はじめおFacebook広告で配信・蚭定する方法

ネット広告には様々なものがあり、䟋えば Google や Yahoo! が提䟛する怜玢連動型広告は蚭定が耇雑なため、広告専門の䌚瀟に頌らないず継続しお最倧の効果を出す事は難しいだろう。

しかし、Facebook 広告の堎合、初心者の方でも簡単に蚭定するこずができ、タヌゲティングの粟床が高いため早い段階でのコンバヌゞョンが期埅できる。この Facebook 広告を実際にはじめるには、

  • 広告蚭定画面ぞアクセスする
  • 広告の目的を決める
  • コンバヌゞョンコヌドを蚭眮する
  • Facebook広告を䜜成する
  • 広告を配信する

の手順だけですぐに始められる。ここでは図の通り蚭定するだけで簡単にできるよう解説しおいる。安心し読み進めおほしい。


広告蚭定画面ぞアクセスする

たず広告の担圓者のアカりントでFacebookにログむンし、次のように画面右䞊の▌をクリックしよう。

メニュヌが衚瀺されるので「Facebook広告」をクリックする。

次のFacebook広告のトップペヌゞにアクセスしたら「広告を䜜成」ボタンを抌す。


広告の目的を決めるコンバヌゞョンを増やす蚭定の堎合

するず次の画面にアクセスする。ここでたずキャンペヌンの目的を決定しよう。

りェブサむトのアクセス増加やFacebookペヌゞの「いいね」を増やすなどいく぀もの目的が甚意されおいるが、これはFacebook広告を簡単に蚭定するために甚意されたサポヌトツヌルず考えお問題ない。

なので、ここでは広告のゎヌルを明確に「お問い合せ」ずしお、「りェブサむトでのコンバヌゞョンを増やす」を遞択したケヌスで解説する。“コンバヌゞョン”の意味を「お問い合せ」ず理解しおいただいお問題ない

次に広告をクリックした埌に移動するペヌゞのURLを入力しよう。

次のように衚瀺されたら䞋図のようにクリックする。

するずコンバヌゞョンを蚭定する内容が衚瀺される。


コンバヌゞョンコヌドを蚭眮する

Facebook 広告を経由したお問い合せ数をカりントするには、コンバヌゞョンコヌドの蚭定が必須である。これは、

  • コンバヌゞョンコヌドを取埗する
  • サンクスペヌゞにコヌドを貌り付ける
  • コヌドが機胜しおいるかチェックする

のステップでできる。たずはコヌドの取埗方法から解説しよう。

泚サンクスペヌゞの蚭定が必須
コンバヌゞョンコヌドを蚭眮するには、サンクスペヌゞが必須だ。お問い合せフォヌムで送信された盎埌に衚瀺されるペヌゞで、ネット広告でのコンバヌゞョン数のカりントに利甚される。もしこのペヌゞがない方は必ず甚意しよう。

−コンバヌゞョンコヌドの取埗方法

ここでは䟋ずしお次の通り蚭定した。

トラッキングしたいコンバヌゞョンのタむプは「登録」「リヌド」「䞻芁ペヌゞビュヌ」などの䞭から遞べる。コンバヌゞョンの内容にふさわしい項目を遞ぶず、埌でレポヌトFacebook広告の結果情報で識別するのに圹立぀。ここではサむトのお問い合せをコンバヌゞョンずするので「リヌド」に蚭定した。トラッキングコヌドの名前は誰が芋おも分かりやすいものにしよう。

蚭定が完了したら「ピクセルを䜜成」をクリックする。“ピクセル”ずはFacebook広告の甚語でトラッキングコヌドのこずを指す。

するずコンバヌゞョンの認蚌に関する内容が衚瀺される。

゚ラヌメッセヌゞの内容はこれから行うこずなので特に気にしおなくお良い。

「自分でりェブサむトにピクセルを远加できる」を遞ぶず䞋図のようにトラッキングコヌドが衚れるので、これをコピヌしおおこう。

もし自分で蚭定ができない方は「他の人がりェブサむトにピクセルを远加する」をクリックしよう。するずサむト管理者にやっおもらう画面に移行するのでそのたた進めよう。

−サンクスペヌゞぞのコヌドの蚭眮方法

あなたのサむトにあるサンクスペヌゞに先ほどコピヌしたコヌドを貌り付けよう。

WordPress を利甚されおいる方はファむルを盎接線集する方法があるが、プログラムの知識が必芁なので初心者にはかなり敷居が高い。そこで次の぀の方法をおススメする。

  • プラグむン「WP Analytics Tag Manager」を䜿甚する
  • デザむンテヌマ「Xeory」を䜿甚する

プラグむンを䜿甚するず、既存のプラグむンず競合しおたれに䞍具合を起こす事がある。必ずロヌカル環境で怜蚌しおから利甚するようにしよう。

たたテヌマ「Xeory」はコンテンツマヌケティングに特化したテヌマでSEOに匷く、䞋図のように簡単にコヌドの蚭眮ができるなどの様々な機胜も甚意しおいる。参考にしおほしい。

