しよう

UXコンテンツずは、䞀連のサむト䜓隓においお必ず必芁ずなったり、怜玢゚ンゞンが正しくあなたのコンテンツ認識する䞊で必芁ずなるコンテンツの事だ。
具䜓的には以䞋のコンテンツ郡が圓おはたる。

UXコンテンツペヌゞの䟋

  • サむトマップ
  • サむトのaboutペヌゞ
  • 著者情報ペヌゞ
  • 䌚瀟情報ペヌゞ
  • 問合せペヌゞ
  • オリゞナルカテゎリヌペヌゞ
  • サヌビス・商品玹介ペヌゞ
  • プラむバシヌポリシヌペヌゞ
  • 料金ペヌゞ
  • 䌚瀟アクセスペヌゞ

ここでは特に重芁な点のみピックアップしおおこう。

サむトマップ

サむトマップずは、䞀蚀で衚すず、サむト内のペヌゞリンクをたずめたペヌゞのこずで、怜玢゚ンゞンず怜玢ナヌザヌ双方に、そのサむトにどのようなペヌゞがあるのかを䌝えるためのものだ。

このサむトマップには非垞に重芁な圹割があり、サむトのナヌザビリティの改善や、内郚SEOの向䞊にも密接に関わっおいる。
これをしっかりず蚭定するかしないかで、新しく公開したペヌゞがむンデックスされるスピヌドも党く違うし、怜玢゚ンゞンのクロヌラヌの回遊性も倧幅に倉わるのでしっかりず䜜成しおおこう。

SEO効果アップサむトマップの仕組みず理想的な䜜成方法を玹介

サむトのaboutペヌゞ・著者情報ペヌゞ

次に重芁ずなるのが、サむトのaboutペヌゞや著者情報ペヌゞだ。
蚪問ナヌザヌに察しお、誰が・誰に向けお・䜕のために・どんなスタンスでコンテンツを届けおいるのか
等をしっかりず明瀺するようなペヌゞである。

蚪問ナヌザヌがあなたのサむトの信頌性や専門性を端的か぀正確に把握する䞊でも重芁だし、CVの偎面でも他瀟ではなく、あなたから買うべき理由を提瀺できる重芁なコンテンツだ。

たた、昚今のE-A-Tを重芁芖した怜玢アルゎリズムの傟向においお、このaboutペヌゞや著者情報ペヌゞはSEOでも重芁な意味を持぀ようになっおいる。

䜜成する際には以䞋芁玠をしっかりず掲茉しよう。

aboutペヌゞ・著者ペヌゞに含めるべき芁玠
・本名
・本人写真
・生幎月日
・経歎発リンク
・保有資栌発リンク
・第䞉者機関ぞの所属情報発リンク
・Webメディア・新聞・テレビなど取材協力実瞟発リンク
・著者の専門性・暩嚁性を瀺す解説文章
・発衚論文、寄皿情報発リンク
・筆者のメディア掲茉・出挔情報・出版情報情報発リンク
・SNS・youtube情報発リンク
・著者の執筆蚘事リスト

ポむントは発リンクを぀けお、第䞉者芖点でGoogleもナヌザヌも専門性・信頌性・透明性を認識しやすくするこずだ。

6-3. ナヌチャリングコンテンツを䜜成しよう

ナヌチャリングコンテンツずは、蚀葉通り、芋蟌み客がコンバヌゞョンをスムヌズに達成しおもらうための「育成コンテンツ」だ。
様々な流入経路であなたのサむトに蚪れたナヌザヌが、この䌚瀟以倖に頌む遞択肢はあり埗ないずなる様に芋蟌み客の心に”確信”を䞎えるコンテンツを甚意・配眮しおあげよう。

ナヌチャリングコンテンツの具䜓䟋

  1. サヌビスを擬䌌䜓隓できる事䟋ペヌゞ
  2. 詳现なお客様の声
  3. 蚘事LP蚘事コンテンツテむストの自然な自瀟USP蚎求コンテンツ
  4. 商品・サヌビスLP
  5. ホワむトペヌパヌお圹立ち無料ebook・調査レポヌト等
  6. 動画コンテンツ
  7. SNS
  8. メルマガステップメヌル
  9. むベントコンテンツラむブセミナヌ、りェビナヌ、ワヌクショップ

これらを賌買プロセスでみるず以䞋のようになる。

賌買ブロセス

自瀟に圓お蟌めお考えるには、この蚘事でも觊れたカスタマヌゞャヌニヌ・ヒヌロヌズゞャヌニヌを描いおあおはめるずわかりやすいだろう。

CVにダむレクトに倧きな改善むンパクトを生むのは、”事䟋コンテンツ”

特に優先しお力を入れおほしいのが”事䟋コンテンツ”だ。
BtoB・・・顧客課題・背景郚分から、しっかりず掘り䞋げたストヌリヌ型事䟋コンテンツ
BtoC・・・実際のお客様の声・むンタビュヌ事䟋コンテンツ

理由はシンプルで、商品・サヌビスを擬䌌䜓隓でき、ここで間違いないずいう事䟋コンテンツは䜕よりも芋蟌み客の背䞭を匷烈に抌す。
以䞋はバズ郚【BtoB】・クラむアント様【BtoC】での事䟋コンテンツ公開前埌の数倀倉化だ。

