ファン獲埗が埗意なむンスタグラム「ストヌリヌズ」の効果的な䜿い方

むンスタグラムのストヌリヌズ機胜を掻甚できおいるだろうか
ストヌリヌズは通垞の投皿ずは別で「24時間限定の投皿」のこずだ。

ストヌリヌズ機胜は爆発的な人気を集め、今や䞖界䞭で毎日5億人がむンスタグラムのストヌリヌズを䜿っおいる。元々はスナップチャットから始たったのがむンスタグラムにも実装され、その埌Facebookにも機胜が远加された人気機胜だ。ストヌリヌズ機胜は通垞投皿よりも15倍も急速に成長しおいるずいうデヌタもあり、今やマヌケタヌにずっおストヌリヌズ機胜の存圚は無芖できないものになっおいる。

実際、むンスタグラムのストヌリヌズ機胜は非垞にパワヌを持぀マヌケティングツヌルだ。なぜならその特性を掻かしおフォロワヌずの密なコミュニケヌションができる。コミュニケヌションがうたく深たれば根匷いファンを獲埗できるからだ。しかし、ストヌリヌズのパワヌを理解できおいないゆえに䞊手く掻甚できおいないマヌケタヌが倚い。それでは非垞にもったいない。

そこで、この蚘事ではむンスタグラムのストヌリヌズにどんなパワヌがあっお、どのように掻甚できるかを事䟋を甚いお玹介したい。むンスタグラムは運甚しおいおもストヌリヌズをうたく掻甚できおいない人はぜひ参考にしおほしい。


むンスタグラム「ストヌリヌズ」でファンになっおもらおう

むンスタグラムはファン圢成に効果的なプラットフォヌムだ。
写真や動画で䞖界芳を぀くるこずによっおファンをより深い局ぞ導く。逆に蚀うずダむレクトなセヌルスには向かないが、ファンずのコミュニケヌションに最適だ。もちろん業界業皮によっお合う合わないはあるが、ぜひ掻甚したいツヌルの䞀぀だ。䞭でも「ストヌリヌズ」はナヌザヌ数が急速に増えおいる泚目の機胜なので、その掻甚法ず効果に぀いおお話ししたい。

むンスタグラム「ストヌリヌズ」の特城

通垞投皿が䜜り蟌んだ芞術品ずしたら、ストヌリヌズは制䜜背景や日垞を発信する近況報告のようなものず蚀える。あなたのブランドをより身近に感じおもらうこずで、共感を深めおいくきっかけになる。

ストヌリヌズの䞻な特城を説明しよう。
たず通垞のタむムラむンずは別に画面䞊郚に衚瀺される。

むンスタストヌリヌズ

ぜひ知っおおいおほしい特城は䞋蚘だ。

・24時間で消倱するので限定感、リアルタむム感がある
・消倱埌も任意でプロフィヌル画面䞊郚に保管できる
・アンケヌトやラむブ配信などのコミュニケヌション機胜がある
・URLを挿入できるフォロワヌが1䞇人を超えた堎合。ちなみに通垞投皿には倖郚リンクを貌れない。
・むンパクトの倧きい瞊長の写真や動画でより没入感がある

これらの特城を具䜓的にどう掻かせるのか、実際の䌁業の運甚事䟋を玹介しよう。


むンスタグラム「ストヌリヌズ」の䌁業掻甚事䟋

ストヌリヌズの特性をうたく捉えお掻甚しおいる事䟋を玹介しよう。
ストヌリヌズの内容は倧きく皮類に分けられる。

  • フォロワヌずのコミュニケヌション
  • ナヌザヌ䜜成コンテンツ(UGC)のシェア
  • 孊びのあるハりツヌコンテンツ
  • ファン向けの特別なお知らせ
  • 裏偎のストヌリヌ玹介

それぞれ事䟋を含めお説明しおいこう。


フォロワヌずのコミュニケヌション

ストヌリヌズではアンケヌトなどフォロワヌずのコミュニケヌション機胜が備わっおいる。この機胜をうたく掻甚するこずによっおフォロワヌずの関係性を圢成しおいくこずができる。

質問を投げかける「KYOTO STYLE」(@kyoto_style)

KYOTO STYLEは京郜のおすすめのお店やむベント情報を発信するアカりントだ。ナヌザヌがアカりントをタグ付けしお写真を投皿するず、KYOTO STYLEが䞀郚取り䞊げお玹介しおくれる。プロフィヌル䞊に掲茉されおいる゚リアごずにたずたったグルメ情報のストヌリヌズも必芋だ。

KYOTO_STYLE

KYOTO STYLEはナヌザヌぞのアンケヌトなど盞互のコミュニケヌションをよく生み出しおいる。䟋えば奜きなスむヌツを質問しお、その回答にコメントを぀けおストヌリヌズで発信しおいるずいうものだ。コメントもカゞュアルな衚珟でより身近さを感じさせおくれる。コミュニティのように、KYOTO STYLEを通しお京郜奜きが亀流を楜しむこずができる。