コヌドを貌り付けた埌、ブラりザにアクセスしおみよう。※ これを行うずFacebookに通知されるので、コンバヌゞョンコヌドの認蚌がスムヌズに行われる

−コンバヌゞョンコヌドの確認方法

Facebook画面に戻っお「次ぞ」ボタンを抌す。

これで次の画面のように「お問い合せ完了」の頭にある䞞マヌクが緑色になっおいれば、コンバヌゞョンの蚭定は完了だ。

もし䞞マヌクが赀色の堎合は認蚌がうたくいっおいない。コンバヌゞョンコヌドがサンクスペヌゞに正しく蚭眮されおいるかを確認しよう。


Facebook広告を䜜成する

Facebook広告の党䜓的な構成は次のように階局から成っおいる。

それぞれの階局は、

  • 広告キャンペヌンキャンペヌンの目的を蚭定する。぀以䞊の広告セットで構成される。
  • 広告セットタヌゲット・予算・広告配信期間を蚭定する。
  • 広告広告タむトル、広告文、そしお掲茉画像を蚭定する。

ずなっおいる。この構成が頭の䞭でむメヌゞできるずこの埌の広告蚭定が蚭定しやすくなるので是非、芚えおおいおほしい。それでは早速、広告キャンペヌンの蚭定から解説しよう。

−広告キャンペヌンを蚭定する

たず Facebook の画面に戻っお、キャンペヌン名を蚭定しよう。キャンペヌンの目的はすでに蚭定枈みなので名前を蚭定するだけでOKだ。

ここでは䟋ずしお次のように蚭定した。

−広告セットを蚭定する

ここでは、広告を誰に配信するかのタヌゲット蚭定ず広告費甚の蚭定を行う。広告セットにあたるずころだ。

−−タヌゲットの蚭定方法地域・幎霢・性別・蚀語

ネット広告の䞭でも、Facebook広告が優䜍な点がこのタヌゲット蚭定にある。䞋図の䟋ずずもに䞀぀ひず぀解説しよう。

  • 地域日本党囜から垂区町たでの範囲で蚭定できる。䟋では関東の䞀郜二県にした。
  • 幎霢幎霢の範囲を蚭定する。ここでは決定暩のある方や独立した幎霢局を想定し、20半ばから40半ばず蚭定した。
  • 性別性別の蚭定ができる。商品やサヌビスに合わせおナヌザヌをしっかりむメヌゞしお蚭定しよう。
  • 蚀語䞻芁蚀語を蚭定する。もし日本に滞圚する英語利甚者向けに配信するなら、ここを「英語」に蚭定する。
  • その他のナヌザヌ局亀際・孊歎・職歎などからさらにタヌゲットを絞れる。ただし絞り過ぎるず広告の配信量が増えないので気を぀けよう。

続いお「興味・関心」の蚭定方法を玹介しよう。

−−タヌゲットの蚭定方法興味・関心

タヌゲット蚭定の䞭でも䞀番重芁な蚭定箇所だ。ここを的確に蚭定する事でより良い成果が期埅できる。

ここでは倧きく

  • カテゎリヌ蚭定
  • キヌワヌド入力による蚭定

の぀の蚭定方法に分けられる。

たず、カテゎリヌ蚭定に぀いおだが、䞋図のように「参照」をクリックしよう。するずFacebookで甚意しおいるカテゎリヌ内容がずらりず衚瀺されるので、タヌゲットにふさわしいカテゎリヌを遞択しよう。

ここを蚭定するかしないかで広告配信先のボリュヌムが倧きく倉わる。無駄な配信を防ぐためにもナヌザヌ局をしっかり萜ずし蟌んで慎重に蚭定しおいこう。

続いおキヌワヌド入力に぀いお、ここでは䟋ずしお「マヌケティング」ずいうキヌワヌドを入力した。

するず䞊図のようにマヌケティングずいう文字を含んだキヌワヌドが衚瀺されるので、関連性が高いキヌワヌドが芋぀かれば遞択しおいこう。キヌワヌドが倚ければ倚い皋、理想のタヌゲットに広告が届くので考えられるタヌゲット局に関連するキヌワヌドを党お挙げ、入力しよう。※ Facebook 䞊で取り扱っおいないキヌワヌドは登録できない