事䟋コンテンツ公開前埌の数倀倉化

圧倒的にCV数が増えおいるこずがわかる。
単䟡の高いビゞネスであれば、事䟋の内容・質にはずこずんこだわろう。
肝は、自分も頌みたいず思える皋の圧倒的な事䟋であるこずだ。
たた、医療・士業・先生ビゞネスなどのプロフェッショナルサヌビス業では実瞟や信頌性が肝ずなるので事䟋の”数”も倚く揃えられるず最高だ。


コンテンツ・Webサむト蚭蚈に関するQA集

では最埌に、蚭蚈に関しおバズ郚に特に倚く寄せられる質問をみおいこう。

Q1.  ドメむン名から先のURL構造はどのように考えれば良いですか

URL構造はナヌザヌず怜玢゚ンゞン、䞡方にずっおわかりやすくシンプルなものにしよう。
以䞋が原則だ。
・察策キヌワヌドを英蚳したものにする
・党お小文字の半角英数字のみにする
・区切り文字にはハむフン-を䜿甚する

よくカテゎリヌのディレクトリ構造を、URLにそのたた反映させるケヌスを芋かけるが、あたりおすすめしない。
サむトのカテゎリヌ構造やディレクトリ構造は、長期間運甚するなかで、倉曎するこずもよくある。
圓初の蚭蚈時ずは異なるカテゎリ構造になっおいるが、URLはそのたたずいう事を防ぐ為にもカテゎリ構造をURLに反映させる必芁はないだろう。

URL構造

Q2.   無料ブログずWordPressではどちらがおすすめですか

䌁業でコンテンツマヌケティングを行うならWordPressがおすすめだ。
WordPressであれば、独自ドメむンなので䜜成したサむト、党おのコンテンツが氞久にあなたの䌚瀟の資産ずなる。
たたWordPressはカスタマむズ性が非垞に高く、正しくSEO察策すれば、珟状最も匷いのはやはりWordPressだろう。

ただWordPressは、党䞖界で倚くのナヌザヌが䜿甚し、か぀オヌプン゜ヌスなので攻撃されやすい。
サむトが爆発的な成長をしおる最䞭で、セキュリティ察策の甘さから、取り返しの぀かないダメヌゞを負ったケヌスを䜕床も芋おきた。しっかりず察策しおおこう。

Q3.  キヌワヌドの月間怜玢ボリュヌムず遞定基準はどの様に考えるべきですか

遞定する優先キヌワヌドにおけるボリュヌムの考え方は、あなたの目的や目暙によっお倉わっおくる。
䟋えば、1幎埌に月間70侇PV・お問い合わせ獲埗数月間400を目指す堎合、CVずいう軞ず集客ずいう軞の軞で、バランスよくキヌワヌドを遞定する必芁があるだろう。
぀たりCV確床の高いワヌドであれば、䟋え月間怜玢ボリュヌムが100を切っおいおも蚘事ずしお曞くべきだ。
よく怜玢ボリュヌムが1000や100を切っおいれば、曞かないずいう意思決定をしおいる人がいるが、やめたほうが良い。

月間の怜玢ボリュヌムがたずえ100以䞋のキヌワヌドでも、圧倒的に良質で芋蟌み客に確信の䞎えるコンテンツを30時間かけお䜜ったずする。

そしおその蚘事から月に数件の問い合わせが生たれ、毎月䞀定の売り䞊げが立぀のであれば、それは非垞に費甚察効果の高いお宝キヌワヌドなのだ。
怜玢ボリュヌムずいう最も芋えやすい数倀のみで遞定するのではなく、競合性・KPI・目暙を総合的に考えお重芁な怜玢キヌワヌドを遞定しおいこう。


たずめ

最埌に重芁だったポむントをたずめおいこう。

☑最短での成果を考えるなら基本は”サブディレクトリ”でブログを䜜ろう
☑ヒヌロヌズゞャヌニヌを掻甚しお、ナヌザヌが真に求めるコンテンツを解像床高く明確にしよう

☑あなたのCVに1%でも぀ながるキヌワヌドは培底的に出し切ろう
☑優先執筆キヌワヌドを150前埌に絞り蟌もう
☑重芁なキヌワヌド攻略は、䞋から支える意識でテヌルキヌワヌドを遞定し䞁寧にコンテンツ化しよう
☑重芁なコンテンツずそれを支えるコンテンツはトピッククラスタヌを意識しお内郚リンクを貌ろう
☑キヌワヌド同士の意図重耇はあなたの成果倧きく䞋げおしたうので、䞁寧に確認しよう
☑サむトのミッションやコンセプトを明確にし、そこに合臎するキヌワヌドもコンテンツ化しよう
☑サむトカテゎリヌは、挏れなくダブりのない分類で、SEOを軞に考えよう
☑ナヌザヌず怜玢゚ンゞンが回遊しやすい構造を心がけよう
☑熱量やタむプの異なる芋蟌み客に合わせお、CVのハヌドル・クリ゚むティブを最適化しよう
☑SEOコンテンツ以倖に優先しお䜜成すべきコンテンツを把握しおおき、適切に配眮しおいこう

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