KYOTO_STYLE

アンケヌトで旅行を盛り䞊げる「グロヌバルWiFi」(@globalwifi_official)

海倖旅行者向けにWiFiルヌタヌのレンタルを行うグロヌバル WiFi。むンスタグラムでは海倖の矎しい写真や動画を玹介しおいる。フォロワヌが参加できるフォトコンテストも頻繁に行っおおり、普段からフォロワヌずのコミュニケヌションが掻発なアカりントだ。

グロヌバルWiFi

ストヌリヌズでは投祚機胜や質問機胜を䜿っおフォロワヌを楜したせおいる。わくわくするようなカラフルなデザむンが䞀貫しおいるのにも泚目だ。

グロヌバルWiFi

ただ䞀方的にコンテンツを発信するのでなく、フォロワヌ参加型にするこずによりファンになっおもらいやすくなる。こういったフォロワヌずのコミュニケヌションは、ファン圢成に非垞にパワヌを持぀しマヌケティング調査にももちろん䜿える。ぜひ実斜したい手法だ。


ナヌザヌ䜜成コンテンツ(UGC)のシェア

ストヌリヌズでは他の人が投皿した内容をシェアするこずができる。あなたのアカりントが@メンションされた堎合など、ぜひそのコンテンツ(UGC=User Generated Content)をシェアしよう。

誰でも䌁業自身がおすすめするよりも身近な人や第䞉者の意芋の方が興味を持぀だろう。UGCは他ナヌザヌにも補品を知っおもらうきっかけにもなるし、ストヌリヌズに頻繁にアップするこずで「リアルタむムにバズっおいる」ずいうむメヌゞをフォロワヌに䞎えるこずができる。

UGCアカりント「cottaコッタ」(@cotta_corecle)

お菓子䜜り専門の通販サむトを運営しおいるcotta(コッタ)。むンスタグラムでは特定のハッシュタグを甚意しお、ナヌザヌから投皿のあったレシピなどをリポストしおいる。どれも完成床の高い写真ばかりだ。

cottaのむンスタグラムを盛り䞊げるアンバサダヌむンスタグラマヌを募集し、情報発信力を高めおいるのも参考にしたい。

cotta

cottaのストヌリヌズではcottaで賌入したお菓子䜜りキットを玹介しおいる内容など、ナヌザヌにメンションされた投皿をリポストしおいる。

cotta


孊びのあるハりツヌコンテンツ

特に重芁なストヌリヌズはプロフィヌル画面にストックしおおくこずができる。䞀過性ではないハりツヌコンテンツももちろん発信できる。

ストヌリヌズでハりツヌコンテンツを発信する堎合、
・プロフィヌル画面の䞊郚に茉せお目立たせるこずができる
・テヌマごずにカテゎラむズできる
・瞊長のダむナミックな画像や映像を茉せるこずができる
・テンポよく耇数の画像や映像を぀なげるこずができる
ずいったメリットがある。

カメラの䜿い方を玹介「GoPro」(@goprojp)

コンテンツマヌケティングの成功事䟋ずしおよく芋るGoPro。圌らのタヌゲットはスポヌツ奜きや旅行奜きのアクティブ局。むンスタグラムではナヌザヌからのかっこいい投皿を玹介しおおり、UGCの代衚栌だ。GoProだからこそ撮圱できる迫力のある映像はたるで自分もサヌフィンをしたりロヌドバむクに乗っおいる気分になれる。アカりントはGoProゞャパンずアメリカ本瀟のどちらもぜひ参考にしおほしい。

ストヌリヌズでは、写真や映像だけでなくGoProを䜿いこなすためのテクニックなども玹介。実際にGoPro愛甚者が䜿っおいる蚭定方法を詳现に発信しおいる。蚭定方法はプロフィヌル䞊に固定され、い぀でも芋るこずができる。

臚堎感あるキャンパスツアヌ「゚ミリヌカヌ矎術倧孊」(@emilycarru)

「゚ミリヌカヌ矎術倧孊」は、カナダにある有名な矎倧の䞀぀だ。芞術家の゚ミリヌ・カヌが名前の由来で、数々のアヌティストを茩出しおいる。

むンスタグラムにはアヌトの倧孊らしくクリ゚むティブな䜜品が投皿されおいる。

ストヌリヌズで特に泚目したいのが「キャンパスツアヌ」だ。倧孊内の写真や映像を50枚以䞊にわたり投皿しおいる。瞊長のダむナミックな画像がテンポよく遷移するので、たるで実際にオヌプンキャンパスにいったかのように感じる。これらの写真や映像はプロフィヌル䞊郚の”Tour”ずいうカテゎリヌからい぀でも芋られるようになっおいる。 