−−タヌゲットの蚭定方法぀ながり

ここでは自瀟の Facebook ペヌゞに「いいね」を抌したファンやアプリ利甚者だけに広告を配信したり、逆にファンには配信しないなどの蚭定ができる。

䞊図は自分の Facebook ペヌゞに「いいね」をクリックしおいない、新芏の方を察象にした蚭定䟋ずなる。

−−予算の蚭定方法

広告セットの最埌は予算の蚭定だ。予算の蚭定には、

  • 日圓たりの予算指定した金額が日で消化される。
  • 通算予算金額ず期間を指定する。指定した期間内で金額が消化される蚭定ずなる。

の皮類の方法がある。

次の図は「日圓たりの予算」の蚭定した䟋ずなる。こちらの方が日々の広告結果ず費甚を共に管理できるのでお勧めだ。

さらに䞋図の通り「詳现オプションを衚瀺する」をクリックするず、どのように広告を配信するこずで費甚を䜿っおいくかが蚭定できる。

デフォルトでは最適化に「コンバヌゞョン」が蚭定されおいる。

ここの最適化には次の皮類がある。

  • コンバヌゞョンりェブサむトでコンバヌゞョンなどのアクションの可胜性が高い人に配信される
  • クリッククリックする可胜性の高い人に配信される。
  • デむリヌナニヌクリヌチ䞀人のナヌザヌに日回たでの広告が配信される。
  • むンプレッションむンプレッションずは広告衚瀺のこず。できるだけ倚くの広告が配信される。

ここでは䟋ずしおコンバヌゞョンを蚭定した。

たた、党お入札䟡栌を指定するこずができたすが、「コンバヌゞョン」ず「クリック」だけ䟡栌蚭定をFacebook広告に自動でおたかせにできる。けっこう䟿利なので最初はこの自動おたかせ蚭定するのも䞀぀の方法である。

タヌゲットず予算蚭定の最終項目に「広告セット名」があるので、識別しやすい名前を入力する。

−広告を䜜成する

ここでは画像ずテキストを䜿っお広告を䜜成する。

たずは画像の蚭定から玹介しよう。

−−広告に掲茉する画像の蚭定方法

ここでは広告に掲茉する画像が蚭定できる。広告甚の画像を「アップロヌド」ボタンで䞊げお蚭定しよう。

ここで泚意しお欲しいのが、 画像にテキストばかりのあるずFacebook偎で承認されたせん。テキストが占める面積は20%以䞋ずいうルヌルがありたす。その他にも、

  • 画像サむズ: 1,200 x 628ピクセル
  • 画像アスペクト比: 1.9:1

などの掚奚事項もあるので、詳しくは『Facebook広告ガむド』を参考にしお欲しい。

あず、画像は耇数から蚭定できお最倧枚たで掲茉できるが、効果枬定を行うならたず぀の画像を蚭定しお、様子を芋た方が結果のデヌタが収集しやすい。あたり自動化を頌り過ぎるのはおススメしない。

−−広告に掲茉するタむトルやテキストの蚭定方法

ここでは広告のタむトルずテキスト文を蚭定する。

䟋ずしお広告を次のように蚭定した。䞋図の赀枠郚分が蚭定する箇所で、その蚭定した内容が右偎のプレビュヌ画面に衚瀺される。

  • Facebookペヌゞにリンク広告に掲茉するFacebook広告のリンクが掲茉される。
  • 芋出し広告タむトル文。25文字たでにおさめる。党角も半角も文字ずしおカりントされる。
  • テキスト広告のテキスト文。90文字たでにおさめる。文字のカりント方法は芋出しず同じ。
  • コヌルトゥアクションボタン広告右䞋に衚瀺されるボタンのテキストを蚭定する。
  • ニュヌスフィヌドリンク説明文広告䞊にさらに説明テキストを远加する時に䜿甚する。
  • コンバヌゞョントラッキングピクセルコンバヌゞョンここではお問い合せがカりントされる仕組みを確認・蚭定する。

芋出しずテキストの文字数は指定した数以内に玍めた方が、ほずんどのデバむス環境で広告コピヌがうたくおさたる。

たたニュヌスフィヌドリンク説明文は、さらに広告内に远加衚瀺されるテキストだが、あたり文字を入れ蟌み過ぎるず芋づらくなるため、ここは空癜でも良いだろう。

補足パヌトナヌモバむルアプリを掻甚するメリット

パヌトナヌモバむルアプリを掻甚するず、䞻にアプリなどに広告を配信するこずができ、Facebook以倖ぞずリヌチを広げるずいったメリットがある。

これはFacebookの提䟛する「オヌディ゚ンスネットワヌク」ずいうFacebook広告ず同様のタヌゲット蚭定をサヌドパヌティのアプリでも可胜にする独自システムによっお実珟した。

広告配信は具䜓的にアプリ内に衚瀺されるバナヌ、アプリの起動時に衚瀺される広告、たたはアプリ内に埋め蟌たれる広告などい぀くかの皮類がある。

党おの入力が完了したら「泚文を確定する」ボタンをクリックしよう。


広告を配信する

次の画面が衚瀺されたら「OK」を抌す。

䞋図の様な画面が衚瀺されたら完了だ。

配信が「審査䞭 → アクティブ」になったら広告が配信されたす。

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