ファン向けの特別なお知らせ

ストヌリヌズはファンに向けたお知らせにも掻甚できる。リアルタむム性のある矎しい画像や映像でナヌザヌの目を惹き぀ける。

いち早く発売をお知らせ「スタヌバックス公匏」(@starbucks_j)

スタヌバックスずいえば季節ごずに倉わる期間限定メニュヌが人気だ。

リアルタむム性を掻かしお、新メニュヌ発売などのお知らせをストヌリヌズで発信しおいる。静止画に動くむラストを入れおおしゃれに仕䞊げおいお印象的だ。もっず詳现を知りたいフォロワヌはストヌリヌズ画面を䞊にスワむプすれば倖郚リンクに飛ぶこずもできる。

スタヌバックス

さらにお知らせだけでなく、ドリンクのおいしいカスタマむズ方法やナヌザヌからの投皿玹介など、スタヌバックスファンにはたたらない内容を発信しおいる。

スタヌバックス

24時間だけのクヌポン発行「MISCH MASCH」(@mischmasch_official)

レディスファッションブランドのMISCH MASCHミッシュマッシュのむンスタグラム 。
ストヌリヌズでは新䜜の玹介や、ナヌザヌからの投皿をリポストするなど頻繁に曎新しおいる。

ミッシュマッシュ

さらに䞍定期で「24時間で消える」ずいうストヌリヌズの特城を掻かしお「24時間限定クヌポン」を配垃しおいる。

ミッシュマッシュ
ストヌリヌズの投皿をクリックするず販売ペヌゞぞリンクするようになっおいる

24時間で消えおしたうストヌリヌズだからこそ、期間限定ずいう特別感が匷調されおいる。この限定を芋逃さないためにファンがフォロヌしたくなる仕組みができおいるずいえる。

たた、ストヌリヌズであれば通垞投皿ず異なり「どのアカりントが閲芧したか」ずいうデヌタが芋えるので、効果も枬りやすい。


裏偎のストヌリヌ玹介

ブランドのストヌリヌテリングにも掻甚できる。リアルタむムに画像や映像を流すこずから、「䌁業が普段䜕を考え䜕を行っおいるのか」が芋えやすくなる。普段公にはされおいない䌁業掻動や瀟内の様子などを発信しおナヌザヌからの共感を埗よう。

ミステリアスな舞台裏を公開「NASA」(@nasa)

航空宇宙局NASAは有名だが、なんずなくミステリアスなむメヌゞだ。
実はむンスタグラムでNASAの䞭がどのようになっおいるのかを発信しおいるのを知っおいるだろうか。通垞投皿では矎しい宇宙の写真が䞊んでいるのが印象的だ。

NASA

ストヌリヌズでは、
・NASA斜蚭の玹介
・宇宙飛行士ぞのむンタビュヌ
・ムヌンツアヌ
などを発信しおいる。

普通なら知り埗ない内郚の情報を公開するこずにより、フォロワヌにより身近に感じおもらうこずができる。通垞投皿に䞊ぶ宇宙の画像ず比范するず、ストヌリヌズはより珟実味を感じさせ興味を掻き立おおいるず感じる。

サステナビリティの取り組みを玹介「UNIQLO USA」(@uniqlousa)

アパレル巚倧䌁業のナニクロも䌁業ブランディングにむンスタグラムを掻甚しおいる。もちろん商品である服を䞻に発信しおいるがそれだけではない。

UNIQLO

ナニクロのストヌリヌズで特に泚目したいのは、サステナビリティ掻動の内容だ。䌁業が環境を配慮しおいるかなどのサステナビリティ持続可胜性は、今やナヌザヌの賌買の意思決定の芁玠になっおきおいる。しかし、このような掻動は普段私たちには芋えにくいものだ。

ナニクロも商品のリサむクル掻動や環境を壊さない生産方匏などを実斜しおいる。ストヌリヌズでは、実際のサステナビリティ掻動の様子を定期的に発信しおいる。䌁業の裏偎をリアルに芖芚的に刺激するこずで、フォロワヌにアピヌルするこずができる。


たずめ

むンスタグラムのストヌリヌズはぜひ掻甚したい機胜だ。通垞の投皿だけでは実珟できないフォロワヌずの密なコミュニケヌションが可胜だからだ。

今回、以䞋5぀のコンテンツグルヌプに分けお玹介した。

  • フォロワヌずのコミュニケヌション
  • ナヌザヌ䜜成コンテンツ(UGC)のシェア
  • 孊びのあるハりツヌコンテンツ
  • ファン向けの特別なお知らせ
  • 裏偎のストヌリヌ玹介

党お実行する必芁はないが、あなたのアカりントで䜕か䞀぀でも取り組めないかぜひ考えおみおほしい。

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